Halloween: Τρομάζουν οι δασμοί – Τι βλέπει η αγορά

Υπό το βάρος των δασμών θα γιορτάσουν οι Αμερικανοί το φετινό Halloween, καθώς σχεδόν το 80% των καταναλωτών που απάντησαν σε ετήσια έρευνα της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής (NRF) πιστεύουν ότι οι τιμές θα είναι υψηλότερες λόγω των δασμών.

Παρά την απαισιοδοξία, ωστόσο, περίπου το 73% δήλωσε ότι θα συνεχίσει να γιορτάζει την εορτή με μια πληθώρα τρόπων, σχεδόν στα ίδια ποσοστά -72%- με πέρυσι.

Αποδοχή του Halloween

«Παρά τις ανησυχίες για αυξήσεις τιμών λόγω δασμών, το Halloween συνεχίζει να έχει απήχηση σε καταναλωτές όλων των ηλικιών», εξήγησε στο Retail Dive η Katherine Cullen, αντιπρόεδρος της NRF για τον κλάδο. «Είτε πρόκειται για ντύσιμο με κοστούμια είτε για σκάλισμα κολοκύθας, η συμμετοχή σε δραστηριότητες και παραδόσεις του Halloween προσελκύουν ολοένα και περισσότερους καταναλωτές».

Από τους πάνω από 8.000 καταναλωτές που συμμετείχαν στην έρευνα μεταξύ 2 και 9 Σεπτεμβρίου από την NRF, όπως διεξήχθη από την Prosper Insights and Analytics, το 78% δήλωσε ότι θα αγόραζε στολίδια για το Halloween και θα συνεισέφερε περίπου 4,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.

Ενώ το 38% δήλωσε ότι θα αγόραζε ευχετήριες κάρτες για το Halloween, σημειώνοντας αύξηση σε σχέση με το 33% του περασμένου έτους, συνεισφέροντας 700 εκατομμύρια δολάρια σε δαπάνες.

Οι δαπάνες ανά άτομο αναμένεται να φτάσουν στο ρεκόρ των 114,45 δολαρίων φέτος, σχεδόν 11 δολάρια περισσότερα από πέρυσι

Ρεκόρ

Στο πλαίσιο αυτό αναμένεται οι καταναλωτές να δαπανήσουν το ποσό ρεκόρ των 13,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σημειώνοντας αύξηση περίπου 13% σε ετήσια βάση.

Οι προβλεπόμενες δαπάνες συγκρίνονται με τα 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν για το Halloween πέρυσι και είναι πάνω από το προηγούμενο ρεκόρ των 12,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων που σημειώθηκε το 2023.

Οι δαπάνες ανά άτομο αναμένεται να φτάσουν στο ρεκόρ των 114,45 δολαρίων φέτος, σχεδόν 11 δολάρια περισσότερα από πέρυσι.

Μεταξύ ενηλίκων (2 δισεκατομμύρια δολάρια), παιδιών (1,4 δισεκατομμύρια δολάρια) και κατοικίδιων ζώων (860 εκατομμύρια δολάρια), οι καταναλωτές θα δαπανήσουν σχεδόν 4,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε κοστούμια, σύμφωνα με την έκθεση της NRF.

Τα best seller

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, τα γλυκά φαίνεται πως εξακολουθούν να είναι η πιο δημοφιλής αγορά για το Halloween, με προβλεπόμενη δαπάνη 3,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων για εορταστικές λιχουδιές.

Φέτος, σχεδόν οι μισοί (49%) καταναλωτές δήλωσαν ότι ξεκίνησαν τις αγορές τους για τις γιορτές τον Σεπτέμβριο ή νωρίτερα, από 47% πέρυσι.  Και τα καταστήματα με έκπτωση εξακολουθούν να αποτελούν τον κορυφαίο προορισμό για είδη για το Halloween, με το 42% των καταναλωτών να σχεδιάζουν να ψωνίσουν από αυτούς τους λιανοπωλητές, σημειώνοντας αύξηση 5 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με πέρυσι.

Προσέχουν για να… έχουν

«Για τους καταναλωτές που επιθυμούν να εξισορροπήσουν τον προϋπολογισμό τους, στρατηγικές όπως οι έγκαιρες αγορές για την κατανομή των αγορών ή οι αγορές σε καταστήματα με έκπτωση είναι απλώς μερικοί τρόποι με τους οποίους λαμβάνουν υπόψη το κόστος», σημείωσε ο Phil Rist, εκτελεστικός αντιπρόεδρος στρατηγικής στην Prosper.

Στην αυξημένη ζήτηση ανταποκρίθηκαν προωθώντας τις συλλογές τους για το Halloween νωρίτερα μέσα στο έτος.  Η Home Depot ανακοίνωσε τη συλλογή της για το Halloween στα τέλη Ιουλίου. Τον Σεπτέμβριο, η Lowe’s μπήκε στο παιχνίδι παρουσιάζοντας μια συλλογή από φουσκωτούς τρομακτικούς χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων που φωτίζονται. Ενώ και η Target τον Αύγουστο πούλησε 1.500 είδη για το Halloween, με τα περισσότερα να κοστίζουν κάτω από 25 δολάρια.