Μια σειρά από πέντε φωτογραφίες της Τέιλορ Σουίφτ με τον Τρέβορ Κέλσι, που συνοδεύονταν από ένα emoji με πυροτέχνημα, παρουσίαζε το φόρεμα Ralph Lauren με λαιμόκοψη, ένα ρολόι Cartier και το περίφημο δαχτυλίδι αρραβώνων, προκαλώντας δημιουργικό πανικό σε ακολούθους κυρίως της Σουίφτ σε όλο τον κόσμο.
Αλλά το θέμα είναι το εξής: η δύναμή της δεν περιορίζεται στα μουσικά charts ή στα social media. Επεκτείνεται στις αίθουσες συνεδριάσεων, στις κυβερνητικές εκθέσεις και ακόμη και στα… μαθήματα της Fed.
Η Τέιλορ Σουίφτ και το retail
Ο αντίκτυπος της Σουίφτ στις τοπικές οικονομίες και το λιανικό εμπόριο αποτελεί εδώ και καιρό αντικείμενο μελέτης, με μια εκτίμηση να υποστηρίζει ότι η περιοδεία της στις ΗΠΑ το 2023 μπορεί να έχει αποφέρει συνολικά 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε καταναλωτικές δαπάνες, ποσό μεγαλύτερο από το ΑΕΠ 35 χωρών.
Ενδεικτικό είναι πως μια έκθεση με τίτλο «Swiftonomics: Eras Tour Impact on Colorado» διαπίστωσε ότι οι δύο συναυλίες της τον Ιούλιο οδήγησαν σε αύξηση 140 εκατομμυρίων δολαρίων στο ΑΕΠ της πολιτείας για το έτος.
Η εταιρεία επεξεργασίας πληρωμών Moneris δημοσίευσε στοιχεία που δείχνουν ότι το κέντρο του Βανκούβερ σημείωσε αύξηση 154% στα επίπεδα δαπανών κατά τη διάρκεια του Eras Tour το 2024 – μια αύξηση που δεν έχει παρατηρηθεί από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Βανκούβερ το 2010, ανέφερε η έκθεση.
Τα καταστήματα ένδυσης κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων κατά 923%, ενώ οι πωλήσεις καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 529%. Τα καταστήματα ποικιλίας κατέγραψαν αύξηση πωλήσεων κατά 178%.
Λιγότερο από 24 ώρες αφότου το ζευγάρι ανακοίνωσε τον αρραβώνα του, η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Etsy κατακλύστηκε από εμπορεύματα «Taylor-Travis».
Εικόνες του ζευγαριού να αγκαλιάζεται και να αγγίζει τα μέτωπά του, είναι τυπωμένες σε μπλουζάκια και φούτερ που πωλούνται έως και 100 δολάρια στον ιστότοπο.
Άλλα εμπορεύματα περιλαμβάνουν φορμάκια για μωρά με το κείμενο «Η δασκάλα μου των αγγλικών και η δασκάλα γυμναστικής παντρεύονται», μια αναφορά στη λεζάντα της Swift και της Kelce στο Instagram όπου ανακοίνωσαν τον αρραβώνα τους.
Οι μετοχές
Η Signet Jewelers, μία από τις λίγες εισηγμένες εταιρείες κοσμημάτων στα μεγάλα χρηματιστήρια, σημείωσε άνοδο άνω του 6% την Τετάρτη, σε συνέχεια της ανόδου περίπου 3% στην συνεδρίαση της Τρίτης, η οποία περιελάμβανε μια άνοδο αμέσως μετά την απογευματινή ανάρτηση του ζεύγους.
Η άνοδος αυτή έρχεται μετά την προσπάθεια των θαυμαστών να αποκρυπτογραφήσουν από τις φωτογραφίες τον τύπο του δαχτυλιδιού που επέλεξε η Σουίφτ. Πολλοί επαγγελματίες του κλάδου επιβεβαίωσαν ότι το διαμάντι ήταν κοπής cushion, που έχει η συγκεκριμένη εταιρεία.
Η Ralph Lauren, της οποίας τα ρούχα φορούσαν και οι δύο στα φωτογραφίες, σημείωσε άνοδο 0,5% την Τετάρτη, μετά από άνοδο 2% την προηγούμενη μέρα. Η αναλύτρια της Jefferies, Ashley Helgans, εξήγησε στο CNBC ότι η προφανής προτίμηση της Σουίφτ για τη μάρκα είναι θετική για τη μετοχή.
«Για μια εταιρεία που δηλώνει ότι δεν δραστηριοποιείται μόνο στον τομέα της ένδυσης, αλλά και στον τομέα των ονείρων, θεωρούμε αυτό το αποτέλεσμα ως επιτυχία της αποστολής της», πρόσθεσε η Helgans.
Έχει και συνέχεια. Οι μετοχές της American Eagle σημείωσαν άνοδο άνω του 8% την Τετάρτη, μετά την ανακοίνωση της συνεργασίας του retailer με τη μάρκα αθλητικών ενδυμάτων Tru Kolors του Κέλσι, ο οποίος πρωταγωνιστεί σε μια καμπάνια που συνδέεται με τη συλλογή.
Άλλες μάρκες έσπευσαν να «εκμεταλλευτούν» την απήχηση του αρραβώνα: η Domino’s Pizza και η GrubHub έστειλαν ειδοποιήσεις στους χρήστες των εφαρμογών τους, με αναφορές στα τραγούδια της Σουίφτ και συμπεριλαμβάνοντας ένα emoji με δαχτυλίδι, ενώ η εταιρεία παραγωγής αναψυκτικών Poppi μοιράστηκε μια φωτογραφία στο Instagram με θέμα το ζευγάρι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ένα εκατομμύριο αναδημοσιεύσεις σε λιγότερο από έξι ώρες και περισσότερα από 14 εκατομμύρια likes την πρώτη ώρα
Ρεκόρ στα social media
Αυτή ακριβώς η πολιτιστική επιρροή της ποπ σταρ και η ελκυστικότητα του αστέρα του NFL είναι που προκαλούν τις αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: ένα εκατομμύριο αναδημοσιεύσεις σε λιγότερο από έξι ώρες και περισσότερα από 14 εκατομμύρια likes την πρώτη ώρα.
Η κοινή ανάρτηση που ανακοινώνει τον αρραβώνα του ζευγαριού είναι πλέον από τις πιο μοιρασμένες στην ιστορία του Instagram, σύμφωνα με την εταιρεία, σύμφωνα και με το Fox Business.
Όπως τόνισε η Meta, το όνομα της Σουίφτ έφτασε γρήγορα στην κορυφή των δημοφιλών θεμάτων στη νέα της εφαρμογή Threads μετά την ανακοίνωση. Η κίνηση αυτή αποτελεί νίκη για τη Meta, καθώς ανταγωνίζεται την X για την κάλυψη πολιτιστικών γεγονότων σε πραγματικό χρόνο.
Ακόμη και ο Ντόναλντ Τραμπ μπήκε στη συζήτηση, λέγοντας στους δημοσιογράφους: «Τους εύχομαι καλή τύχη. Νομίζω ότι είναι ένας σπουδαίος παίκτης. Ένας σπουδαίος τύπος. Και νομίζω ότι είναι μια καταπληκτική γυναίκα», ενισχύοντας τη φρενίτιδα.
Δεν είναι η πρώτη φορά που «έσπασε» το διαδίκτυο η Σουίφτ βέβαια. Το άλμπουμ της «Midnights» του 2022 έσπασε το ρεκόρ streaming της Spotify σε μία μέρα, καθιστώντας το το άλμπουμ με τις περισσότερες αναπαραγωγές παγκοσμίως σε περίοδο 24 ωρών, ενώ η πρόσφατη περιοδεία της «Eras Tour» απέφερε έσοδα άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Το προφίλ του Κέλσι στο NFL έχει ενισχυθεί από το «φαινόμενο Σουίφτ». Όταν η τραγουδίστρια παρακολούθησε τους αγώνες των Kansas City Chiefs την περασμένη σεζόν, οι πωλήσεις των φανελών του Κέλσι αυξήθηκαν και οι τηλεθεάσεις του NFL σημείωσαν άνοδο.
View this post on Instagram
Τα στοιχήματα
Όπως σημειώνει και το Bloomberg, ο αρραβώνας της Σουίφτ με τον σταρ του ποδοσφαίρου Τράβις Κέλσι έχει πυροδοτήσει μια πλημμύρα διαδικτυακών στοιχημάτων για τη ζωή της δισεκατομμυριούχου τραγουδίστριας.
Σε ιστοσελίδες προβλέψεων όπως οι Kalshi και Polymarket, οι traders επενδύουν χρήματα πίσω από τις προσδοκίες τους για το ζευγάρι.
Οι παίκτες στο Kalshi μπορούν πλέον να στοιχηματίσουν στο χρονοδιάγραμμα του γάμου, με στοιχήματα αξίας περίπου 80.000 δολαρίων να έχουν ήδη τοποθετηθεί τις ώρες μετά την ανάρτηση της Σουίφτ, σύμφωνα με την εταιρεία.
Στο Polymarket, πάλι, οι παίκτες φτάνουν στο σημείο να στοιχηματίζουν στο πότε το ζευγάρι μπορεί να αποκτήσει… παιδί, ενώ παράλληλα γίνονται όλο και πιο πεπεισμένοι ότι η τραγουδίστρια θα είναι ο αρχηγός του ημιχρόνου του Super Bowl του 2026.
Είτε ο γάμος Σουίφτ-Κέλσι ωθήσει είτε όχι νέες δαπάνες στη βάση των θαυμαστών τους, σίγουρα μπορεί να διαμορφώσει τις τάσεις στο λιανικό εμπόριο μεταξύ των θαυμαστών με διαθέσιμο εισόδημα που ήταν ήδη διατεθειμένοι να δαπανήσουν.
