Η Μέση Ανατολή εξελίσσεται σε νέο πεδίο μάχης για τα διεθνή brands μόδας, και η αλυσίδα ένδυσης χαμηλού κόστους Primark δηλώνει έτοιμη να διεκδικήσει πρωταγωνιστικό ρόλο. Μετά την επιτυχημένη είσοδό της στο Κουβέιτ, η εταιρεία χαράσσει φιλόδοξα σχέδια, επενδύοντας σε αγορές με νεανικό κοινό, υψηλή αγοραστική δύναμη και έντονη καταναλωτική δυναμική.
Πέντε νέα καταστήματα Primark μέσα στο 2026
Η Primark, θυγατρική του ομίλου Associated British Foods (AB Foods), επιβεβαίωσε ότι προχωρά σε σημαντική γεωγραφική επέκταση στη Μέση Ανατολή μέσω της στρατηγικής συνεργασίας της με τον όμιλο Alshaya, αναφέρει το περιοδικό ESM. Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, το 2026 θα ανοίξουν συνολικά πέντε νέα καταστήματα, με τα τρία από αυτά να τοποθετούνται στο Ντουμπάι κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Παράλληλα, έως το τέλος του ίδιου έτους, η αλυσίδα θα εγκαινιάσει παρουσία τόσο στο Μπαχρέιν όσο και στο Κατάρ, διευρύνοντας περαιτέρω το αποτύπωμά της στον Περσικό Κόλπο.
Η επιτυχία του Κουβέιτ ως «οδηγός»
Η στρατηγική αυτή έρχεται ως φυσική συνέχεια της πρώτης παρουσίας της Primark στην περιοχή. Τον Οκτώβριο του 2025, η εταιρεία άνοιξε το παρθενικό της κατάστημα στο Κουβέιτ, κίνηση που λειτούργησε ως δοκιμαστικό βήμα για τη δυναμική του brand στη Μέση Ανατολή.
Ο προσωρινός διευθύνων σύμβουλος της Primark, Eoin Tonge, υπογράμμισε ότι η ανταπόκριση των καταναλωτών στο Κουβέιτ ξεπέρασε τις προσδοκίες, επιβεβαιώνοντας ότι το μοντέλο της εταιρείας –μοντέρνα μόδα σε προσιτές τιμές– έχει ισχυρές προοπτικές στην περιοχή.
Στρατηγική συνεργασία με τον όμιλο Alshaya
Κομβικό ρόλο στην επέκταση παίζει ο όμιλος Alshaya, ένας από τους μεγαλύτερους franchise operators στη Μέση Ανατολή. Ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, John Hadden, δήλωσε ότι η συνεργασία με την Primark βρίσκεται ακόμη στην αρχή, τονίζοντας πως ο στόχος είναι η σταδιακή και βιώσιμη ανάπτυξη του brand σε περισσότερες αγορές της περιοχής.
Η Alshaya διαθέτει εκτενή εμπειρία στη διαχείριση διεθνών brands, στοιχείο που θεωρείται κρίσιμο για την επιτυχημένη προσαρμογή της Primark στις ιδιαιτερότητες των τοπικών αγορών.
Παγκόσμια ανάπτυξη με επίκεντρο τις μεγάλες πόλεις
Με τη νέα αυτή κίνηση, η Primark αναμένεται να δραστηριοποιείται συνολικά σε 21 χώρες. Σήμερα, το δίκτυό της αριθμεί περισσότερα από 475 καταστήματα σε 18 χώρες σε Ευρώπη, Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ και Μέση Ανατολή.
Παράλληλα με τη γεωγραφική της επέκταση, η εταιρεία προετοιμάζεται και για ενίσχυση της παρουσίας της σε ώριμες αγορές. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το άνοιγμα του πρώτου flagship καταστήματος στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης, το οποίο έχει προγραμματιστεί για την άνοιξη, λίγους μήνες μετά τη συμπλήρωση δέκα ετών παρουσίας της Primark στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η Μέση Ανατολή στο επίκεντρο της στρατηγικής
Η επένδυση στη Μέση Ανατολή καταδεικνύει τη φιλοδοξία της Primark να εξελιχθεί σε πραγματικά παγκόσμιο παίκτη, αξιοποιώντας αγορές με υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης.
Με όχημα τη συνεργασία με την Alshaya και την εμπειρία από το Κουβέιτ, η αλυσίδα ποντάρει ότι το 2026 θα αποτελέσει έτος-ορόσημο για την παρουσία της στην περιοχή.
