Adidas: Η μετοχή καταρρέει λόγω νομισματικών διακυμάνσεων που μείωσαν τις πωλήσεις

Η Adidas AG υποχώρησε μετά την επιβάρυνση των συναλλαγματικών ισοτιμιών στα στοιχεία πωλήσεων του τρίτου τριμήνου και ο όμιλος δεν κατάφερε να εντυπωσιάσει με την υψηλότερη πρόβλεψη κερδών της.

Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών κατέγραψε έσοδα 6,63 δισεκατομμυρίων ευρώ για το τρίμηνο, τα οποία επηρεάστηκαν εν μέρει από τις αρνητικές επιπτώσεις των διακυμάνσεων των συναλλαγματικών ισοτιμιών, σύμφωνα με ανακοίνωση αργά την Τρίτη που προσέφερε προκαταρκτικά αποτελέσματα. Αυτό ήταν λίγο χαμηλότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών, σημειώνει το Bloomberg.

Ενώ η εταιρεία αύξησε την πρόβλεψη λειτουργικών κερδών της για το έτος σε περίπου 2 δισεκατομμύρια ευρώ, αυτό είναι περίπου σύμφωνο με τις προσδοκίες και πιθανότατα δεν θα υπάρξουν μεγάλες αναθεωρήσεις σε αυτό στο μέλλον, δήλωσε σε σημείωμα ο Πιράλ Νταντχάνια, αναλυτής της RBC Capital Markets.

Οι μετοχές υποχώρησαν έως και 5,5% στις αρχές της συνεδρίασης του χρηματιστηρίου της Φρανκφούρτης την Τετάρτη, επεκτείνοντας την πτώση στο 13% τους τελευταίους 12 μήνες.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπιόρν Γκούλντεν προσπαθεί να διατηρήσει το σερί της Adidas που ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια με την αναβίωση του κλασικού αθλητικού παπουτσιού Samba. Η τάση επεκτάθηκε ώστε να συμπεριλάβει και άλλα μοντέλα παπουτσιών με τρεις ρίγες, ρετρό εμφάνιση, και βοήθησε την εταιρεία να επανακτήσει πελάτες από τη Λατινική Αμερική έως την Κίνα και να κλείσει το χάσμα με την ανταγωνίστρια και κορυφαία εταιρεία του κλάδου Nike.

Παρά την αντίδραση της αγοράς, η Adidas προσέφερε ακόμη κάποια καλά νέα. Οι βελτιωμένες προοπτικές κερδοφορίας είναι αποτέλεσμα της ισχυρής δυναμικής της μάρκας και της επιτυχίας της εταιρείας στον εν μέρει μετριασμό του κόστους που προκλήθηκε από τους αυξημένους δασμούς των ΗΠΑ, ανέφερε. Η Adidas ανακοίνωσε ότι σημείωσε διψήφια ανάπτυξη το τρίτο τρίμηνο «σε όλες τις αγορές, τα τμήματα προϊόντων, τις κατηγορίες και τα κανάλια».

Τα κέρδη ανώτερα των προσδοκιών

Οι νέες προοπτικές κερδών υποδηλώνουν ότι η εταιρεία κάνει καλή δουλειά στην πώληση των παπουτσιών και των ενδυμάτων της στις πλήρεις τιμές τους και όχι με εκπτώσεις, έγραψε σε σημείωμα ο Τζέιμς Γκρζίνικ, αναλυτής της Jefferies.

Το «μεγάλο αντίθετο άνεμο» από τις κινήσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών πιθανώς ανήλθε σε περίπου 500 μονάδες βάσης όσον αφορά τις αναφερόμενες πωλήσεις, ανέφερε σε σημείωμα η Cristina Fernandez, αναλύτρια της Telsey Advisory Group.

Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν σε 736 εκατομμύρια ευρώ κατά την περίοδο, σύμφωνα με την ανακοίνωση, υπερβαίνοντας τον μέσο όρο των εκτιμήσεων των αναλυτών, ύψους 688 εκατομμυρίων ευρώ. Αυτό παρά τις αρνητικές επιπτώσεις από τις συναλλαγματικές ισοτιμίες και τους υψηλότερους δασμούς.

Κατά τη διάρκεια των χρόνων του ως Διευθύνων Σύμβουλος της ανταγωνίστριας εταιρείας Puma, ο Γκούλντεν ήταν γνωστός για την αύξηση των πωλήσεων και την αντιμετώπιση των αβεβαιοτήτων της πανδημίας. Από τότε που ανέλαβε την Adidas το 2023, οι επενδυτές αναρωτιούνται αν μπορεί να τηρήσει την υπόσχεσή του να ενισχύσει την κερδοφορία, κάτι που θα μπορούσε να γίνει πιο δύσκολο καθώς η Nike σημειώνει πρόοδο στις δικές της προσπάθειες ανάκαμψης.

Ο Γκούλντεν τώρα πρέπει να μεταφέρει τη δυναμική από την έκρηξη των ρετρό παπουτσιών σε σειρές προϊόντων όπως τα ρούχα και τα αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο και μπάσκετ. Εξέφρασε αισιοδοξία σε αυτό το μέτωπο, λέγοντας ότι «η επιχείρηση επιδόσεων αναπτύσσεται έντονα σε όλες τις κατηγορίες και σε όλες τις περιοχές».

Οι γερμανικές μετοχές έχουν υποχωρήσει περίπου 20% φέτος, κάτω από την απόδοση της Nike, αλλά πολύ καλύτερα από αυτήν της Puma. Η Adidas σχεδιάζει να ανακοινώσει πλήρη αποτελέσματα τρίτου τριμήνου στις 29 Οκτωβρίου.