Επτά καταστήματα θα κλείσει η IKEA σε όλη την Κίνα, καθώς η σουιδική εταιρεία επίπλων ανακοίνωσε πως θα προχωρήσει σε μια διαδικασία αναδιάρθρωσης, προκειμένου να ανακατευθύνει τους πόρους προς τα πιο αποδοτικά κανάλια και να «μαζέψει» τις πεςριττές δαπάνες, ελέω μειωμένων πωλήσεων.
Πρόκειται για τα γνωστά καταστήματα επίπλων τύπου blue-box που ταυτίστηκαν με την αλυσίδα σε όλο τον κόσμο. Επόμενη κίνηση για την IKEA, να στραφεί σε μικρότερα καταστήματα, καθώς αντιμετωπίζει την παρατεταμένη ύφεση των ακινήτων στη χώρα και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τους τοπικούς παίκτες.
H IKEA εξυπηρετεί περίπου 90 εκατομμύρια πελάτες στην Κίνα κάθε χρόνο
Τι έκανε η IKEA στην Κίνα;
Με μια ιστορία επιχειρηματικής δραστηριότητας που ξεκίνησε το 1998 με το πρώτο σημείο της στη Σανγκάη, η ΙΚΕΑ έβλεπε πως υπάρχει σημαντική δυναμική για συνεχή ανάπτυξη. «Έχουμε μεγάλη αυτοπεποίθηση, πιστεύουμε στην Κίνα και σχεδιάζουμε τώρα την πορεία μας για τα επόμενα 60 χρόνια», τόνιζε στις αρχές του 2025 η διοίκηση της Inter IKEA (ιδιοκτήτρια της μάρκας και της αλυσίδας εφοδιασμού).
Η εταιρεία ευθυγραμμίζεται με το μακροπρόθεσμο στρατηγικό όραμα της Κίνας, τονίζοντας τις κοινές αξίες στη βιωσιμότητα και την προσβασιμότητα. Εξυπηρετώντας περίπου 1 δισεκατομμύριο πελάτες ετησίως, η ΙΚΕΑ έχει δεσμευτεί να παρέχει οικονομικά προσιτές λύσεις οικιακής επίπλωσης, δίνοντας παράλληλα προτεραιότητα στην περιβαλλοντική ευθύνη, σύμφωνα με το The Edge.
Αναγνωρίζοντας το τεράστιο δυναμικό της αγοράς λιανικής, η IKEA εξυπηρετεί περίπου 90 εκατομμύρια πελάτες στην Κίνα κάθε χρόνο, αλλά βλέπει άφθονες ευκαιρίες για επέκταση σε μια αγορά άνω των 1,4 δισεκατομμυρίων ανθρώπων.
Η ΙΚΕΑ εξελίχθηκε από το 1998 μέχρι σήμερα πέρα από τα παραδοσιακά καταστήματα μεγάλου μεγέθους, ενσωματώνοντας μικρότερες μορφές που βρίσκονται πιο κοντά στις αστικές κοινότητες, καθώς και βελτιώνοντας τις λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου που προσφέρει, ώστε να προσεγγίσει περισσότερους καταναλωτές.
Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, σχεδιάζει να ανοίξει περίπου 12 καταστήματα μικρού μεγέθους σε Πεκίνο και Σεντζέν
Το κλείσιμο των καταστημάτων
Αυτά τα μεγάλα καταστήματα, τύπου blue-box, όμως τελούν πλέον υπό αναδιάρθρωση. Η εταιρεία σε ανακοίνωσή της ανέφερε ότι οι δραστηριότητες σε επτά τέτοια καταστήματα σε πόλεις όπως η Σαγκάη, η Γκουανγκζού και η Τιαντζίν θα τερματιστούν από τις 2 Φεβρουαρίου. Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, σχεδιάζει να ανοίξει περίπου δώδεκα καταστήματα μικρού μεγέθους στο Πεκίνο και τη Σεντζέν.
Μετά τα κλεισίματα αυτά, όπως σημειώβνει και το Bloomberg, η IKEA θα συνεχίσει να λειτουργεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο κορυφαία καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλα ψηφιακά κανάλια στην Κίνα, φτάνοντας σε περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο Κινέζους καταναλωτές, όπως ανέφερε η εταιρεία. Η αναδιάρθρωση στοχεύει στην κατεύθυνση των πόρων σε κανάλια που είναι πιο κοντά στους καταναλωτές.
Η κίνηση αυτή έρχεται εν μέσω της μειωμένης ζήτησης για έπιπλα IKEA τα τελευταία χρόνια, καθώς η κρίση ακινήτων στην Κίνα περιόρισε τις αγορές νέων κατοικιών, ενώ οι χαμηλότερες τιμές στο διαδίκτυο έχουν μειώσει το μερίδιο αγοράς της αλυσίδας στη χώρα.
Η μετατόπιση σε μικρότερα καταστήματα ευθυγραμμίζεται με την παγκόσμια στρατηγική του γίγαντα επίπλων να φέρει τα καταστήματα πιο κοντά στους πελάτες και να επιταχύνει τις παραδόσεις.
Η IKEA δήλωσε ότι συνεργάζεται επίσης με τον κινεζικό γίγαντα ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com Inc για να επιτρέψει την άμεση παράδοση των προϊόντων της σε επτά κινεζικές πόλεις.
Η συνεισφορά της αγοράς της Κίνας στις συνολικές πωλήσεις της σουηδικής αλυσίδας έχει μειωθεί με την πάροδο των ετών, αλλά εξακολουθεί να παραμένει μεταξύ των 10 κορυφαίων αγορών της.
