Wendy’s: Σε αναζήτηση πυξίδας – Η πτώση πωλήσεων έφερε αλλαγές στο guidance

Μπροστά στην πρόκληση της μειωμένης κατανάλωσης προσπαθεί να αντιδράσει η Wendy’s, παρά το γεγονός πως η μετοχή της υποχώρησε στις προσυνεδριακές συναλλαγές, οδεύοντας προς ένα χαμηλό που δεν έχει παρατηρηθεί εδώ και πέντε χρόνια.

Η αλυσίδα fast food burger μείωσε τις προβλέψεις για τα κέρδη και τις πωλήσεις της για το σύνολο του έτους, επισημαίνοντας ότι οι δραστηριότητές της στις ΗΠΑ εξακολουθούν να αποδυναμώνονται με μείωση επισκεψιμότητας, ενώ ταλανίζεται από το κόστος των πρώτων υλών.

H Wendy’s και το guidance

Η εταιρεία ανέφερε συνολικές πωλήσεις που μειώθηκαν κατά 1,8% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, καθώς οι πωλήσεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 3,3% αντισταθμίζοντας την αύξηση 8,7% στις διεθνείς πωλήσεις. Οι πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα (οι οποίες αφορούν πωλήσεις σε καταστήματα που είναι ανοιχτά τουλάχιστον 15 μήνες) μειώθηκαν κατά 2,9%, καθώς μειώθηκαν κατά 3,6% στις ΗΠΑ, ενώ αυξήθηκαν κατά 1,8% στο εξωτερικό.

Το προηγούμενο τρίμηνο, οι πωλήσεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 2,6%, ενώ οι πωλήσεις στα ίδια εστιατόρια μειώθηκαν κατά 2,8%.

Η Wendy’s αναμένει τώρα τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή για το 2025, τα οποία εξαιρούν τα έκτακτα στοιχεία, να διαμορφωθούν στα 82 σεντς ανά μετοχή έως 89 σεντς ανά μετοχή, από την προηγούμενη εκτίμησή της που ήταν 92 σεντς ανά μετοχή έως 98 σεντς ανά μετοχή.

Οι αναλυτές της Wall Street αναμένουν επί του παρόντος κέρδη 94 σεντς ανά μετοχή για το 2025, σύμφωνα με στοιχεία της FactSet.

Η εταιρεία μείωσε επίσης τις προβλέψεις της για την ανάπτυξη των πωλήσεων σε μείωση 5% σε μείωση 3% από μείωση 2% σε αμετάβλητες.

Για το δεύτερο τρίμηνο, τα καθαρά κέρδη της Wendy’s αυξήθηκαν στα 55,1 εκατομμύρια δολάρια ή 29 σεντς ανά μετοχή, από 54,6 εκατομμύρια δολάρια ή 27 σεντς ανά μετοχή στο αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε έρευνα της FactSet ανέμεναν, κατά μέσο όρο, κέρδη 25 σεντς ανά μετοχή.

Τρεις χαοτικές εβδομάδες

Και όλα αυτά έρχονται να προστεθούν Η Wendy’s αποφάσισε πριν από μερικές ημέρες να διορίσει τον Ken Cook ως προσωρινό CEO, καθώς ο Kirk Tanner αποχώρησε για την The Hershey Company όπου θα έχει θέση ως πρόεδρος και CEO, με ισχύ από τις 18 Ιουλίου.

Ενώ το διοικητικό συμβούλιο «έχει ξεκινήσει μια ολοκληρωμένη διαδικασία αναζήτησης για την επιλογή μόνιμου CEO», η αλυσίδα αποφάσισε να δώσει -έστω και προσωρινά- τα ηνία στον Chief Financial Officer Ken Cook.

Διατηρώντας και τη θέση του CFO, σε μια ακόμη ματιά στα στοιχεία για το guidance, ο Cook διευρίνισε στη Wall Street Journal πως «η εταιρεία μπορεί να κάνει ακόμη πολλά για να βελτιώσει τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της βελτίωσης των προγραμμάτων μάρκετινγκ και των εμπειριών των πελατών στα εστιατόρια».

Ο Cook εντάχθηκε στη Wendy’s ως CFO τον Δεκέμβριο του 2024, μετά από 20 χρόνια στην United Parcel Service, Inc., όπου τελευταία κατείχε τη θέση του παγκόσμιου επικεφαλής οικονομικού σχεδιασμού και ανάλυσης. Νωρίτερα κατείχε επίσης τη θέση του οικονομικού διευθυντή για το τμήμα εσωτερικών μεταφορών της UPS στις ΗΠΑ.

Από την πλευρά του ο Tanner πριν ενταχθεί στη Wendy’s τον Φεβρουάριο του 2024, είχε περάσει τα προηγούμενα σχεδόν 34 χρόνια σε διάφορες θέσεις στην PepsiCo, όπου τελευταία κατείχε τη θέση του CEO της Pepsi Beverages North America.

Ποια είναι η Wendy’s

Όλα ξεκίνησαν το 1969 με έναν μαθητή που εγκατέλειψε το λύκειο με ένα όνειρο, στέκοντας μπροστά από το πρώτο του εστιατόριο στο Κολόμπους του Οχάιο. Ο ιδρυτής της Wendy’s, Dave Thomas, δεν ήθελε απλώς να ανοίξει ένα ακόμα εστιατόριο με χάμπουργκερ, ήθελε να δημιουργήσει μια κληρονομιά.

Ο Thomas ονόμασε το πρώτο εκείνο εστιατόριό του -και ακολούθησε η ανάπτυξη της αλυσίδας- από την 8χρονη κόρη του, Μελίντα, της οποίας το παρατσούκλι ήταν «Γουέντι», επειδή τα αδέλφια της δεν μπορούσαν να προφέρουν το πραγματικό της όνομα.

Ήταν ο άνθρωπος που έφερε επανάσταση στη βιομηχανία του γρήγορου φαγητού όταν εισήγαγε τα τετράγωνα μπιφτέκια, με τις άκρες τους να βγαίνουν έξω από τα στρογγυλά ψωμάκια, δίνοντας έτσι την εικόνα ενός πιάτου που περιέχει περισσότερο κρέας.

Μόλις ένα χρόνο μετά έγινε ο πρωτοπόρος του σύγχρονου drive-thru, ενώ το 1976 εισήγαγε την αλυσίδα πλέον των 500 εστιατορίων στο χρηματιστήριο, ενώ αποσύρθηκε το 1982 από την ενεργό δράση.

Το επόμενο βήμα έγινε όταν ο Gordon Teter, επικεφαλής από το 1995 έως το 1999, κατάλαβε ότι το μέλλον του fast food δεν περιοριζόταν μόνο στα μπιφτέκια. Οργάνωσε την εξαγορά της καναδικής αλυσίδας καφέ και ντόνατς Tim Hortons από την Wendy’s, σε μια τολμηρή κίνηση που διαφοροποίησε με έξυπνο τρόπο το χαρτοφυλάκιο της αλυσίδας, καθώς τη συγκεκριμένη χρονική στιγμή η κουλτούρα του καφέ εξελισσόταν ραγδαία.