Μία από τις πιο γνωστές μπύρες παγκοσμίως, η Tuborg, ντύνεται ξανά στα χρώματα… του μέλλοντος. Η Carlsberg παρουσιάζει ένα νέο, σύγχρονο και τολμηρό πρόσωπο για το brand, σχεδιασμένο για να ξεχωρίζει σε αγορές που αλλάζουν γρήγορα και απαιτούν φρεσκάδα, ενέργεια και δημιουργικότητα, σύμφωνα με το περιοδικό ESM.
H νέα ταυτότητα της Carlsberg για τη νέα εποχή
Η Carlsberg Group αποκάλυψε πρόσφατα την ανανεωμένη οπτική ταυτότητα της Tuborg, στοχεύοντας να ενισχύσει την εικόνα της και να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της σε κρίσιμες περιοχές της Ασίας και της Ευρώπης.
Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει φωτεινότερα χρώματα και πιο έντονα οπτικά στοιχεία, δημιουργώντας ένα σύγχρονο, διακριτό στυλ που ξεχωρίζει.
Η νέα ταυτότητα θα παρουσιαστεί πρώτα στις βασικές αγορές της Tuborg, με προγραμματισμένη παγκόσμια επέκταση μέχρι το 2026. Η Carlsberg θέλει, μέσω αυτής της ανανέωσης, να στηρίξει την ανάπτυξη του brand, ενσωματώνοντας παράλληλα τη στρατηγική «Accelerate SAIL» για ολόκληρο τον όμιλο.
Σχεδιασμός που συνδέεται με τον καταναλωτή
Η συνεργασία της Carlsberg με το design agency Design Bridge οδήγησε σε μια οπτική ταυτότητα που αντικατοπτρίζει τις βασικές αξίες της Tuborg: ενέργεια, δημιουργικότητα και σύνδεση. Η ανανέωση διατηρεί τα αναγνωρίσιμα στοιχεία του brand, αλλά τα αναδεικνύει με σύγχρονη προσέγγιση, εξασφαλίζοντας τη μακροπρόθεσμη συνάφεια σε μια ανταγωνιστική αγορά.
Η Anna Katrine Drumm-Hakim, Global Brand Director της Tuborg, δήλωσε: «Η Tuborg δεν είναι απλώς μια μπίρα. Είναι δημιουργία στιγμών που έχουν σημασία. Η νέα μας ταυτότητα αντικατοπτρίζει αυτή την φιλοδοξία: φρέσκια, μοντέρνα και σχεδιασμένη για καταναλωτές. Αυτό είναι ένα μεγάλο βήμα για την ενίσχυση της παγκόσμιας παρουσίας και της συνάφειας της Tuborg».
Η βιωσιμότητα και οι ανανεώσιμες πηγές ενέργειας
Παράλληλα με την ανανέωση της Tuborg, η Carlsberg επένδυσε περαιτέρω σε ανανεώσιμη ενέργεια, υπογράφοντας τρεις νέες συμφωνίες προμήθειας ηλεκτρικής ενέργειας για τις μονάδες της στη Νορβηγία, τη Σουηδία και τη Φινλανδία. Στόχος της εταιρείας είναι σχεδόν το σύνολο της ηλεκτρικής ενέργειας στις συγκεκριμένες βόρειες εγκαταστάσεις να προέρχεται από βιώσιμες πηγές.
Με αυτή την κίνηση, η Carlsberg όχι μόνο ενισχύει τη θέση της Tuborg σε νέες αγορές, αλλά και επιβεβαιώνει τη δέσμευσή της σε έναν πιο βιώσιμο και σύγχρονο τρόπο παραγωγής μπίρας.
