Estée Lauder: Βουτιά μετοχής κατά 20% μετά την ανακοίνωση δασμών 100 εκατ. δολαρίων

Στον κόσμο της ομορφιάς, ακόμα και οι γίγαντες δεν μένουν ανεπηρέαστοι από τους διεθνείς εμπορικούς τριγμούς. Η Estée Lauder, ένας από τους πιο αναγνωρισμένους οίκους καλλυντικών, βλέπει τα κέρδη της να συρρικνώνονται εξαιτίας δασμών, ενώ η μετοχή της κατρακυλάει περισσότερο από 20% σε μία μόλις συνεδρίαση, σύμφωνα με το CNBC. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει στην πιο φιλόδοξη αναδιάρθρωσή της μέχρι σήμερα, ελπίζοντας να ανακτήσει τη δυναμική της.

Η μετοχή της Estée Lauder Estée Lauder κατρακύλησε πάνω από 20% μέσα σε μία μόλις συνεδρίαση

O δασμοί και οι απώλειες κερδών της Estée Lauder

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι διεθνείς δασμοί αναμένεται να κοστίσουν περίπου 100 εκατ. δολάρια στα κέρδη της για ολόκληρο το έτος. Η επίδραση αυτή θα γίνει πιο αισθητή κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους και αφορά δασμούς σε χώρες όπως η Ελβετία, ο Καναδάς, η Κίνα, το Μεξικό, η Ευρωπαϊκή Ένωση και η Ιαπωνία, όπου διαθέτει παραγωγικές μονάδες.

Η ανακοίνωση προκάλεσε σημαντική αναταραχή στη χρηματιστηριακή αγορά: η μετοχή της Estée Lauder κατρακύλησε πάνω από 20% μέσα σε μία μόλις συνεδρίαση, αντανακλώντας τις ανησυχίες των επενδυτών για τις επιπτώσεις των δασμών στα κέρδη.

Η στρατηγική αντιμετώπισης της Estée Lauder

Η εταιρεία δεν μένει αδρανής. Μέσα από το πρόγραμμα “Beauty Reimagined”, επενδύει μεταξύ 1,2 και 1,6 δισ. δολαρίων για να αναζωογονήσει την ανάπτυξή της. Στο πλαίσιο αυτό, προγραμματίζει περικοπές προσωπικού 5.800–7.000 εργαζομένων, στοχεύοντας σε πιο ευέλικτες και αποδοτικές δομές.

Ταυτόχρονα, αξιοποιεί προγράμματα εμπορίου, βελτιώνει την περιφερειακή παραγωγή και ενισχύει την ευελιξία της αλυσίδας εφοδιασμού, μειώνοντας πάνω από το μισό των αναμενόμενων επιπτώσεων των δασμών. Η εταιρεία εξετάζει επίσης πιθανές αυξήσεις τιμών ως μέτρο αντιστάθμισης κόστους.

Αισιοδοξία παρά τις προκλήσεις

Παρά τα εμπόδια, η διοίκηση εμφανίζεται αισιόδοξη. Ο CEO Stéphane de La Faveri δήλωσε: «Σε αυτή την κρίσιμη χρονιά, το Beauty Reimagined έχει αναζωογονήσει την επιχείρησή μας, καθώς πραγματοποιούμε τη μεγαλύτερη λειτουργική, ηγετική και πολιτισμική μεταμόρφωση στην ιστορία μας», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος Stéphane de La Faveri σε μια ανακοίνωση.

«Στην πρώτη επέτειό του, αναθεωρούμε προς τα πάνω τις προβλέψεις μας για το οικονομικό έτος 2026, με σιγουριά για τη δύναμη της ανάκαμψής μας, ακόμη και αν το δεύτερο εξάμηνο αντανακλά τις αναμενόμενες δυσκολίες και τις πλέον αυξημένες επενδύσεις που απευθύνονται στους καταναλωτές, καθώς αναμένουμε να αποκαταστήσουμε την οργανική αύξηση των πωλήσεων και να επεκτείνουμε το λειτουργικό μας περιθώριο για πρώτη φορά σε τέσσερα χρόνια».

Η εταιρεία αναμένει ότι οι οργανικές πωλήσεις θα ανακάμψουν και τα λειτουργικά περιθώρια θα διευρυνθούν για πρώτη φορά μετά από τέσσερα χρόνια, εδραιώνοντας την προσπάθεια ανάκαμψης της μεγαλύτερης εταιρείας καλλυντικών στον κόσμο.