Victoria’s Secret: Καλύτερα γίνεται; Αλλαγή προβλέψεων και κέρδη

Kαλύτερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις στο τρίτο τρίμηνο ανακοίνωσε η Victoria’s Secret, ωθώντας τον αμερικανικό κολοσσό εσωρούχων να αναβαθμίσει τις προβλέψεις του για το σύνολο του έτους και αποδεικνύοντας πως τελικά η Hillary Super, η σταρ CEO που άφησε την Savage X Fenty της Rihanna για να μετακινηθεί στην εταιρεία με μισθό 1,2 εκατομμυρίου δολαρίων και μπόνους υπογραφής 1 εκατομμυρίου δολαρίων, βρήκε το μυστικό.

Τα νούμερα αποκάλυψαν μια εντυπωσιακά γενναιόδωρη εικόνα για την εταιρεία με έδρα το Οχάιο, καθώς οι πωλήσεις για το τρίμηνο που έληξε την 1η Νοεμβρίου ανήλθαν σε 1,472 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά 9% σε σχέση με το τρίτο τρίμηνο του 2024 και πάνω από το προηγουμένως ανακοινωθέν εύρος καθοδήγησης από 1,390 δισεκατομμύρια δολάρια έως 1,420 δισεκατομμύρια δολάρια. Εν τω μεταξύ, οι συνολικές συγκρίσιμες πωλήσεις για το τρίτο τρίμηνο του 2025 αυξήθηκαν κατά 8%.

Η εταιρεία προβλέπει ότι οι καθαρές πωλήσεις θα κυμανθούν από 2,17 έως 2,2 δισ. δολάρια

Ανάκαμψη παντού για τη Victoria’s Secret

Η Victoria’s Secret ανέκτησε τα κέρδη της, αναφέροντας καθαρή ζημία 37 εκατομμυρίων δολαρίων ή 0,46 δολαρίων ανά μετοχή, σε σύγκριση με καθαρή ζημία 56 εκατομμυρίων δολαρίων ή 0,71 δολαρίων ανά μετοχή για το τρίτο τρίμηνο του 2024.

«Με δύο εμβληματικές μάρκες, τη Victoria’s Secret και την Pink , μια επιμελημένη γκάμα προϊόντων, μάρκετινγκ με έντονο συναίσθημα και μια αδιάκοπη εστίαση στον πελάτη, ενισχύουμε την ηγετική μας θέση στην παγκόσμια προσωπική ζωή και ομορφιά», σημείωσε στο Fashion Network η Hillary Super, Διευθύνουσα Σύμβουλος της Victoria’s Secret & Co.

«Καθώς συνεχίζουμε να προωθούμε τη στρατηγική μας “Path to Potential”, επιταχύνουμε την παγκόσμια ανάπτυξη, αναβαθμίζουμε την ιδιαιτερότητα της μάρκας και ξεκλειδώνουμε μεγαλύτερη αξία σε όλο το οικοσύστημά μας για να οδηγήσουμε τη μακροπρόθεσμη κερδοφόρα ανάπτυξη».

Τέλος στη δεκαετή κρίση ταυτότητας

Η Victoria’s Secret & Co. είχε χάσει περισσότερο από το ήμισυ της χρηματιστηριακής της αξίας μέσα σε τέσσερα χρόνια. Σήμερα, κυμαίνεται λίγο πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια, με τις μετοχές της να έχουν υποχωρήσει περίπου 27% φέτος.

Το brand άλλαξε προσανατολισμό καθώς ξέρει πια τι θέλει να είναι. Η Super έσβησε τη δεκαετή κρίση ταυτότητας, κάνοντας αυτό που έπρεπε και εστιάζοντας μόνο στην ανάπτυξη ενός συγκεκριμένου προϊόντος που αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό, την πώληση σουτιέν.

Για να το πετύχει αυτό, η εταιρεία επιχειρεί μια αναμόρφωση της εικόνας της και της διάθεσης σχετικών προϊόντων στα καταστήματά της, που περιορίζονται στις σειρές FlexFactor και Featherweight. Δεν είναι όμως μόνο τα στυλ — άνετα, σπορ και πλήρους κάλυψης — που έχουν αλλάξει, αλλά ολόκληρη η ατμόσφαιρα. Δεν υπάρχει πλέον αμυδρός φωτισμός σε στιλ μπουντουάρ, αλλά επικρατεί ένα απαλό ροζ παντού.

Η επόμενη μέρα για τη Victoria’s Secret

Κοιτάζοντας μπροστά, η εταιρεία προβλέπει πλέον καθαρές πωλήσεις για ολόκληρο το έτος στην περιοχή των 6,450 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως 6,480 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σε σύγκριση με την προηγούμενη πρόβλεψη για 6,330 δισεκατομμύρια δολάρια έως 6,410 δισεκατομμύρια δολάρια για ολόκληρο το έτος 2025. Τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη ανά μετοχή, μετά την αραίωση, εκτιμώνται ότι θα κυμανθούν από 2,40 έως 2,65 δολάρια, σε σύγκριση με την προηγούμενη πρόβλεψη για 1,80 έως 2,20 δολάρια.

Για το τέταρτο τρίμηνο, η εταιρεία προβλέπει ότι οι καθαρές πωλήσεις θα κυμανθούν από 2,170 δισεκατομμύρια δολάρια έως 2,200 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με τις καθαρές πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου του περασμένου έτους, οι οποίες ανήλθαν σε 2,106 δισεκατομμύρια δολάρια.