Μετά από μια δραματική άνθηση και πτώση στις τιμές με τις οποίες άλλαζαν χέρια τα πολυτελή ρολόγια τα τελευταία πέντε χρόνια, η δευτερογενής αγορά έχει ξεπεράσει το ναδίρ της. Αλλά με τη συνεχιζόμενη αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς και μια ευρύτερη πτώση στον τομέα των πολυτελών ρολογιών, υπάρχει ακόμα χρόνος για να πετύχει κανείς μια αξιοπρεπή προσφορά σε ένα Rolex.
Όπως γράφει το Bloomberg, με την περιορισμένη προσφορά νέων ρολογιών της «Αγίας Τριάδας των ρολογιών»– η Rolex αναμένεται να κατασκευάσει περισσότερα από 1,1 εκατομμύριο ρολόγια φέτος, με την Patek Philippe να παράγει περίπου 70.000 και την Audemars Piguet περίπου 50.000, σύμφωνα με εκτιμήσεις της BankVontobel AG – οι λίστες αναμονής για την αγορά νέων μοντέλων από τους λιανοπωλητές αυξήθηκαν και πολλοί αγοραστές στράφηκαν στην αγορά μεταχειρισμένων, με αποτέλεσμα να εκτοξευθούν οι τιμές των δημοφιλών ρολογιών.
Αν προσθέσει κανείς σε αυτό τις ακμάζουσες χρηματιστηριακές αγορές και τα κρυπτονομίσματα που εκτοξεύονται στα ύψη, μέχρι την άνοιξη του 2022 οι αξίες των μεταχειρισμένων πιο πολυδιαφημισμένων ονομάτων – το Rolex Daytona, το Audemars Piguet Royal Oak και το Patek Philippe Nautilus – είχαν αυξηθεί σε πολλά πολλαπλάσια της τιμής τους σε ένα κατάστημα. Αλλά στη συνέχεια οι αγορές στροβιλίστηκαν, τα κρυπτονομίσματα κατέρρευσαν και τα επιτόκια εκτοξεύτηκαν, αναγκάζοντας πολλούς κερδοσκόπους που είχαν δανειστεί να συσσωρεύσουν μεγάλες συλλογές για να πουλήσουν.
Υπάρχουν ενδείξεις ότι η αγορά έχει σταθεροποιηθεί και μπορεί να κάνει μια στροφή. Ο δείκτης Bloomberg Subdial Watch, ο οποίος παρακολουθεί τις τιμές για τα 50 μοντέλα με τις περισσότερες συναλλαγές ανά αξία συναλλαγής, έχει ανακάμψει από το χαμηλό μετά την πανδημία στα τέλη Ιανουαρίου. Αλλά η βελτίωση δεν οφείλεται μόνο στις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών. Ο Δείκτης Συνολικής Αγοράς της πλατφόρμας έρευνας WatchCharts, που αποτελείται από 300 ρολόγια από τις 10 κορυφαίες μάρκες πολυτελείας, μειώθηκε κατά 0,3% το δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με το πρώτο, που είναι ο χαμηλότερος τριμηνιαίος ρυθμός πτώσης από το 2022.
Η ζήτηση για είδη πολυτελείας, ιδίως στις ΗΠΑ, συσχετίζεται με την απόδοση των χρηματοοικονομικών περιουσιακών στοιχείων. Οι χρηματιστηριακές αγορές έχουν ξεπεράσει το τραύμα των δασμών του Απριλίου, ενώ το Bitcoin έχει αυξηθεί σχεδόν 20% φέτος, φτάνοντας στο επίπεδο ρεκόρ των 112.000 δολαρίων αυτή την εβδομάδα.
Οι δασμοί και τα ρολόγια
Τα ρολόγια της Switzerland Group Plc είδαν τους αγοραστές να διστάζουν μετά την αποκαλούμενη Ημέρα Απελευθέρωσης του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Αλλά αυτή η παύση ήταν βραχύβια και η ζήτηση τόσο για καινούργια όσο και για μεταχειρισμένα μοντέλα έχει ανακάμψει.
Οι δασμοί ενδέχεται επίσης να επηρεάζουν την αγορά. Οι δασμοί δεν καταβάλλονται για ελβετικό ρολόι που βρίσκεται ήδη στις ΗΠΑ και στη συνέχεια πωλείται σε αγοραστή στις ΗΠΑ. Αυτό θα μπορούσε να τονώσει το ενδιαφέρον, ιδίως καθώς οι τιμές των νέων ρολογιών αυξάνονται. Εννέα μάρκες που παρακολουθεί η Morgan Stanley αύξησαν τις τιμές στις ΗΠΑ το δεύτερο τρίμηνο.
Ταυτόχρονα, μεγάλο μέρος της προσφοράς που είχε συσσωρευτεί κατά τα χρόνια της άνθησης έχει πλέον πωληθεί.
Εν τω μεταξύ, η Rolex εισήγαγε ένα πρόγραμμα Πιστοποιημένων Μεταχειρισμένων Ρολογιών πριν από δύο χρόνια . Αυτό παρέχει στους αγοραστές την σιγουριά ότι παίρνουν το αυθεντικό, αλλά προσθέτει ένα ασφάλιστρο περίπου 30%, σύμφωνα με το WatchCharts.
Τέλος, οι τιμές μειώθηκαν σε τέτοιο βαθμό που κεντρίστηκε το ενδιαφέρον των αγοραστών, ιδιαίτερα για τις τρεις μεγάλες ιδιωτικές μάρκες – Rolex, Audemars Piguet και Patek Philippe, οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 60% της δευτερογενούς αγοράς.
Ο δείκτης αγοράς Rolex της WatchChart, για παράδειγμα, έχει αυξηθεί κατά 15% τα τελευταία πέντε χρόνια, σε σύγκριση με την αύξηση 25% των τιμών καταναλωτή στις ΗΠΑ μεταξύ Μαΐου 2020 και Μαΐου 2025. Έτσι, προσαρμοσμένο στον πληθωρισμό, ένα μεταχειρισμένο Rolex έχει καλύτερη αξία από ό,τι πριν από πέντε χρόνια.
Θέμα μόδας
Εν τω μεταξύ, λίγο κάτω από το 50% των μοντέλων Rolex που εξακολουθούν να παράγονται διαπραγματεύονται σε υψηλότερη τιμή από την τιμή λιανικής τους, σύμφωνα με την WatchCharts και την Morgan Stanley. Στην κορύφωση, τα περισσότερα Rolex άλλαζαν χέρια σε τιμή μεγαλύτερη από το κόστος στα καταστήματα.
Η μόδα μπορεί επίσης να παίζει ρόλο. Τα κοσμήματα γνωρίζουν άνθηση στον κλάδο των ειδών πολυτελείας. Αυτό οφείλεται κυρίως στην αγορά των γυναικείων ειδών, αλλά περισσότεροι άνδρες αγοράζουν βραχιόλια από τους οίκους Cartier και Van Cleef & Arpels της Cie Financiere Richemont SA , για παράδειγμα. Αν αυτή η τάση εξαπλωθεί, ένα ρολόι μπορεί να μην είναι πλέον η πρώτη επιλογή για πολλούς άνδρες.
Ο χρόνος είναι ξεκάθαρα μετράει με την πτώση των τιμών των μεταχειρισμένων ρολογιών. Αλλά δεν είναι πολύ αργά για τους απαιτητικούς αγοραστές να αγοράσουν μερικά λαμπερά ρολόγια σε προσιτές τιμές.
