Οι τιμές στη δευτερογενή αγορά πολυτελών ρολογιών αυξήθηκαν στο υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων δύο ετών, κυρίως λόγω της ζήτησης για ρολόγια που προτιμούν διασημότητες όπως η Τέιλορ Σουίφτ.
Ο δείκτης Bloomberg Subdial Watch Index, ο οποίος παρακολουθεί τα 50 ρολόγια με τη μεγαλύτερη αξία συναλλαγών, σημείωσε άνοδο 8% το 2025. Αν και οι τιμές σημείωσαν μικρή πτώση τον Νοέμβριο, ανέκαμψαν τον περασμένο μήνα χάρη στις αγορές της περιόδου των εορτών, φτάνοντας στο υψηλότερο επίπεδο από τον Οκτώβριο του 2023.
Τα είδη με ρολόγια
Τα ρολόγια για επίσημες περιστάσεις και τα μικρότερα ρολόγια σε στυλ κοσμήματος κέρδισαν έδαφος, ακολουθώντας τις τάσεις της μόδας που διαμορφώνουν οι διασημότητες αλλά και οι ευνοούμενες -από τη μεταβίβαση πλούτου από τους γονείς- γενιές. Ειδικότερα, οι συλλέκτες της Gen Ζ αναζητούν την κομψότητα και τη μοναδικότητα, αντί για τα κάποτε κυρίαρχα ατσάλινα αθλητικά μοντέλα.
«Παρατηρούμε μια τάση προς τα μικρότερα ρολόγια σε στυλ κοσμήματος στους συλλέκτες μας», δήλωσε η Christy Davis, συνιδρυτής της Subdial, μιας πλατφόρμας εμπορίας ρολογιών με έδρα το Λονδίνο.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα εμπορίας ρολογιών Chrono24, το μερίδιο της Cartier στα χρήματα που ξόδεψαν οι πελάτες της Gen Z στον ιστότοπό της αυξήθηκε στο 7,9% το 2025 από 2,1% το 2018. Σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, αυξήθηκε από 3% σε 5,6%.
«Η αγορά για πιο ογκώδη αθλητικά μοντέλα από μάρκες όπως η Rolex έχει περάσει από πολλές διακυμάνσεις τα τελευταία χρόνια και φαίνεται ότι οι αγοραστές έχουν απογοητευτεί», δήλωσε η Davis.
Οι νεότεροι πελάτες «αναζητούν πιο πρωτότυπα μοντέλα ρολογιών», είπε, προσθέτοντας ότι η παραδοσιακή διαίρεση μεταξύ των φύλων επίσης καταρρέει, με τις γυναίκες να αισθάνονται πιο άνετα φορώντας μεγαλύτερα, πιο ανθεκτικά σχέδια και τους άνδρες να προτιμούν μικρότερα, πολύτιμα μεταλλικά κομμάτια.
Διασημότητες όπως η Σουίφτ και ο Τιμοτέ Σαλαμέ έχουν συμβάλει στην κανονικοποίηση των μικρότερων ρολογιών στους καρπούς που στο παρελθόν προτιμούσαν υπερμεγέθη σχέδια. Αυτή η πολιτιστική αλλαγή έχει ενισχύσει τις πωλήσεις της Cartier και ορισμένων ανεξάρτητων ωρολογοποιών.
Οι τιμές των ρολογιών στη δευτερογενή αγορά
Ένα παράδειγμα αυτής της τάσης είναι η F.P.Journe, μια σχετικά μικρή αλλά γνωστή ανεξάρτητη εταιρεία κατασκευής ρολογιών. Τα μοντέλα της πούλησαν πολύ πάνω από τις εκτιμήσεις σε διάφορες δημοπρασίες πέρυσι. Το αποκορύφωμα ήταν το προσωπικό πρωτότυπο F.P.Journe FFC του Francis Ford Coppola, το οποίο πουλήθηκε τελικά 10,8 εκατομμύρια δολάρια σε δημοπρασία ρολογιών στη Νέα Υόρκη, αφού είχε εκτιμηθεί σε πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια.
Τα ρολόγια F.P.Journe, τα οποία θεωρούνται σε μεγάλο βαθμό ρολόγια επίσημης ένδυσης, «ανέβηκαν» περίπου 6% πάνω από τις εκτιμήσεις σε διάφορες δημοπρασίες το 2024 σε 120% πάνω από τις εκτιμήσεις προς το τέλος του έτους, εξαιρουμένης της μεγάλης πώλησης του Coppola, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η Subdial.
