Η απόφαση της Coca-Cola να μην προχωρήσει στην πώληση της Costa Coffee δεν επηρεάζει καθόλου τη λειτουργία της ελληνικής εταιρείας. Καλά πληροφορημένες πηγές της αγοράς τονίζουν αυτή η εξέλιξη δεν επηρεάζει τη λειτουργία στην Ελλάδα και δεν τροποποιεί τον επιχειρησιακό σχεδιασμό στις διάφορες αγορές.
Σημειώνεται ότι τα προϊόντα Costa Coffee είχαν ήδη αποσυρθεί από τα σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, βασισμένα σε καθαρά εμπορικά κριτήρια. Η έντονη ανταγωνιστικότητα των ραφιών στα σούπερ μάρκετ δεν δημιουργούσε τις κατάλληλες συνθήκες για βιώσιμη ανάπτυξη. Αντίθετα, η εταιρεία επικεντρώθηκε στον τομέα HORECA, όπου η Coca-Cola 3E έχει ήδη ισχυρή παρουσία. Σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, το κανάλι HORECA εμφανίζει μικρότερη ένταση ανταγωνισμού σε σχέση με τα σούπερ μάρκετ και σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης.
Η Coca Cola και η Costa Coffee
Όοσν αφορά τα οικονομικά αποτελέσματα, παρά τις πιέσεις που αντιμετωπίζουν τα εισοδήματα στην αγορά, η εταιρεία κατάφερε να τα βελτιώσει και παράλληλα να αυξήσει την απήχηση των brands της.
Το πλάνο για το 2026 προβλέπει την εισαγωγή νέων γεύσεων στις υπάρχουσες κατηγορίες αναψυκτικών, ενώ όσον αφορά νέα brands ή επεκτάσεις σε άλλες κατηγορίες προϊόντων, η στάση είναι προς το παρόν εκείνη της αναμονής.
Η Coca-Cola 3E παραμένει ιδιαίτερα προσεκτική σε αυξήσεις και είναι πρόθυμη να στηρίξει πρωτοβουλίες κατά της ακρίβειας,
Στα αλκοολούχα ποτά, εκτός από συνεργασίες διανομής, δεν προβλέπεται προς το παρόν η κυκλοφορία στην ελληνική αγορά των έτοιμων προς κατανάλωση ποτών (ready-to-drink) που περιλαμβάνονται στο χαρτοφυλάκιο της Coca-Cola, όπως το Bacardi Cola, αν και παρακολουθείται συνεχώς η κατάσταση.
Σχετικά με τις τιμές, η Coca-Cola 3E παραμένει ιδιαίτερα προσεκτική σε αυξήσεις και είναι πρόθυμη να στηρίξει πρωτοβουλίες κατά της ακρίβειας, όπως είχε κάνει και πρόσφατα με την ενέργεια που αφορούσε 1.000 κωδικούς προϊόντων της κυβέρνησης.
Επένδυση 350.000 ευρώ στο ελληνικό Κέντρο Έρευνας & Ανάπτυξης
Παράλληλα, η Coca-Cola HBC ενισχύει τη θέση της Ελλάδας ως κέντρο καινοτομίας με επένδυση 350.000 ευρώ σε νέο Κέντρο Έρευνας & Ανάπτυξης (R&D Centre). Το κέντρο λειτουργεί ως κόμβος καινοτομίας για ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο του Ομίλου, καλύπτοντας κατηγορίες όπως χυμοί Amita και Fruice, νερό Deep River Rock, γάλα Λανίτης και προϊόντα Next, και εξυπηρετεί έξι αγορές της Ευρώπης.
Στην Ελλάδα, το R&D Centre έχει διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση των brands της Coca-Cola Τρία Έψιλον, όπως οι Amita, Amita Motion, Frulite, Avra και Tsakiris Chips. Η επένδυση περιλαμβάνει σύγχρονες υποδομές και τεχνολογικό εξοπλισμό, ενισχύοντας την ικανότητα της ομάδας να δημιουργεί νέα προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών.
Σύμφωνα με τη διοίκηση, η τεχνογνωσία της ελληνικής ομάδας και η στρατηγική της καινοτομίας αποτελούν μοχλό ανάπτυξης, ενώ τα προϊόντα που αναπτύσσονται στην Ελλάδα έχουν πλέον διεθνή απήχηση.
Το R&D Centre λειτουργεί ως «επιταχυντής ανάπτυξης», δίνοντας τη δυνατότητα στην Coca-Cola να συνεχίσει να καινοτομεί, με σεβασμό στις ανάγκες της τοπικής αγοράς και με παγκόσμια προοπτική.
