Kellogg: Είπε το «ναι» στην Ferrero και την εξαγορά των 3,1 δισ.

Συμφώνησε η WK Kellogg την Πέμπτη 10 Ιουλίου να εξαγοραστεί από τον ιδιοκτήτη της Ferrero Rocher σε μια συμφωνία αξίας περίπου 3,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθώς η εταιρεία παραγωγής δημητριακών αντιμετωπίζει δυσκολίες με την εξασθένηση της καταναλωτικής ζήτησης λόγω του επίμονα υψηλού πληθωρισμού.

Η αξία της συμφωνίας υπολογίζεται έως και στα 3 δισ. δολάρια – ποσό σχεδόν διπλάσιο από τη χρηματιστηριακή αξία της Kellogg, που ανέρχεται σήμερα σε περίπου 1,5 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τους Financial Times.

Σύμφωνα με το Reuters, νωρίτερα ο ιταλικός όμιλος δήλωσε πως είναι πρόθυμος να πληρώσει 23 δολάρια για κάθε μετοχή της Kellogg. Η συναλλαγή περιλαμβάνει την παραγωγή, την εμπορία και τη διανομή του χαρτοφυλακίου δημητριακών πρωινού της WK Kellogg Co. στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και την Καραϊβική.

Οι μετοχές της WK Kellogg σημείωσαν άνοδο 30% στις προσυνεδριακές συναλλαγές της Πέμπτης.

Στις 31 Μαΐου 1885, ο Δρ John Harvey Kellogg από το Battle Creek του Μίσιγκαν καταθέτει αίτηση για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για «νιφάδες δημητριακών και διαδικασία παρασκευής τους», αποκλείοντας αμφιλεγόμενα τον μικρότερο αδελφό του Will Keith Kellogg.

Η περιπέτεια της Kellogg

Η Kellogg, η οποία ιδρύθηκε στο Battle Creek του Μίσιγκαν το 1906, παράγει Fruit Loops, Special K, Frosted Flakes και Rice Krispies.

Η τρέχουσα εταιρεία ιδρύθηκε το 2023, όταν οι μάρκες σνακ της Kellogg’s, όπως τα Cheez-Its και τα Pringles, συγχωνεύτηκαν σε μια ξεχωριστή εταιρεία με την επωνυμία Kellanova. Η κατασκευάστρια των M&M’s, Mars Inc., ανακοίνωσε πέρυσι ότι σχεδίαζε να εξαγοράσει την Kellanova σε μια συμφωνία αξίας σχεδόν 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Υπενθυμίζεται ότι ο ιδρυτής της εταιρείας Will Keith Kellogg εφηύρε τα κορν φλέικς το 1894, θέτοντας τα θεμέλια για αυτό που αργότερα θα εξελισσόταν σε μια αυτοκρατορία δημητριακών.

Ωστόσο, τα οικονομικά της αποτελέσματα δεν είναι ενθαρρυντικά: το πρώτο τρίμηνο του 2025 οι οργανικές καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5,6% στα 667 εκατ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη βούτηξαν 45,5% στα 18 εκατ. δολάρια.

Παράλληλα, η εταιρεία επιβαρύνεται με καθαρό χρέος άνω των 500 εκατ. δολαρίων.

Το πρώτο κατάστημα της οικογένειας Ferrero

Και η Ferrero

Για τη Ferrero, που το 2023 κατέγραψε έσοδα ύψους 18,4 δισ. ευρώ, η κίνηση εξαγοράς της εταιρείας που έχει ταυτιστεί με τη διαδικασία του πρωινού γεύματος, αποτελεί στρατηγική προσπάθεια ενίσχυσης στον τομέα των δημητριακών στις ΗΠΑ, όπου ήδη έχει ενδυναμώσει τη θέση της με εξαγορές όπως της Nestlé USA το 2018 (2,8 δισ. δολάρια) και της Well Enterprises το 2022.

Η Ferrero ιδρύθηκε το 1946 και τώρα, στην τρίτη γενιά οικογενειακής ιδιοκτησίας, έχει εξελιχθεί σε μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες συσκευασμένων γλυκών τροφίμων στον κόσμο με ευπώλητες μάρκες, όπως Kinder, Nutella, Ferrero Rocher και Tic Tac, που πωλούνται σε περισσότερες από 170 χώρες.

Ο ιδρυτής Pietro, γνωστός ως «ο επιστήμονας», προώθησε την καινοτομία με τα δημιουργικά του πειράματα, ενώ ο αδελφός του Giovanni βοήθησε στη δημιουργία ενός εθνικού δικτύου πωλήσεων. Η συνεργασία τους έθεσε τις βάσεις για τον γιο του Pietro, Michele, ώστε να μετατρέψει την επιχείρηση στην παγκοσμίως αναγνωρισμένη μάρκα Ferrero, γνωστή για την ποιότητα και την καινοτομία της στη ζαχαροπλαστική.

Σήμερα, η Ferrero επενδύσει στην επέκτασή της σε νέες αγορές υπό την ηγεσία του γιου του Michele, Giovanni.

Η συμφωνία για την εξαγορά της Kellogg, αναμένεται να ολοκληρωθεί κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Μόλις ολοκληρωθεί η συναλλαγή, οι μετοχές της Kellogg δεν θα διαπραγματεύονται πλέον στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης και η εταιρεία θα γίνει θυγατρική της Ferrero.