Πιο ισχυρό από το αναμενόμενο φαίνεται πως είναι το πλήγμα για τη Shein από τότε που η κυβέρνηση Τραμπ τερμάτισε τη δασμολογική απαλλαγή για μικρές αποστολές, η οποία βοήθησε στην τροφοδότηση της ανάπτυξης του ταχέως αναπτυσσόμενου λιανοπωλητή.
Η πολιτική του de minimis έληξε στις 29 Αυγούστου και τον Σεπτέμβριο οι παρατηρούμενες πωλήσεις της Shein μειώθηκαν κατά περίπου 8% σε σχέση με την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο, όπως προέκυψε από τα στοιχεία του Bloomberg Second Measure – αποτελεί τη δεύτερη χειρότερη μηνιαία απόδοση των τελευταίων τριών ετών.
Η Shein χωρίς το de minimis
Η κυβέρνηση Τραμπ δήλωσε ότι ένας από τους λόγους για τους οποίους τερμάτισε την συγκεκριμένη πολιτική, η οποία επέτρεπε την είσοδο αφορολόγητων αποστολών στις ΗΠΑ αξίας έως 800 δολαρίων, ήταν για να εξισορροπήσει τους όρους ανταγωνισμού για τις αμερικανικές εταιρείες.
Η Shein, η οποία ιδρύθηκε στην ηπειρωτική Κίνα και τώρα εδρεύει στη Σιγκαπούρη, αναπτυσσόταν ραγδαία τα τελευταία χρόνια, χάρη στις χαμηλότερες τιμές των προϊόντων που κατασκευάζονται στην Ασία. Οι τριμηνιαίες πωλήσεις σχεδόν έφτασαν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια τους πρώτους τρεις μήνες του έτους, ανέφερε το Bloomberg τον Ιούλιο.
«Το τέλος του de minimis θα βοηθήσει τους ανταγωνιστές της Shein και μάλιστα γρήγορα», διευκρίνισε στο Bloomberg ο Poonam Goyal, ανώτερος αναλυτής της Bloomberg Intelligence που καλύπτει το ηλεκτρονικό εμπόριο λιανικής. Άλλοι μεγάλοι παίκτες στον κλάδο περιλαμβάνουν την H&M και τη Zara.
«Οι όροι ανταγωνισμού έχουν εξισορροπηθεί, με το τέλος των de minimis», είπε ο Goyal. «Αυτό σημαίνει ότι οι τιμές τους δεν είναι τόσο ανταγωνιστικές όσο ήταν στο παρελθόν».
Το πρώτο βήμα του Λευκού Οίκου για τις de minimis έγινε στις αρχές Μαΐου, όταν κατάργησε την εξαίρεση για τις αποστολές από την Κίνα. Η Shein αύξησε τις τιμές πριν από την αλλαγή, ανέφερε τότε το Bloomberg. Οι αμερικανικές δραστηριότητες της εταιρείας δέχτηκαν επίσης πλήγμα τότε, με τις μηνιαίες πωλήσεις να μειώνονται σχεδόν κατά 11%, σύμφωνα με το Second Measure.
Η Shein έκτοτε έχει επιβραδύνει την επιδίωξη μιας αρχικής δημόσιας προσφοράς.
Η εναλλακτική με το δίκτυο
Η Shein Group άρχισε να προσφέρει σε άλλες μάρκες μόδας πρόσβαση στο δίκτυο παραγωγής ενδυμάτων της στην Κίνα ως υπηρεσία, ανέφεραν πηγές στο Bloomberg, καθώς αναζητά νέες ροές εσόδων εν μέσω πιέσεων στις λιανικές της δραστηριότητες από τους δασμούς των ΗΠΑ.
Άλλες μάρκες μόδας μπορούν πλέον να αξιοποιήσουν την αλυσίδα εφοδιασμού του λιανοπωλητή γρήγορης μόδας, η οποία περιλαμβάνει εργοστάσια που μπορούν να αναβαθμίσουν νέα σχέδια σε 5-7 ημέρες, εφόσον ανοίξουν ένα κατάστημα στην ηλεκτρονική αγορά του, ανέφεραν τα άτομα, τα οποία ζήτησαν να μην κατονομαστούν καθώς δεν έχουν εξουσιοδότηση να μιλήσουν δημόσια.
Η Shein ξεκίνησε επίσημα την προσέλκυση εμπορικών σημάτων για να συμμετάσχουν στην πρωτοβουλία τους τελευταίους δύο μήνες, μετά από σχεδόν δύο χρόνια προετοιμασίας και δοκιμών, ανέφεραν τα άτομα. Περίπου 20 μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της γαλλικής ετικέτας μόδας Pimkie και της μάρκας του Φιλιππινέζου σχεδιαστή Τζιάν Λασάλα, χρησιμοποιούν αυτήν τη στιγμή την υπηρεσία που προωθείται μέσω ενός νέου ιστότοπου που ξεκίνησε τον Αύγουστο, ανέφεραν. Εκτός από την κατασκευή, οι πηγές ανέφεραν ότι η Shein προσφέρει επίσης ανάπτυξη δειγμάτων, αποθήκευση, πωλήσεις και εκπλήρωση παραγγελιών στις μάρκες — υπηρεσίες στις οποίες οι μικρότερες μάρκες συνήθως δεν έχουν πρόσβαση με το χαμηλό κόστος που απολαμβάνει ο κινεζικός γίγαντας.
