Coty: Γιατί λέει «αντίο» στην Wella

Σε έναν κλάδο όπου τα αρώματα υπόσχονται όνειρα και τα καλλυντικά χτίζουν ταυτότητες, οι επιχειρηματικές αποφάσεις συχνά λένε την πιο ωμή αλήθεια. Η Coty, ένα από τα ιστορικότερα ονόματα της παγκόσμιας βιομηχανίας ομορφιάς, γυρίζει σελίδα: αποχαιρετά τη Wella, «κλειδώνει» ρευστότητα εκατοντάδων εκατομμυρίων και επιχειρεί να ξανασυστήσει τον εαυτό της σε μια αγορά που δεν συγχωρεί τη στασιμότητα.

Δεν πρόκειται απλώς για μια πώληση μετοχών, αλλά για μια στρατηγική δήλωση προθέσεων σε μια εποχή έντονων ανακατατάξεων.

Η έξοδος της Coty που έχει μακροπρόθεσμο όφελος

Η αμερικανική εταιρεία καλλυντικών Coty ανακοίνωσε την πώληση του εναπομείναντος ποσοστού της, 25,8%, στη Wella Company, ολοκληρώνοντας την αποχώρησή της από τον τομέα της επαγγελματικής περιποίησης μαλλιών, αναφέρει το Reuters.

Ο αγοραστής είναι το επενδυτικό fund KKR, το οποίο κατέβαλε 750 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, σε μια κίνηση που κλείνει έναν κύκλο σχεδόν δεκαετίας.

Παρότι η Coty αποχωρεί μετοχικά από τη Wella, διατηρεί ένα σημαντικό «δικαίωμα συμμετοχής στο μέλλον». Συγκεκριμένα, η εταιρεία θα λαμβάνει το 45% των εσόδων από οποιαδήποτε μελλοντική πώληση ή αρχική δημόσια προσφορά (IPO) της Wella, αφού πρώτα εξασφαλιστεί η προνομιακή απόδοση της KKR.

Προτεραιότητα η μείωση του χρέους

Η διοίκηση της Coty ξεκαθάρισε ότι το μεγαλύτερο μέρος των κεφαλαίων από τη συμφωνία θα κατευθυνθεί στη μείωση του δανεισμού της. Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο όπου η εταιρεία αντιμετωπίζει αυξημένες πιέσεις, κυρίως στο τμήμα της μαζικής ομορφιάς, το οποίο δοκιμάζεται από τον έντονο ανταγωνισμό νεότερων και πιο ευέλικτων brands.

Η αγορά αντέδρασε θετικά στην ανακοίνωση, με τη μετοχή της Coty να καταγράφει άνοδο περίπου 2% στις προσυνεδριακές συναλλαγές. Ωστόσο, η συνολική εικόνα παραμένει δύσκολη: μέσα στα τελευταία δύο χρόνια, η μετοχή έχει χάσει πάνω από το 70% της αξίας της.

Η αγορά αντέδρασε θετικά στην ανακοίνωση, με τη μετοχή της Coty να καταγράφει άνοδο περίπου 2%

Στροφή στη στρατηγική και εσωτερικές αλλαγές

Η αποεπένδυση από τη Wella εντάσσεται σε ένα ευρύτερο σχέδιο αναδιάρθρωσης που ξεκίνησε το 2020, με στόχο τον εξορθολογισμό του χαρτοφυλακίου και των λειτουργιών της Coty. Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία ξεκίνησε στρατηγική αξιολόγηση των δραστηριοτήτων της, εξετάζοντας ακόμη και πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων, ώστε να επικεντρωθεί περισσότερο στον δυναμικό τομέα των αρωμάτων.

Παράλληλα, δημοσιεύματα θέλουν τον βασικό μέτοχο, την JAB Holding, να σχεδιάζει αλλαγές στην ηγεσία της εταιρείας, γεγονός που προσθέτει ένα ακόμη επίπεδο αβεβαιότητας αλλά και προσδοκιών για ανανέωση.

Μια ιστορική εταιρεία σε κρίσιμη καμπή

Ιδρυμένη το 1904 στο Παρίσι, η Coty έχει χτίσει μια μακρά ιστορία στον κόσμο της ομορφιάς και των αρωμάτων, διαχειριζόμενη άδειες για εμβληματικά brands όπως Gucci, Chloé και Burberry. Σήμερα, με κεφαλαιοποίηση περίπου 2,8 δισ. δολάρια, η εταιρεία καλείται να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο της σε μια αγορά που αλλάζει ταχύτατα.

Η έξοδος από τη Wella δεν είναι απλώς μια χρηματοοικονομική συναλλαγή. Είναι ένα ξεκάθαρο μήνυμα ότι η Coty επιλέγει να αφήσει πίσω της το παρελθόν, επενδύοντας σε μια πιο εστιασμένη και – ενδεχομένως – πιο βιώσιμη πορεία για το μέλλον.