Η Amazon δεν αρκείται πλέον στις παραδόσεις και τα cloud. Με ένα τολμηρό βήμα, η εταιρεία μπαίνει ακόμη πιο δυναμικά στον χώρο των τροφίμων, παρουσιάζοντας τη νέα της ιδιωτική ετικέτα Amazon Grocery, σύμφωνα με ρεπορτάζ του περιοδικόυ ESM.
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια στρατηγική επανατοποθέτηση της εταιρείας: όχι μόνο ως πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών, αλλά και ως παραγωγός και διανομέας προϊόντων διατροφής, με έμφαση στην ποιότητα, την καινοτομία και τη βιωσιμότητα.
Amazon: Από τα ψηφιακά ράφια στα ράφια των σούπερ μάρκετ
Η νέα σειρά Amazon Grocery θα διατίθεται τόσο μέσω του Amazon.com όσο και στα φυσικά καταστήματα Amazon Fresh στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Με περισσότερα από 1.000 προϊόντα — από γάλα και φρούτα μέχρι έτοιμα γεύματα και είδη φούρνου — η εταιρεία στοχεύει να γίνει σημείο αναφοράς για τους καταναλωτές που θέλουν ποιοτικά προϊόντα χωρίς υπερβολές στις τιμές.
Η Amazon υπόσχεται ότι το 80% των προϊόντων της σειράς θα κοστίζει κάτω από πέντε δολάρια, ενώ η ποιότητα θα είναι «ανώτερη του μέσου όρου της αγοράς».
Το νέο προφίλ του καταναλωτή
Οι καταναλωτικές συνήθειες έχουν αλλάξει δραματικά τα τελευταία χρόνια.
Οι Αμερικανοί δίνουν πλέον μεγαλύτερη έμφαση στην αξία και στην πληροφόρηση γύρω από τα τρόφιμα που αγοράζουν. Η Amazon, αξιοποιώντας τα δεδομένα εκατομμυρίων πελατών της, προσαρμόζει τη νέα της σειρά στις σύγχρονες ανάγκες: λιγότερη σπατάλη, περισσότερη διαφάνεια και ευκολία στην επιλογή.
Οι συσκευασίες της Amazon Grocery είναι σχεδιασμένες με απλότητα και μοντέρνα αισθητική, ενώ χρησιμοποιούν 50% λιγότερο πλαστικό, αντανακλώντας τη δέσμευση της εταιρείας στη βιώσιμη ανάπτυξη.
Μια αγορά που αλλάζει ραγδαία
Η ζήτηση για προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχει εκτοξευθεί στις ΗΠΑ. Το 2024, οι πωλήσεις τέτοιων προϊόντων αυξήθηκαν κατά 15% σε όλες τις πλατφόρμες της Amazon, από το Whole Foods Market έως το Amazon Fresh. Οι καταναλωτές πλέον εμπιστεύονται περισσότερο τις «επώνυμες ετικέτες» των ίδιων των εταιρειών λιανικής, αναζητώντας ποιότητα σε λογικές τιμές.
Η Amazon βλέπει σε αυτή την αλλαγή μια τεράστια ευκαιρία. Στόχος της είναι να χτίσει μια ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών που συνδυάζει το ηλεκτρονικό εμπόριο με τη φυσική παρουσία, δημιουργώντας ένα νέο μοντέλο για τη βιομηχανία των τροφίμων.
Το όραμα πίσω από την ετικέτα
Πίσω από την πρωτοβουλία κρύβεται ένα μεγαλύτερο σχέδιο: να γίνει η Amazon ο απόλυτος προορισμός για κάθε καταναλωτική ανάγκη. Από τα βιβλία και την τεχνολογία, τώρα και στα φρέσκα προϊόντα, η εταιρεία επιχειρεί να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα καθημερινότητας, όπου ο πελάτης μπορεί να βρει τα πάντα – με ένα μόνο κλικ.
Ο αντιπρόεδρος της Amazon, Jason Buechel, σημείωσε χαρακτηριστικά ότι «το Amazon Grocery δεν είναι απλώς μια νέα σειρά προϊόντων. Είναι μια υπόσχεση ότι το καλό φαγητό μπορεί να είναι προσβάσιμο σε όλους».
Η επόμενη μέρα
Η είσοδος της Amazon στη μαζική αγορά τροφίμων δεν είναι απλώς ένα επιχειρηματικό βήμα· είναι ένα μήνυμα προς τους ανταγωνιστές της λιανικής: η μάχη για το «καλάθι του νοικοκυριού» μόλις ξεκίνησε.
Με τη δύναμη της τεχνολογίας, την ανάλυση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο και τη δέσμευση για βιωσιμότητα, η Amazon ετοιμάζεται να επαναπροσδιορίσει τι σημαίνει να ψωνίζεις τρόφιμα — γρήγορα, έξυπνα και με σεβασμό στην ποιότητα.
Σε μια αγορά που αλλάζει ταχύτατα, το Amazon Grocery δείχνει ότι η εταιρεία του Jeff Bezos δεν σκοπεύει να αφήσει κανένα ράφι ακατάκτητο.
