Για δεκαετίες, ένα ποτήρι Costa Coffee συμβόλιζε τη σταθερή αξία στον βρετανικό καφέ. Σήμερα όμως, η αλυσίδα βρίσκεται αντιμέτωπη με μια πιο πικρή πραγματικότητα: λιγότερους πελάτες, σκληρό ανταγωνισμό και αυξανόμενη αβεβαιότητα για το μέλλον της υπό την ομπρέλα της Coca-Cola.
Οι ζημιές της Costa Coffee που βαθαίνουν παρά την αύξηση τζίρου
Τα οικονομικά αποτελέσματα της Costa Coffee για το 2024 αποτυπώνουν ξεκάθαρα την πίεση που δέχεται η επιχείρηση.
Οι λειτουργικές ζημιές υπερδιπλασιάστηκαν, φτάνοντας τα 13,5 εκατ. λίρες, από 5,8 εκατ. λίρες ένα χρόνο νωρίτερα. Πρόκειται για μια απότομη επιδείνωση, τη στιγμή που ο κύκλος εργασιών σημείωσε οριακή άνοδο 1%, αγγίζοντας τα 1,2 δισ. λίρες.
Οι λειτουργικές ζημιές υπερδιπλασιάστηκαν, φτάνοντας τα 13,5 εκατ. λίρες, από 5,8 εκατ. λίρες ένα χρόνο νωρίτερα
Η εικόνα αυτή δείχνει ότι, παρά τις πωλήσεις που κρατιούνται, το κόστος λειτουργίας και το ανταγωνιστικό περιβάλλον «ροκανίζουν» την κερδοφορία.
Λιγότερη κίνηση, περισσότερη πίεση
Σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, βασικός παράγοντας για το αρνητικό αποτέλεσμα ήταν η υποτονική επισκεψιμότητα στα καταστήματα, σε συνδυασμό με την ταχεία άνοδο ανταγωνιστών που βασίζονται σε χαμηλότερες τιμές.
Ο καταναλωτής, πιεσμένος από τον πληθωρισμό, δείχνει να αναζητά πιο οικονομικές λύσεις για τον καθημερινό καφέ του.
Το πρόβλημα «ταυτότητας»
Αναλυτές της αγοράς επισημαίνουν ότι το πρόβλημα της Costa δεν είναι μόνο οικονομικό, αλλά και στρατηγικό.
Από τη μία πλευρά, αλυσίδες food-to-go όπως η Greggs και τα McDonald’s κερδίζουν μερίδιο αγοράς, προσφέροντας καφέ σε χαμηλότερες τιμές. Από την άλλη, πιο «χειροποίητες» και premium προτάσεις, όπως τα ανεξάρτητα αρτοποιεία-καφέ, προσελκύουν καταναλωτές που αναζητούν ποιότητα, ιστορία και καλύτερη εμπειρία.
Οι αλυσίδες food-to-go όπως η Greggs και τα McDonald’s κερδίζουν μερίδιο αγοράς
Σενάρια πώλησης και αμφιβολίες από την Coca-Cola
Το σκηνικό γίνεται ακόμη πιο σύνθετο από το γεγονός ότι η Coca-Cola, ιδιοκτήτρια της Costa από το 2019, συνεχίζει να εξετάζει το ενδεχόμενο πώλησης της αλυσίδας. Η εξαγορά είχε κοστίσει 3,9 δισ. λίρες, ωστόσο αναλυτές εκτιμούν ότι σήμερα η αποτίμηση δύσκολα θα ξεπερνούσε τα 2 δισ.
Ο ίδιος ο διευθύνων σύμβουλος της Coca-Cola έχει παραδεχθεί δημόσια ότι η Costa «δεν έχει αποδώσει όπως αναμενόταν» σε επενδυτικό επίπεδο.
Οι τελευταίες διαπραγματεύσεις και το αβέβαιο μέλλον
Πρόσφατα δημοσιεύματα κάνουν λόγο για δύσκολες διαπραγματεύσεις με πιθανούς επενδυτές, καθώς το χάσμα στις προσδοκίες για την τιμή περιπλέκει τις συζητήσεις.
Το αν η Costa Coffee θα βρει νέο ιδιοκτήτη ή θα παραμείνει στο χαρτοφυλάκιο της Coca-Cola παραμένει ανοιχτό ερώτημα.
Το βέβαιο είναι ότι, σε μια αγορά καφέ που αλλάζει γρήγορα, η ιστορική αλυσίδα καλείται να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο και την αξία της για να επιστρέψει σε πιο «γλυκές» επιδόσεις.
