Lego: Αποκτά 29 κέντρα ψυχαγωγίας σε τρεις ηπείρους σε συμφωνία 270 εκατ. ευρώ

Η Lego, η εταιρεία που έχει συνδεθεί με τη δημιουργικότητα εκατομμυρίων παιδιών και ενηλίκων παγκοσμίως, κάνει ένα ακόμη αποφασιστικό βήμα, πέρα από τον κόσμο των παιχνιδιών.

Με μια συμφωνία που αποτιμάται στα 270 εκατ. δολάρια, η Lego αγοράζει 29 Discovery Centres από τη Merlin Entertainments, επενδύοντας στρατηγικά σε διαδραστικές εμπειρίες που φέρνουν το brand πιο κοντά στο κοινό, αναφέρει το πρακτορείο Reuters.

Εξαγορά στρατηγικής σημασίας για τη Lego

Η συμφωνία, ύψους 270 εκατ. δολαρίων προβλέπει τη μεταβίβαση 29 κέντρων ψυχαγωγίας που λειτουργούν με θεματικές ζώνες Lego, δημιουργικά εργαστήρια και καταστήματα.

Σύμφωνα με τις δύο εταιρείες, τα κέντρα αυτά προσελκύουν κάθε χρόνο περίπου πέντε εκατομμύρια επισκέπτες.

«Θα αποτελέσουν ένα πολύτιμο κομμάτι στο παγκόσμιο δίκτυο καταστημάτων μας, προσφέροντας σε μικρούς και μεγάλους φαν μια ακόμη πιο έντονη εμπειρία με το brand», δήλωσε μέσω ανακοίνωσης ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Niels Christiansen.

Η παγκόσμια παρουσία της Lego

Τα τελευταία χρόνια, η Lego έχει επεκτείνει σημαντικά το δίκτυο των φυσικών της καταστημάτων, αριθμώντας πλέον πάνω από 1.079 σε 54 χώρες.

Η νέα αυτή εξαγορά εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική της εταιρείας να ελέγχει άμεσα την αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές και πελάτες της.

Τι διατηρεί η Merlin

Παρά την πώληση, η Merlin θα συνεχίσει να λειτουργεί τα 11 θεματικά πάρκα Legoland ανά τον κόσμο, μέσω άδειας από τη Lego.

Η εταιρεία παραμένει επίσης ιδιοκτήτρια και διαχειρίστρια εμβληματικών αξιοθέατων, όπως τα μουσεία κέρινων ομοιωμάτων Madame Tussauds και το London Eye στο Λονδίνο.

Από τα 29 κέντρα που αλλάζουν χέρια, τα 15 βρίσκονται στη Βόρεια Αμερική, επτά στην Ευρώπη, ενώ τα υπόλοιπα επτά είναι διασκορπισμένα στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, σε Κίνα, Ιαπωνία και Αυστραλία.

Η διαχρονική κληρονομιά

Η Lego, που ιδρύθηκε το 1932 στη Δανία, πήρε το όνομά της από τη φράση «leg godt», που σημαίνει «παίξε καλά».

Με τη νέα συμφωνία, το όραμα της εταιρείας για παιχνίδι και δημιουργικότητα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη διάσταση στον χώρο της εμπειρίας και της ψυχαγωγίας.