Τις αγορές μέσω διαδικτύου προτίμησαν οι καταναλωτές στις ΗΠΑ, στα αναζητώντας την καλύτερη τιμή στη φετινή Black Friday, σύμφωνα με το Reuters.
Μέχρι στιγμής δαπανήθηκαν πάνω από 8,6 δισ. δολάρια σε αγορές μέσω διαδικτύου κατά τη Black Friday, αφού οι περισσότεροι καταναλωτές επέλεξαν να μη ρισκάρουν να βγούνε για ψώνια σε φυσικά καταστήματα, κυρίως λόγω των δύσκολων καιρικών συνθηκών που επικρατούν στις ΗΠΑ.
Το γεγονός αυτό βέβαια, δεν τους εμπόδισε να προχωρήσουν στις αγορές που ήθελαν, αφού στράφηκαν μαζικά σε laptop και κινητά τηλέφωνα για τα φετινά τους ψώνια.
Σύμφωνα με την Adobe Analytics, η οποία καταγράφει τις ηλεκτρονικές συναλλαγές που πραγματοποιούνται σε περισσότερες από 1 τρισ. επισκέψεις σε ιστότοπους λιανικής πώλησης στις ΗΠΑ, οι Αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν ανάμεσα σε 11,7 και 11,9 δισ. δολάρια με την ολοκλήρωση της Black Friday.
Η Black Friday στα φυσικά καταστήματα
Η καθοριστική αυτή ημέρα για το λιανεμπόριο στις ΗΠΑ, ξεκίνησε με μια πολλά υποσχόμενη τάση για τις δαπάνες των καταναλωτών όσον αφορά τα μεγάλα καταστήματα λιανικής πώλησης, όπου το μεγαλύτερο μέρος των αγορών πραγματοποιήθηκε μεταξύ 10 π.μ. και 2 μ.μ.. Πολλοί από τους καταναλωτές που επέλεξαν να ψωνίσουν σε φυσικά καταστήματα, δήλωσαν αρκετά επιφυλακτικοί στο να ξοδέψουν μεγάλα χρηματικά ποσά, φοβούμενοι κυρίως τον υψηλό πληθωρισμό και τις δύσκολες συνθήκες στην αγορά εργασίας.
Ο κύριος λόγος που παρατηρούνται αυξημένες δαπάνες από τη μεριά των καταναλωτών κατά τη Black Friday, είναι οι πέραν του αναμενομένου εκπτώσεις, σύμφωνα με την Adobe.
Η διάρκεια των εκπτώσεων
Ωστόσο, η μεγάλη χρονική διάρκεια των εκπτώσεων, οι οποίες διαρκούν πολλές εβδομάδες, μειώνουν συχνά τη βαρύτητα αυτής της ημέρας.
Χαρακτηριστικό είναι πως, σύμφωνα πάντα με την Adobe, η Cyber Monday εξελίσσεται πλέον στην πιο κερδοφόρα ημέρα διαδικτυακών αγορών του έτους, αφού αναμένεται να αποφέρει 14,2 δισ. δολάρια σε διαδικτυακές πωλήσεις, που συνεπάγεται αύξηση 6,3% σε σχέση με πέρυσι.
Τα εύπορα νοικοκυριά εξακολουθούν να έχουν τη δυνατότητα να ψωνίζουν ενώ τα χαμηλότερα κοινωνικά στρώματα δηλώνουν αδυναμία να προχωρήσουν σε ανάλογες αγορές
Οι καταναλωτές κυνηγούν κάθε ευκαιρία για να κερδίσουν μια καλύτερη τιμή, με αποτέλεσμα να στρέφονται μαζικά σε εκπτωτικούς κωδικούς που βρίσκουν κυρίως μέσω influencers, οι οποίοι διαφημίζουν προϊόντα διαφόρων εταιρειών στο διαδίκτυο.
Μπαίνει φρένο στην κατανάλωση
Οι υψηλές τιμές που οφείλονται στους δασμούς που επέβαλε ο Πρόεδρος Τραμπ, αποτέλεσαν απειλή για το λιανεμπόριο κατά τη διάρκεια της Black Friday. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός πως, σύμφωνα με τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό Tax Foundation, οι τιμές στο λιανικό εμπόριο αυξήθηκαν κατά 4,9% περίπου βάζοντας φρένο στις αναμενόμενες πωλήσεις κατά τον φετινό Σεπτέμβριο.
Σύμφωνα με στοιχεία που παραθέτει η εταιρεία λογισμικού Salesforce, οι τιμές στις ΗΠΑ αυξάνονται ταχύτερα σε σχέση με τον υπόλοιπο πλανήτη. Χαρακτηριστικό είναι πως η μέση τιμή πώλησης στο διαδίκτυο διαμορφώθηκε 8% υψηλότερα σε σχέση με πέρυσι την ώρα που στον υπόλοιπο πλανήτη ο μέσος όρος κυμαίνεται στο 5%.
Το παραπάνω φαινόμενο αποτελεί συνέπεια τόσο των δασμών όσο και των δαπανών που πραγματοποιούν τα εύπορα νοικοκυριά, τα οποία εξακολουθούν να έχουν τη δυνατότητα να ψωνίζουν, την ώρα που τα χαμηλότερα κοινωνικά στρώματα δηλώνουν αδυναμία να προχωρήσουν σε ανάλογες αγορές.
Η ανεργία στις ΗΠΑ βρίσκεται στα υψηλότερα επίπεδα των τελευταίων ετών, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές να γίνονται ολοένα και πιο επιλεκτικοί. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός πως η καταναλωτική εμπιστοσύνη υποχώρησε το Νοέμβριο στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων επτά μηνών. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα ολοένα και λιγότερα νοικοκυριά να σχεδιάζουν να προχωρήσουν σε αγορά αυτοκινήτου, κατοικίας ή άλλων αγαθών πολυτελείας τους επόμενους μήνες.
Χαρακτηριστικό είναι πως – σύμφωνα με τη Moody’s – κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, το 48% περίπου των δαπανών στις ΗΠΑ, πραγματοποιήθηκαν από το 10% των πλουσιότερων Αμερικανών.
Η ατμόσφαιρα
Ασυνήθιστο ήταν το κλίμα στα μεγάλα εμπορικά καταστήματα των ΗΠΑ κατά τη φετινή Black Friday, αφού επικράτησε μια πρωτοφανής ηρεμία τόσο σε καταστήματα όσο και εμπορικά κέντρα. Σύμφωνα με τον Marshal Cohen, επικεφαλής σύμβουλο λιανικής πώλησης της Circana, κατά τη φετινή χρονιά, στη Νέα Υόρκη και το Νιου Τζέρσι, δεν παρατηρήθηκαν οι εικόνες που είχαμε συνηθίσει τα παλαιότερα έτη, με συνωστισμό, μεγάλες ουρές και ποδοπατήματα.
Το πολυκατάστημα Target ήταν αυτό που βγήκε κερδισμένο στη μάχη προσέλκυσης των πρωινών πελατών, αφού μοίρασε τσάντες με δώρα στους πρώτους 100 πελάτες. Αργότερα μέσα στη μέρα πήρε κεφάλι η Walmart.
Διαμαρτυρίες και κινητοποιήσεις
Στην Ευρώπη, τέλος, η Black Friday σημαδεύτηκε από απεργιακές κινητοποιήσεις στην Amazon, η οποία εγκαινιάζει νέες αποθήκες στη Γερμανία, ενώ διαμαρτυρίες υπήρξαν και έξω από καταστήματα της αλυσίδας Zara στην Ισπανία.
Ταυτόχρονα στις ΗΠΑ, η Ένωση των εργαζομένων στα Starbucks ανακοίνωσε πως σχεδιάζει να επεκτείνει την απεργία αορίστου χρόνου σε 26 ακόμη καταστήματα στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της Black Friday.
