Στις 11 Νοεμβρίου κάθε έτους, μια περίεργη γιορτή κυριεύει την Κίνα, η Singles’ Day – και από εκεί εξαπλώνεται σε όλο τον κόσμο ή καλύτερα σε όποια αγορά θέλει να γιορτάσει την μοναχικότητα.
Αυτό που ξεκίνησε μεταξύ των φοιτητών του Πανεπιστημίου της Ναντζίνγκ τη δεκαετία του 1990 ως μια ειρωνική στάση απέναντι στην Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, εξελίχθηκε στη μεγαλύτερη εμπορική εκδήλωση στον κόσμο.
Η ημερομηνία, 11/11, επιλέχθηκε επειδή οι τέσσερις μοιάζουν με «γυμνά ξυλάκια», μια κινεζική αργκό για τους singles. Σήμερα, η γιορτή αποφέρει περισσότερα από 150 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις, ξεπερνώντας εκείνες της Black Friday και της Amazon Prime Day μαζί.
Χαρακτηριστικά το Reuters αναφέρει πως πέρυσι, η συνολική αξία των αγαθών που πωλήθηκαν κατά τη διάρκεια της εμπορικής έκρηξης – γνωστή και ως «Double 11» – ανήλθε σε 1,44 τρισεκατομμύρια γιουάν (202 δισεκατομμύρια δολάρια), σύμφωνα με τον πάροχο δεδομένων Syntun.
Αυτό είναι σχεδόν πέντε φορές περισσότερο από τα 41,1 δισεκατομμύρια δολάρια που ξόδεψαν οι Αμερικανοί καταναλωτές πέρυσι κατά τη διάρκεια της Cyber Week, της περιόδου από την Black Friday έως την Cyber Monday που ακολουθούν, σύμφωνα με στοιχεία της Adobe Analytics.
Η μία ημέρα εκπτώσεων λόγω Singles’ Day γίνεται ακόμη και τετραήμερο για την ελληνική αγορά
Η Singles’ Day από την Κίνα
Οι άγαμοι σύντομα θα αποτελούν την πλειοψηφία σε πολλές χώρες και αυτή η μετατόπιση ήδη αναδιαμορφώνει τον πολιτισμό και το εμπόριο σε ολόκληρη την Ασία.
Δεν είναι τυχαίο ότι η Singles’ Day καθιερώθηκε στην Κίνα. Η πολιτική του ενός παιδιού στη χώρα, η οποία ίσχυε από το 1980 έως το 2015, οδήγησε πολλές οικογένειες να προτιμούν τους γιους – δημιουργώντας μια ανισορροπία των φύλων που άφησε εκατομμύρια άνδρες χωρίς πιθανές γυναίκες συντρόφους. Ταυτόχρονα, η αυξανόμενη εκπαίδευση και οι ευκαιρίες σταδιοδρομίας έχουν δώσει σε πολλές γυναίκες την ελευθερία να εγκαταλείψουν εντελώς τον παραδοσιακό γάμο.
Σύμφωνα με το The Conversation, πρόκειται για ένα μοτίβο που απαντάται σε όλη την Ανατολική Ασία. Στην Ιαπωνία, τα μονοπρόσωπα νοικοκυριά ξεπερνούν πλέον σε αριθμό αυτά των παντρεμένων ζευγαριών με παιδιά. Στη Νότια Κορέα , έφτασαν σχεδόν στο 36% το 2023, το υψηλότερο ποσοστό που έχει καταγραφεί ποτέ. Μαζί, αυτές οι αλλαγές τροφοδοτούν αυτό που οι Ιάπωνες αποκαλούν «ohitorisama » ή «κόμμα του ενός» και αυτό που οι Κορεάτες περιγράφουν ως κουλτούρα «honjok » ή «μοναχικής φυλής»: κινήματα που γιορτάζουν την ανεξαρτησία και την αυτοδυναμία.
Επιχειρηματική ευκαιρία για… έναν
Επιχειρήσεις σε όλη την Ασία έχουν εκμεταλλευτεί την ευκαιρία αυτή, εξυπηρετώντας ανεξάρτητους τρόπους ζωής με προσφορές και εκπτώσεις για… έναν.
Ενδεικτικά, εταιρείες όπως η Xiaomi κυκλοφορούν αποκλειστικά smartphones, ενώ η Nike εισάγει νέα αθλητικά παπούτσια κάθε Singles’ Day. Ακόμη και αεροπορικές εταιρείες έχουν συμμετάσχει: η Jetstar Asia της Σιγκαπούρης κάποτε προσέφερε 111.111 θέσεις με έκπτωση, τοποθετώντας τα solo ταξίδια ως μια ενδυναμωτική εμπειρία.
Η Single’s Day αναδεικνύει μια τεράστια αγοραστική δύναμη – αναδιατυπώνοντας την έννοια της μοναξιάς ως κάτι που πρέπει να γιορτάζεται και όχι να… είναι αντικείμενο θρήνου – και δείχνει πώς μια εκδήλωση λιανικής πώλησης μπορεί να τροφοδοτήσει μια πολιτισμική αλλαγή.
Αυτή τη στιγμή, οι μισοί Αμερικανοί ενήλικες είναι ανύπαντροι και οι μισοί από αυτούς τους singles δεν αναζητούν σχέση. Το 1960, μόνο το 10% των Αμερικανών ενηλίκων θα παρέμεναν άγαμοι για μια ζωή. Σήμερα, ορισμένες προβλέψεις δείχνουν ότι το 25% των millennials, που είναι τώρα μεταξύ 29 και 44 ετών, και το 33% της Gen Z 13-28 ετών, δεν θα παντρευτούν ποτέ. Ενώ η μέση ηλικία πρώτου γάμου ήταν μόλις 21 έτη το 1960, σήμερα έχει αυξηθεί στα 29.
Τι συμβαίνει στην ελληνική αγορά
Η μία ημέρα γίνεται ακόμη και τετραήμερο για τις εγχώριες επιχειρήσεις. «Να μην χάσουν το φινάλε του Singles’ Day», προτρέπει τους πελάτες της η πλατφόρμα epapoutsia, με εκπτώσεις που αγγίζουν ακόμη και το 40%.
Ομοίως η notino μιλά στους πελάτες της για μια «ημέρα αφιερωμένη στον εαυτό τους» που μπορούν να «γιορτάσουν με στυλ» με 11% έκπτωση σε αγορές αξίας άνω των 10 € με τον κωδικό singles, όπως και στην εφαρμογή με τον κωδικό singlesapp για 22% έκπτωση.
Η JYSK γιορτάζει την Ημέρα των Singles ή και όσους αναζητούν απλά μια ευκαιρία για να φροντίσουν λίγο παραπάνω τον εαυτό τους, δεσμευμένοι ή αδέσμευτοι, με προσφορές και κέρδος 20-60% σε πολλά προϊόντα.
Τα JDsports προσφέρουν έκπτωση 22% για μια ημέρα με τον αντίστοιχο κωδικό, η Tamaris 11% έκπτωση σε 111 προϊόντα, η αλυσίδα ομορφιάς Sephora γιορτάζει Happy Singles Day με έως -25% εκπτώσεις, ενώ σε αντίστοιχες προσφορές προχωρούν τα Cosmos Sport, Sneaker10, αλλά και το Shopflix που γιορτάζει τη Singles’ Day με τις πιο hot offers σε beauty must-haves, 1+1 δώρο σε επιλεγμένα προϊόντα αλλά και Singles’ Day essentials στην προνομιακή τιμή των 11,11€.
