Για χρόνια — ακόμη και δεκαετίες — η Nike ήταν η βασική μάρκα υποδημάτων για τα παιδιά παντού, με τη ζήτηση να χτυπάει κόκκινο για ένα καινούργιο ζευγάρι, για παράδειγμα Jordans.
Ακόμη και αν κάποιος δεν μπορούσε να πείσει τους γονείς του να του αγοράσουν τα βασικά μοντέλα, όλοι ήταν πρόθυμοι να συμβιβαστούν με κάποιο παραπλήσιο μοντέλο, πάλι της Nike, αρκεί να έφερε το λογότυπο της εταιρείας ή τη χαρακτηριστική φιγούρα Jumpman.
Τι συμβαίνει με τη Nike
Σήμερα όμως, όλα φαίνεται πως έχουν ανατραπεί καιθώς, νέα έρευνα της εταιρείας διαχείρισης περιουσίας Stifel δείχνει ότι τα παιδιά δεν ενδιαφέρονται τόσο.
Η εταιρεία επισκέφθηκε και τηλεφώνησε σε 110 καταστήματα υποδημάτων στις ΗΠΑ για να συλλέξει δεδομένα σχετικά με τα πιο δημοφιλή αθλητικά υποδήματα για αγόρια και κορίτσια κατά τη διάρκεια της περιόδου των πωλήσεων για την επιστροφή στο σχολείο. Τα καταστήματα περιλάμβαναν τα Dick’s Sporting Goods, Academy Footwear, Foot Locker, Finish Line και JD Sports, Champs και Hibbett Sports.
Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η Nike εξακολουθούσε να είναι ηγέτης στον χώρο, αλλά μακριά από το νούμερα του παρελθόντος.
Μόνο το 38,2% των λιανοπωλητών ανέφερε τη Nike ως την πιο δημοφιλή μάρκα για την περίοδο επιστροφής στο σχολείο το 2025. Αυτό είναι το χαμηλότερο ποσοστό που έχει σημειώσει η Nike στην έρευνα, σύμφωνα με την Stifel.
Το 2023, το ποσοστό αυτό ήταν 88,2%. Οι ανταγωνιστικές μάρκες δυσκολεύτηκαν να εδραιωθούν το 2023. Η New Balance (7,7%) ήταν ο πιο κοντινός ανταγωνιστής τότε.
Μείωση δημοτικότητας
Αξίζει να σημειωθεί ότι, ενώ αυτή η έρευνα δείχνει μείωση της δημοτικότητας της Nike, το μέγεθος του δείγματος δεν είναι απαραίτητα το μεγαλύτερο. Ορισμένοι από τους λιανοπωλητές που περιλαμβάνονται, έχουν χιλιάδες καταστήματα λιανικής πώλησης.
Επιπλέον, αυτή η έρευνα μετρά αυστηρά τη δημοτικότητα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αν και η αγορά των ΗΠΑ είναι σημαντική, εξακολουθεί να είναι μια παγκόσμια αγορά. Αυτό δεν αντιπροσωπεύει τα πράγματα σε παγκόσμια κλίμακα.
Ωστόσο, αυτά τα νούμερα είναι αξιοσημείωτα. Ταιριάζουν με μια ευρύτερη τάση που δείχνει ότι η Nike χάνει τη μάχη για την προσοχή της Gen Z και της Gen Alpha.
Η τελευταία έρευνα της Piper Sandler με τίτλο «Taking Stock With Teens» το επιβεβαιώνει.
Η Nike παρέμεινε η πιο δημοφιλής μάρκα υποδημάτων για τους εφήβους που συμμετείχαν στην έρευνα με ποσοστό 49%, αλλά ο αριθμός αυτός ήταν μειωμένος από το 60% κατά μέσο όρο.
Η στασιμότητα
Ο πρώτος και, αναμφισβήτητα, ο πιο σημαντικός παράγοντας εδώ είναι η στασιμότητα της Nike. Η μάρκα προσπαθεί να βγει από το τέλμα εδώ και σχεδόν ένα χρόνο. Πριν από αυτό, βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό σε ρετρό στυλ και στερούνταν καινοτομίας σε μια εποχή που οι περισσότεροι καταναλωτές αναζητούσαν κάτι καινούργιο.
Αλλά, δεύτερον, οι έφηβοι είναι πολύ πιο πρόθυμοι να δοκιμάσουν νέα πράγματα στις μέρες μας. Οι άνθρωποι είναι όλο και πιο πρόθυμοι να πειραματιστούν με τις επιλογές τους στη μόδα σε διάφορες κατηγορίες.
Η αξία των Gen Z και Gen Alpha
Αν και τα παιδιά και οι έφηβοι δεν διαθέτουν απαραίτητα τα χρήματα που έχουν οι παλαιότερες γενιές, η γνώμη τους για μια μάρκα είναι ουσιαστική.
Η δημιουργία δεσμών με τις νεότερες γενιές σημαίνει σήμερα τη δημιουργία δεσμών με τους κορυφαίους καταναλωτές του αύριο. Αν αγοράσουν μια μάρκα σήμερα, μπορεί να την αγοράσουν και σε 10 χρόνια, όταν η αγοραστική τους δύναμη θα έχει αυξηθεί.
Επιπλέον, οι έφηβοι είναι trendsetters. Πάντα έθεταν τον τόνο για το σύγχρονο στυλ. Και σήμερα, το προβάλλουν σε κοινωνικά δίκτυα όπως το Instagram και το TikTok.
Η δημιουργία ισχυρών δεσμών με αυτή τη δημογραφική ομάδα σημαίνει τη δημιουργία ενός λαμπρότερου μέλλοντος για μια μάρκα, γι’ αυτό και για τη Nike, είναι σημαντικό να ξανακερδίσει την εύνοια των εφήβων.
Οι διορθωτικές κινήσεις της Nike
Στο πλαίσιο της διαδικασία ανάταξης που επιχειρεί ο διευθύνων σύμβουλος της Nike, Eliott Hill, η Nike Inc. αποφάσισε πριν από λίγες ημέρες να απολύσει λιγότερο από το 1% του εταιρικού της προσωπικού, καθώς ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής αθλητικών ειδών στον κόσμο εστιάζει στην οργάνωσή του και προσπαθεί να ξεκινήσει μια αναδιάρθρωση.
«Οι κινήσεις που κάνουμε αφορούν την προετοιμασία μας για να κερδίσουμε και να δημιουργήσουμε το επόμενο σπουδαίο κεφάλαιο για τη Nike», ανέφερε η εταιρεία σε εσωτερικό υπόμνημα που είδε το Bloomberg News.
