Η ιστορική ζυθοποιία Heineken, γνωστή για την πράσινη φιάλη και τη μακρά παράδοση στην ολλανδική μπύρα, γυρίζει σελίδα.
Το Άμστερνταμ, η «καρδιά» της εταιρείας, ετοιμάζεται για αλλαγές που θυμίζουν περισσότερο start-up παρά πολυεθνικό κολοσσό. Η νέα εποχή φέρνει ψηφιακές λύσεις, στρατηγική αναδιάρθρωση – και αναπόφευκτα, περικοπές, αναφέρει σε άρθρο του το περιοδικό ESM.
Ένα νέο εταιρικό μοντέλο για τη Heineken
Η Heineken ανακοίνωσε ότι θα αναδιαρθρώσει τα κεντρικά της γραφεία, μετατρέποντάς τα σε ένα πιο «ευέλικτο στρατηγικό κέντρο».
Περίπου 400 θέσεις εργασίας αναμένεται να επηρεαστούν, καθώς ορισμένα τμήματα θα μεταφερθούν στη μονάδα Heineken Business Services (HBS), ενώ άλλες θέσεις θα καταργηθούν εντελώς.
Ο διευθύνων σύμβουλος Dolf van den Brink τόνισε πως «ο κόσμος αλλάζει ραγδαία» και πως η Heineken πρέπει «να επιταχύνει τον ψηφιακό της μετασχηματισμό και να παραμείνει πρωτοπόρος στις αγορές».
Το όραμα “EverGreen 2030”
Η αναδιάρθρωση αποτελεί μέρος του πενταετούς σχεδίου EverGreen 2030, που βάζει στο επίκεντρο την τεχνολογία και την ευελιξία.
Μέσω του προγράμματος Digital Backbone (DBB), η Heineken στοχεύει να ενώσει πάνω από 70 αγορές κάτω από μια κοινή ψηφιακή «ραχοκοκαλιά».
Το DBB υπόσχεται απλοποίηση διαδικασιών, αξιοποίηση δεδομένων και ταχύτερη καινοτομία – τρεις άξονες που θα καθορίσουν τη νέα εποχή του κολοσσού.
Το επόμενο βήμα
Η πλήρης στρατηγική της εταιρείας θα παρουσιαστεί στις 23 Οκτωβρίου στη Σεβίλλη, κατά τη διάρκεια του Capital Markets Event, όπου αναμένονται περαιτέρω αποκαλύψεις για το μέλλον του brand.
