Όταν η πολιτική συναντά την αγορά, οι συνέπειες μπορεί να ξεπεράσουν κάθε προσδοκία.
Αυτό ακριβώς ζει σήμερα ο κλάδος της μόδας και του αθλητικού εμπορίου στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου οι δασμοί που επέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ μετέτρεψαν την αβεβαιότητα σε… έκρηξη συμφωνιών εξαγορών και συγχωνεύσεων.
Δασμοί Τραμπ: Ένας εμπορικός πόλεμος με άρωμα … sneakers
Οι αμερικανικές εταιρείες ένδυσης και υπόδησης είδαν φέτος τις εξαγορές να εκτοξεύονται στα 21 δισ. δολάρια, σπάζοντας κάθε ρεκόρ που καταγράφεται από τη δεκαετία του ’70, αναφέρει το πρακτορείο Reuters.
Ο λόγος;
Οι επιβαρύνσεις από τους δασμούς ανάγκασαν τους μεγάλους «παίκτες» είτε να ενώσουν δυνάμεις είτε να αποσυρθούν από το χρηματιστήριο για να προστατευτούν.
Η Skechers, ένας από τους πιο δημοφιλείς κατασκευαστές αθλητικών παπουτσιών, ανακοίνωσε ήδη από τον Μάιο την απόσυρσή της από το χρηματιστήριο σε συμφωνία 9,42 δισ. δολαρίων.
Μάλιστα, μαζί με δεκάδες άλλες εταιρείες, προειδοποίησε τον Λευκό Οίκο ότι οι δασμοί συνιστούν «υπαρξιακή απειλή» για τον κλάδο.
Οι μεγάλες κινήσεις της αγοράς
Η Foot Locker, που υπέγραψε επίσης την ίδια επιστολή διαμαρτυρίας προς τον Τραμπ, επισπεύδει την πώλησή της στη Dick’s Sporting Goods έναντι 2,4 δισ. δολαρίων. Αν και οι συζητήσεις είχαν ξεκινήσει μήνες πριν, οι νέες εμπορικές συνθήκες έδωσαν το τελικό σπρώξιμο.
Δεν είναι μόνο οι αθλητικές φίρμες.
Ο καναδικός όμιλος Gildan Activewear ολοκλήρωσε εξαγορά της Hanesbrands αξίας 2,2 δισ. δολαρίων, ποντάροντας σε παραγωγή εκτός Ασίας και αξιοποιώντας αμερικανικό βαμβάκι.
Με αυτόν τον τρόπο περιορίζει την έκθεσή του στους ασταθείς δασμούς και χτίζει μέγεθος για να αντέξει τις καταιγίδες.
Γιατί το μέγεθος μετράει
Οι τράπεζες επενδύσεων βλέπουν το μέλλον της αγοράς να καθορίζεται από το «scale» – την κλίμακα. Σε ένα περιβάλλον γεμάτο δασμούς, όσο μεγαλύτερη η βάση ενός ομίλου, τόσο καλύτερους όρους μπορεί να διαπραγματευτεί με προμηθευτές και συνεργάτες.
Όπως σημειώνει στέλεχος της Morgan Stanley, «σε περιόδους ταραχής, όσοι έχουν δύναμη την αξιοποιούν για να γίνουν ακόμα ισχυρότεροι».
Η JPMorgan συμβούλεψε πρόσφατα τόσο την Skechers όσο και την Authentic Brands Group, που εξαγόρασε τη Guess με 1,4 δισ. δολάρια.
Από απειλή σε ευκαιρία
Ο εμπορικός πόλεμος που ξεκίνησε ως κίνδυνος για την επιβίωση των εταιρειών εξελίσσεται σε καταλύτη μετασχηματισμού. Η αναζήτηση ευελιξίας και προστασίας από τους δασμούς οδηγεί σε συμμαχίες που πριν λίγα χρόνια θα φάνταζαν αδιανόητες.
Η νέα πραγματικότητα δείχνει πως, τουλάχιστον στον κόσμο των sneakers και της μόδας, οι πιέσεις της πολιτικής μπορεί να κρύβουν και μια χρυσή ευκαιρία για εκείνους που ξέρουν να κινούνται γρήγορα.
