Η Coty, ένας από τους πιο γνωστούς παίκτες της παγκόσμιας βιομηχανίας καλλυντικών, βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Με τη μετοχή της να καταγράφει έντονη καθοδική πορεία και την εμπιστοσύνη της αγοράς να δοκιμάζεται, ο όμιλος επιχειρεί ένα δυναμικό restart.
Στο επίκεντρο αυτής της προσπάθειας βρίσκεται η αιφνιδιαστική αλλαγή ηγεσίας, που σηματοδοτεί το τέλος μιας ολόκληρης εποχής και την αρχή μιας νέας, πιο πραγματιστικής στρατηγικής.
Coty: O νέος επικεφαλής με βαριά εμπειρία
Ο Markus Strobel, στέλεχος με 33 χρόνια πορείας στην Procter & Gamble, αναλαμβάνει διπλό ρόλο στην Coty: εκτελεστικός πρόεδρος και μεταβατικός διευθύνων σύμβουλος, σύμφωνα με τους Financial Times.
Ο Strobel, που αποχώρησε από την P&G το 2024 έχοντας φτάσει στη θέση του προέδρου του τομέα περιποίησης δέρματος και προσωπικής φροντίδας, αναμένεται να αναλάβει καθήκοντα από την 1η Ιανουαρίου.
Η επιλογή του θεωρείται κίνηση υψηλού συμβολισμού, καθώς παραπέμπει σε αυστηρή πειθαρχία, λειτουργική αποτελεσματικότητα και βαθιά γνώση των καταναλωτικών brands.
Αποχωρήσεις που κλείνουν έναν κύκλο
Η άφιξη Strobel συνοδεύεται από την αποχώρηση δύο καθοριστικών προσώπων: της διευθύνουσας συμβούλου Sue Nabi και του ιστορικού προέδρου Peter Harf.
Η Nabi, πρώην στέλεχος της L’Oréal, είχε προσληφθεί για να σταθεροποιήσει τον όμιλο σε μια ταραγμένη περίοδο, ωστόσο η πορεία της μετοχής επέστρεψε πλέον στα επίπεδα του 2020, ακυρώνοντας τις προσδοκίες ανάκαμψης.
Ο Harf, από την άλλη, αποχωρεί ύστερα από σχεδόν 30 χρόνια παρουσίας στο διοικητικό συμβούλιο της Coty, λίγο μετά την αποχώρησή του από τη JAB Holdings, τον επενδυτικό βραχίονα της οικογένειας Reimann, που ελέγχει τον όμιλο.
Μετοχές σε ελεύθερη πτώση και πίεση από τους μετόχους
Το 2024 αποδείχθηκε καταστροφικό για τη χρηματιστηριακή εικόνα της Coty, με τη μετοχή να χάνει πάνω από 50% της αξίας της.
Η χρηματιστηριακή αποτίμηση έχει περιοριστεί στα 2,85 δισ. δολάρια – ένα ποσό που ωχριά μπροστά στα δισεκατομμύρια που επενδύθηκαν σε εξαγορές την τελευταία δεκαετία.
Η πίεση από τη βασική μέτοχο JAB ήταν αναπόφευκτη, οδηγώντας σε μια συνολική επανεξέταση στρατηγικής και διοίκησης.
Στρατηγική αναθεώρηση και δύσκολες αποφάσεις
Ο Strobel αναμένεται να ολοκληρώσει τη στρατηγική αξιολόγηση που ήδη βρίσκεται σε εξέλιξη. Μεταξύ των σεναρίων που εξετάζονται είναι η πώληση των μαζικών brands μακιγιάζ, όπως τα Rimmel και Max Factor, καθώς και η ενοποίηση των δραστηριοτήτων αρωμάτων μαζικής και πολυτελούς κατηγορίας.
Παράλληλα, η Coty προχώρησε πρόσφατα στην πώληση του υπόλοιπου 25,8% της συμμετοχής της στη Wella στην KKR, έναντι 750 εκατ. δολαρίων, ενισχύοντας τη ρευστότητά της.
Ένα στοίχημα με υψηλό ρίσκο
Η νέα ηγεσία καλείται να αποδείξει ότι η Coty μπορεί να ξαναβρεί τον βηματισμό της σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά.
Η επιλογή ενός έμπειρου στελέχους δείχνει ότι ο όμιλος δεν έχει πλέον περιθώρια για πειραματισμούς – μόνο για σκληρές αποφάσεις και ξεκάθαρο σχέδιο.
