Ο Λούκα ντε Μέο υποσχέθηκε να φέρει μια «απτή ανάκαμψη» στην Kering και σηματοδότησε μια πιθανή αναδιάρθρωση ορισμένων από τις μάρκες της, καθώς εξελέγη ως διευθύνων σύμβουλος του προβληματικού ομίλου ειδών πολυτελείας που βρίσκεται πίσω από brands όπως Gucci και Saint Laurent.
Ο πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Renault δεσμεύτηκε την Τρίτη να παρουσιάσει ένα νέο στρατηγικό σχέδιο για την Kering την ερχόμενη άνοιξη, προσθέτοντας ότι θα λάβει ορισμένες βασικές αποφάσεις πριν από το τέλος του έτους.
«Έρχομαι στην Kering με ανοιχτό μυαλό, αμερόληπτο και αποφασιστικά επικεντρωμένο στον μετασχηματισμό», δήλωσε ο ντε Μέο στη γενική συνέλευση των μετόχων της εταιρείας, προσθέτοντας ότι η κατάσταση του ομίλου «θα απαιτήσει σαφείς και ισχυρές επιλογές… που δεν θα είναι πάντα εύκολες», ανέφεραν οι Financial Times.
Ο τομέας των ειδών πολυτελείας βρίσκεται σε μια πολυετή ύφεση, μετά την άνοδο της ζήτησης για τσάντες και ρολόγια υψηλής ποιότητας κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Οι μάρκες αντέδρασαν αυξάνοντας τις τιμές σε επίπεδα που υποβάθμισαν τον λεγόμενο «φιλόδοξο» καταναλωτή ειδών πολυτελείας.
Τα έσοδα της Kering μειώθηκαν κατά διψήφια ποσοστά πέρυσι λόγω της πτώσης των πωλήσεων στις μεγαλύτερες μάρκες της, συμπεριλαμβανομένων των Gucci και Saint Laurent.
Τα δεινά του εισηγμένου στο χρηματιστήριο του Παρισιού ομίλου, ο οποίος κατέχει επίσης τις Bottega Veneta και Balenciaga, επιδεινώθηκαν από τα λάθη της Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει τα δύο τρίτα των κερδών του ομίλου, καθώς η μαξιμαλιστική αισθητική του πρώην σχεδιαστή αστέρων Αλεσάντρο Μισέλε βγήκε εκτός μόδας.
Οι ακριβές συμφωνίες και εξαγορές ακινήτων επίσης αναστάτωσαν τους επενδυτές, όπως και ο διορισμός φέτος του αμφιλεγόμενου πρώην σχεδιαστή της Balenciaga, Ντέμνα Γκβασάλια, ως δημιουργικού διευθυντή της Gucci.
Ο ντε Μέο δήλωσε: «Θα πρέπει να συνεχίσουμε να μειώνουμε το χρέος μας και, όπου είναι απαραίτητο, να εξορθολογίσουμε, να αναδιοργανώσουμε και να ανατοποθετήσουμε ορισμένες από τις μάρκες μας».
Σημαντική αλλαγή φρουράς στην Kering
Ο διορισμός του σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στην Kering, όπου ο Φρανσουά-Ανρί Πινό, μέλος της οικογένειας που ελέγχει τον όμιλο, είναι πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος εδώ και 20 χρόνια.
Οι μέτοχοι της Kering ενέκριναν την Τρίτη τον διορισμό με ποσοστό 98%, αν και το σημαντικό μπόνους υπογραφής μετοχών και μετρητών ύψους 20 εκατομμυρίων ευρώ του ντε Μέο — που εγκρίθηκε από το 89% των επενδυτών ως μέρος του νέου πακέτου αποδοχών του — αμφισβητήθηκε από αρκετούς μετόχους.
Το μπόνους θα αποζημιώσει τον ντε Μέο, ο οποίος ξεκινά στις 15 Σεπτεμβρίου, για την αμοιβή που επρόκειτο να λάβει στη Renault. Ωστόσο, ορισμένοι επενδυτές αμφισβήτησαν τη μεθοδολογία, δεδομένου ότι οι μετοχές της αυτοκινητοβιομηχανίας έχουν μειωθεί κατά 21% από τότε που δημοσιοποιήθηκε η επικείμενη αποχώρησή του.
Η οικογένεια Πινό ελέγχει το 42% του μετοχικού κεφαλαίου και λίγο κάτω από το 60% των δικαιωμάτων ψήφου στην Kering.
Από τότε που εντάχθηκε στη Renault το 2020, ο ντε Μέο ενίσχυσε τη γκάμα προϊόντων της αυτοκινητοβιομηχανίας και μείωσε το κόστος, συμβάλλοντας σχεδόν στο διπλασιασμό της τιμής της μετοχής της και εδραιώνοντας τη φήμη του ως ενός από τους πιο σεβαστούς επιχειρηματικούς ηγέτες της Γαλλίας.
Ωστόσο, η έλλειψη εμπειρίας του στον κλάδο των πολυτελών ειδών έχει οδηγήσει σε ερωτήματα σχετικά με το αν μπορεί να έχει την ίδια επιτυχία στην Kering.
Οι μετοχές της Kering έχουν μειωθεί στο μισό τα τελευταία δύο χρόνια, δίνοντας στον όμιλο χρηματιστηριακή αξία 28,8 δισ. ευρώ, αν και έχουν αυξηθεί από τον Ιούνιο, όταν η Kering ανακοίνωσε ότι θα διαχωρίσει τις λειτουργίες του διευθύνοντος συμβούλου και του προέδρου και θα διορίσει τον ντε Μέο.
Η θητεία του Πινό, ο οποίος θα παραμείνει πρόεδρος του ομίλου, παρατάθηκε από 65 σε 80 χρόνια την Τρίτη. Χαιρέτισε την άφιξη του ντε Μέο ως «αποφασιστική στιγμή».
