Tο ενδεχόμενο να εισαχθεί στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ εξετάζει η Chagee Holdings, ακολουθώντας το παράδειγμα πολλών εταιρειών τροφίμων και ποτών που επιθυμούν να τοποθετήσουν τις μετοχές τους στο ασιατικό χρηματοοικονομικό κέντρο.
Η εταιρεία με χιλιάδες tea houses και σήμα μια γυναικεία φιγούρα που παραπέμπει στο αντίστοιχο της Starbucks, βρίσκεται σε αρχικό στάδιο διαπραγματεύσεων με τράπεζες για την πώληση μετοχών που ενδέχεται να αποφέρει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια, πιθανώς εντός του 2026.
Η Chagee ήδη διαπραγματεύεται στις ΗΠΑ, όπου η αρχική δημόσια προσφορά της πέρυσι μετέτρεψε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Zhang Junjie σε δισεκατομμυριούχο, όπως επισημαίνει και το Bloomberg.
Η Chagee και η μόδα του τσαγιού
Την τελευταία δεκαετία, η Κίνα έχει δει μια έκρηξη των εμπορικών σημάτων «νέου τύπου τσαγιού», μετατρέποντας μια παράδοση αιώνων σε μια ακμάζουσα σύγχρονη τάση στον τρόπο ζωής, που ανταγωνίζεται την κουλτούρα του καφέ σε κλίμακα, επιρροή και εμβέλεια.
Ένα εμπορικό σήμα που έχει αναδειχθεί σε αυτό το κύμα και έχει γίνει οικείο σε όλους είναι το Chagee. Προέρχεται από το Γιουνάν, την καρδιά του παλιού εμπορίου τσαγιού της Κίνας, και σε μόλις οκτώ χρόνια πέτυχε αριθμούς που οι περισσότερες εταιρείες χρειάζονται δεκαετίες για να επιτύχουν: 7.338 tea houses στην Κίνα, ετήσια έσοδα 12,41 δισεκατομμυρίων RMB (1,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), 300 εκατομμύρια πωλήσεις του χαρακτηριστικού τσαγιού γιασεμιού με γάλα μόνο το 2024.
Ακόμα πιο εντυπωσιακό είναι η πορεία του ιδρυτή της εταιρείας, Zhang Junjie, ο οποίος, αν και ορφανός από την ηλικία των 10 ετών, έμαθε μόνος του να διαβάζει ενώ δούλευε 12 ώρες την ημέρα σε ένα κατάστημα με τσάι και γάλα. Στη συνέχεια ανέλαβε να «τρέξει» ένα αποτυχημένο κατάστημα τσαγιού και το μετέτρεψε σε αυτό που σήμερα γνωρίζουμε ως Chagee, καθιστώντας τον εαυτό του δισεκατομμυριούχο στα 30 του.
Ωστόσο, η επιτυχία της Chagee δεν οφείλεται μόνο στην αποφασιστικότητα ενός ανθρώπου. Κατά τη ραγδαία άνοδό τους, έχουν τελειοποιήσει μια στρατηγική μάρκετινγκ που είναι ταυτόχρονα απλή και πολύ αποτελεσματική.
Απλά πράγματα
Η Chagee γνώρισε μεγάλη επιτυχία στην κινεζική αγορά επειδή διατηρούσε τα πράγματα απλά: μόνο φρέσκα φύλλα τσαγιού, γάλα και ζάχαρη. Η χρήση φρέσκων φύλλων τσαγιού ήταν σημαντική, καθώς βοήθησε τη Chagee να πετύχει ως μια πιο υγιεινή εναλλακτική λύση σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Γύρω από αυτή την φιλοσοφία, δημιούργησαν μια μικρή γκάμα βασικών προϊόντων και τα παρουσίασαν ως προϊόντα που πρέπει οπωσδήποτε να δοκιμάσει κανείς.
Καθώς η μάρκα μεγάλωνε, ο Junjie παρέμεινε πιστός στη φόρμουλα του concept, ακόμη και όταν επεκτάθηκε διεθνώς – με πρώτη στάση στη Μαλαισία, όπου συνεργάστηκαν με την εξαιρετικά δημοφιλή μαλαισιανή αθλήτρια Lee Chong Wei.
Και με την έκρηξη των social media, η αλυσίδα επένδυσε με δικά της viral moments, δημιουργώντας προσφορές blind-box, όπως δηλαδή κάνουν και οι Labubus.
Στο αμερικανικό χρηματιστήριο
Οι μετοχές της Chagee στις ΗΠΑ έχουν πέσει περισσότερο από 50% από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο τον Απρίλιο του 2025, αφήνοντας την εταιρεία με αγοραία αξία περίπου 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 9,4% σε σχέση με το προηγούμενο έτος το τρίτο τρίμηνο, φτάνοντας τα 450 εκατομμύρια δολάρια, ενώ τα καθαρά έσοδα μειώθηκαν κατά περισσότερο από 35% εν μέσω του ανταγωνισμού χαμηλών τιμών από τις κινεζικές πλατφόρμες παράδοσης φαγητού, σύμφωνα με την τριμηνιαία έκθεση της Chagee.
Γιατί η Chagee θέλει το Χονγκ Κονγκ
Μετά από ένα ισχυρό 2025, το Χονγκ Κονγκ είναι σε πορεία για τον καλύτερο Ιανουάριο που έχει καταγραφεί ποτέ όσον αφορά τις νέες εισαγωγές στο χρηματιστήριο, με 11 εταιρείες να είναι ήδη έτοιμες να συγκεντρώσουν έως και 4,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Σε αντίθεση με την Chagee, μεγάλο μέρος της σειράς αποτελείται από κινεζικές εταιρείες που συνδέονται με την τεχνητή νοημοσύνη. Η KPMG αναμένει ότι οι εισαγωγές στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ θα συγκεντρώσουν έως και 45 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026.
