Σπάνια πτώση σημείωσαν τα αρώματα και τα καλλυντικά της Hermès, όπως αυτή αποτυπώθηκε στα αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου του 2025, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 8% σε ετήσια βάση, αγγίζοντας τα 8,8 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο τομέας που συνήθως αποτελεί σημείο αναφοράς όχι μόνο για τον οίκο Hermès αλλά και ευρύτερα για την αγορά, παραδόξως έφτασε στα 273 εκατομμύρια δολάρια, ενώ μαζί με τα ρολόγια, ήταν ο μόνος επιχειρηματικός τομέας που σημείωσε συρρίκνωση.
Αν και τα αρώματα και τα καλλυντικά αντιπροσωπεύουν μόλις το 3% των συνολικών εσόδων της Hermès, η πτώση είναι σημαντική
Τα α’ εξάμηνο της Hermès
Όλες οι γεωγραφικές αγορές σημείωσαν αύξηση, με την Ιαπωνία να προηγείται με 16%. Ωστόσο, ο ρυθμός της παγκόσμιας ανάπτυξης έχει επιβραδυνθεί σε σύγκριση με την αύξηση 15% που καταγράφηκε την ίδια περίοδο πέρυσι.
Σύμφωνα με το Jing Daily, ο όμιλος ανέφερε ως αιτία την υψηλή βάση που δημιουργήθηκε από τις επιτυχημένες λανσάρσεις αρωμάτων του περασμένου έτους, συμπεριλαμβανομένων των Hermessence Oud Alezan και Barénia, ενώ το πρώτο εξάμηνο του 2025 σημειώθηκαν λιγότερες λανσάρσεις με μεγάλο αντίκτυπο, με μόνο το Terre D’Hermès Parfum και το κραγιόν Rouge Brillant Silky να κάνουν την εμφάνισή τους.
Αν και τα αρώματα και τα καλλυντικά αντιπροσωπεύουν μόλις το 3% των συνολικών εσόδων της Hermès, η πτώση είναι σημαντική.
Είναι η πρώτη συρρίκνωση από τότε που η μάρκα λάνσαρε τη σειρά καλλυντικών της το 2020. Από το 2021 έως το 2024, ο τομέας αυτός αυξήθηκε από 447 εκατομμύρια δολάρια (385 εκατομμύρια ευρώ) σε 628 εκατομμύρια δολάρια (540 εκατομμύρια ευρώ), αν και η ετήσια ανάπτυξη έχει σταδιακά επιβραδυνθεί, από 47% το 2021 σε 8,7% το 2024.
Ό,τι ανεβαίνει, κατεβαίνει
Η μέτρια απόδοση της Hermès στον τομέα της ομορφιάς εγείρει ερωτήματα σχετικά με το κατά πόσο η διακριτική στρατηγική της, που βασίζεται στην χειροτεχνία, είναι κατάλληλη για την υπερ-ανταγωνιστική αγορά των πολυτελών προϊόντων ομορφιάς.
Ενώ η μάρκα έχει χτίσει μια φήμη για τη διακριτική της κομψότητα και τη διαχρονική της γοητεία, οι καταναλωτές προϊόντων ομορφιάς ανταποκρίνονται όλο και περισσότερο σε τολμηρές αφηγήσεις, προβολή μέσω διασημοτήτων και καινοτομία προϊόντων.
Η LVMH, για παράδειγμα, κάνει μια επιθετική κίνηση με το λανσάρισμα της Louis Vuitton Beauté σε συνεργασία με την εμβληματική μακιγιάζ Pat McGrath, κυκλοφορώντας πάνω από 70 SKU αυτό το μήνα. Εν τω μεταξύ, η Kering Beauté αψήφησε τις πιέσεις σε ολόκληρο τον κλάδο και αύξησε τα έσοδά της κατά 9% σε ετήσια βάση το πρώτο εξάμηνο του 2025, κυρίως χάρη στην επιτυχία της σειράς γυναικείων αρωμάτων Creed. Υπό το πρίσμα αυτό, η Bottega Veneta της Kering λάνσαρε το πρώτο της άρωμα.
To «λάθος» της Hermès
Αντίθετα, η Hermès παρέμεινε σκόπιμα διακριτική, περιορίζοντας τις κυκλοφορίες προϊόντων και αποφεύγοντας την ψηφιακή διαφημιστική εκστρατεία. Αν και αυτό συνάδει με τους κώδικες σπανιότητας και αυτοσυγκράτησης της εταιρείας, ενδέχεται να περιορίζει την εμβέλειά της σε ταχέως εξελισσόμενες αγορές όπως η Κίνα, όπου οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο πολυτελή προϊόντα που βασίζονται στην επιστήμη, την εξατομίκευση και την εμπειρική λιανική πώληση.
Επιπλέον, οι σημερινοί καταναλωτές προϊόντων ομορφιάς, ειδικά στην Ασία, δεν αρκούνται μόνο σε ένα premium κραγιόν, αν δεν έχει ορατή αποτελεσματικότητα, αισθητηριακή εμπειρία και απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ακόμη και μετά την πρώτη αυτή ρωγμή, η Hermès διατηρεί την κορυφαία κερδοφορία στον κλάδο, με λειτουργικό περιθώριο 41,4%, ενώ οι βασικοί τομείς των δερμάτινων ειδών και των έτοιμων ενδυμάτων συνεχίζουν να αναπτύσσονται.
