Το πρόγραμμα επιβράβευσης Prime της Ryanair, που παρουσιάστηκε ως μια μικρή «επανάσταση» στη χαμηλού κόστους αεροπορία, ολοκλήρωσε απρόσμενα σύντομα τον κύκλο ζωής του.
Η αεροπορική εταιρεία αποφάσισε να το τερματίσει – σύμφωνα με ρεπορτάζ των Financial Times, αναγνωρίζοντας ότι οι επιβάτες εκμεταλλεύτηκαν τις προσφορές σε βαθμό που το πρόγραμμα έπαψε να είναι οικονομικά βιώσιμο.
Το Ryanair Prime: Τι προσέφερε και ποιοι το επέλεξαν
Με μια ετήσια συνδρομή 79 ευρώ ή 79 λίρες, το Prime υποσχόταν στους επιβάτες: πρόωρη πρόσβαση σε εκπτωτικά εισιτήρια, δωρεάν επιλογή θέσης και προνόμια σε έως 12 ταξίδια τον χρόνο.
Το σχέδιο αρχικά είχε «ταβάνι» 250.000 συμμετοχών.
Ωστόσο, μόλις 55.000 ταξιδιώτες έκαναν τελικά εγγραφή, δημιουργώντας για τη Ryanair έσοδα 4,4 εκατ. ευρώ από συνδρομές.
Περισσότερες εκπτώσεις από έσοδα
Σύμφωνα με τον επικεφαλής μάρκετινγκ της Ryanair, Dara Brady, το Prime αποδείχθηκε ασύμφορο: οι συνδρομητές εξασφάλισαν πάνω από 6 εκατ. ευρώ σε εκπτώσεις στα εισιτήρια. Με άλλα λόγια, η εταιρεία πλήρωσε ακριβότερα τα οφέλη που προσέφερε.
Ο Brady παραδέχθηκε ότι η διαδικασία προετοιμασίας και εκτέλεσης αποκλειστικών προσφορών για μόλις 55.000 μέλη απαιτούσε δυσανάλογο χρόνο και κόστος σε σχέση με το όφελος.
Τι θα γίνει με τους υπάρχοντες συνδρομητές
Όσοι πλήρωσαν για το Prime θα συνεχίσουν να το χρησιμοποιούν μέχρι τη λήξη της ετήσιας συνδρομής τους, δηλαδή έως τον Οκτώβριο του 2026 για όσους το προμηθεύτηκαν τελευταίοι.
Νέα μέλη, ωστόσο, δεν θα γίνονται δεκτά.
Ακόμη και πριν από την κατάργηση, ο οργανισμός Which? Travel είχε επισημάνει ότι οι περισσότεροι ταξιδιώτες δύσκολα θα έβλεπαν ουσιαστικές οικονομίες από τη συμμετοχή.
Μαθήματα και συγκρίσεις με τους ανταγωνιστές
Ο διευθύνων σύμβουλος της Ryanair, Michael O’Leary, είχε ήδη αναγνωρίσει πως το πρόγραμμα υποτιμολογήθηκε.
Την ίδια στιγμή η Wizz Air προσφέρει ετήσιο «all you can fly» πακέτο στα 499 ευρώ, επεκτείνοντας πρόσφατα τον αριθμό των μελών ενώ η EasyJet έχει πρόγραμμα πιστότητας με προνόμια όπως γρηγορότερη επιβίβαση και premium θέσεις έναντι 249 λιρών ετησίως.
Κέρδη παρά το «φιάσκο» του Prime
Παρά τη ζημιά που προκάλεσε το πρόγραμμα, η Ryanair έκλεισε το καλοκαίρι με άνοδο κερδών κατά 40%.
Η ισχυρή ζήτηση και η επιλογή περισσότερων Ευρωπαίων να παραμείνουν εντός ηπείρου για διακοπές στήριξαν τα αποτελέσματα — ακόμη κι αν το Prime δεν… πέταξε όπως αναμενόταν.
