Στον κόσμο των πολυτελών αρωμάτων, κάθε φιάλη είναι μια ιστορία – και κάθε ιστορία, μια επένδυση.
Η Parfums de Marly, το παριζιάνικο brand που μετέτρεψε τη γαλλική αριστοκρατική φινέτσα σε σύγχρονο σύμβολο πολυτέλειας, ετοιμάζεται για το επόμενο κεφάλαιο της διαδρομής της.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ των Financial Times, η Advent International, που απέκτησε την πλειοψηφία της εταιρείας το 2023, εξετάζει τώρα την πώλησή της, σε μια συμφωνία που θα μπορούσε να ξεπεράσει τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η κίνηση αυτή δεν είναι απλώς ένα ακόμη επενδυτικό «deal».
Eίναι η αντανάκλαση μιας παγκόσμιας τάσης: οι οίκοι αρωμάτων εξελίσσονται σε επενδυτικά «διαμάντια», με την αγορά πολυτελείας να γνωρίζει ιστορική άνθηση και τις μεγάλες εταιρείες να ανταγωνίζονται για το πιο πολύτιμο άρωμα — αυτό της απόδοσης.
H διαδρομή του αρώματος της Advent International: Από το Château de Marly στην παγκόσμια αγορά
Η Parfums de Marly ιδρύθηκε το 2009 από τον Julien Sprecher, ο οποίος εμπνεύστηκε από τη βασιλική αίγλη του Château de Marly — την αγαπημένη κατοικία του Λουδοβίκου ΙΕ΄.
Σχεδόν μια δεκαετία αργότερα, η φίρμα κατέκτησε την αγορά των πολυτελών αρωμάτων, δημιουργώντας μια μοναδική ταυτότητα που συνδυάζει το ιστορικό μεγαλείο με τον σύγχρονο σχεδιασμό.
Όταν η Advent International αγόρασε την πλειοψηφία της εταιρείας το 2023, η αξία της αποτιμήθηκε σε πάνω από 700 εκατομμύρια δολάρια. Σήμερα, η αξία αυτή μπορεί να έχει τριπλασιαστεί, με τις πληροφορίες να κάνουν λόγο για πιθανή αποτίμηση άνω των 2 δισ. δολαρίων.
To 2023 η αξία της Parfums de Marly ήταν 700 εκατ. δολάρια και σήμερα αποτιμάται πάνω από 2 δισ.
Ο Sprecher διατήρησε σημαντικό ποσοστό μειοψηφίας και παρέμεινε στο τιμόνι της εταιρείας ως εκτελεστικός πρόεδρος και καλλιτεχνικός διευθυντής, διασφαλίζοντας ότι η δημιουργική ταυτότητα του brand θα παραμείνει αναλλοίωτη.
Νέα ηγεσία, νέος κύκλος
Πρόσφατα, η Parfums de Marly καλωσόρισε τον Patrice Béliard ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο, διαδεχόμενο τον Julien Sausset, που ηγήθηκε για σχεδόν μια δεκαετία.
Η αλλαγή στην κορυφή δεν είναι τυχαία: θεωρείται προάγγελος ενός νέου στρατηγικού κύκλου, ενδεχομένως προσανατολισμένου προς μια εντυπωσιακή πώληση ή ακόμη και διεθνή επέκταση πριν από αυτή.
Η παγκόσμια άνθηση των luxury αρωμάτων
Η απόφαση της Advent έρχεται σε μια περίοδο που η αγορά αρωμάτων γνωρίζει πρωτοφανή ανάπτυξη. Σύμφωνα με στοιχεία του κλάδου, η συγκεκριμένη αγορά υπερβαίνει σε ρυθμούς ανάπτυξης τη γενικότερη αγορά καλλυντικών και skincare προϊόντων.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η πώληση των δραστηριοτήτων ομορφιάς της Kering στη L’Oréal έναντι 4 δισ. ευρώ, συμφωνία που περιελάμβανε και το διάσημο House of Creed, καθώς και πολυετείς άδειες για τα αρώματα των Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga.
Την ίδια στιγμή, η Coty επαναπροσδιορίζει το χαρτοφυλάκιό της, εξετάζοντας την πώληση brands όπως των Max Factor και Rimmel, ώστε να εστιάσει στις πολυτελείς της σειρές.
Σε αυτό το σκηνικό, η Parfums de Marly αντιπροσωπεύει ένα brand με δυναμική, αναγνωρισιμότητα και κερδοφορία – στοιχεία που την καθιστούν εξαιρετικά ελκυστική για νέους επενδυτές ή μεγάλους ομίλους καλλυντικών.
Το επόμενο κεφάλαιο
Αν και η Advent δεν έχει ακόμη αναθέσει επίσημα την πώληση σε τραπεζικούς συμβούλους, φαίνεται ότι οι συζητήσεις έχουν ήδη ξεκινήσει. Το ενδεχόμενο ενδιαφέρον από επενδυτικά funds αλλά και κολοσσούς του χώρου της πολυτελείας θεωρείται δεδομένο.
Όπως και να εξελιχθεί η συμφωνία, ένα είναι βέβαιο: η Parfums de Marly δεν είναι απλώς μια εταιρεία αρωμάτων. Είναι ένα σύμβολο της γαλλικής πολυτέλειας που κατόρθωσε να μετατραπεί σε επενδυτική επιτυχία διεθνούς βεληνεκούς.
Η Advent International φαίνεται έτοιμη να «κλείσει» ένα ακόμη επιτυχημένο κεφάλαιο στο χαρτοφυλάκιό της, παραδίδοντας την Parfums de Marly σε νέα χέρια. Για την αγορά, όμως, αυτή η πώληση σηματοδοτεί κάτι ευρύτερο: τη μεταμόρφωση της πολυτέλειας από έννοια αισθητικής σε οικονομικό φαινόμενο υψηλών αποδόσεων — ένα άρωμα που, όπως φαίνεται, δύσκολα ξεθυμαίνει.
