Ελαφρώς μικρότερη από την αναμενόμενη ήταν η πτώση που ανακοίνωσε η Kering για τις πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου, καθώς ο νέος διευθύνων σύμβουλος Luca de Meo προσπαθεί να σταθεροποιήσει την απόδοση της μητρικής της Gucci που μετρά πολλά σκαμπανεβάσματα τα τελευταία εξάμηνα.
Πρόκειται για το πρώτο τρίμηνο υπό την ηγεσία του πρώην επικεφαλής της Renault, ο οποίος είχε υποσχεθεί να αποκαταστήσει τα περιθώρια κέρδους της Kering και να λάβει τολμηρές αποφάσεις για την αναδιάρθρωση του ομίλου, θέτοντάς τον υπό έντονο επενδυτικό έλεγχο.
«Είμαστε ακόμα μακριά από το σημείο που θέλουμε να φτάσουμε. Δεν έχουμε τα πάντα έτοιμα ακόμα, αλλά βάζουμε ένα λιθαράκι κάθε μέρα», επισήμανε ο de Meo κατά την ενημέρωση της αγοράς.
Η Kering με τα σήματα Balenciaga, Bottega Veneta και Yves Saint Laurent, μείωσε πέρυσι το δίκτυο καταστημάτων κατά 75 – Σχεδιάζονται περαιτέρω κλεισίματα
Πού έφτασε η μείωση στις πωλήσεις της Kering
Οι πωλήσεις έφτασαν τα 3,9 δισεκατομμύρια ευρώ, μειωμένες κατά 3% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, μετά από προσαρμογή για τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών, αλλά ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για πτώση 5%, σύμφωνα με την Visible Alpha.
Τα έσοδα μειώθηκαν κατά 10% στην ιταλική εταιρεία Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος των κερδών της Kering, σημειώνοντας την 10η συνεχόμενη τριμηνιαία πτώση, αλλά όχι τόσο άσχημη όσο οι προβλέψεις των αναλυτών για πτώση 12%.
«Με τις τάσεις των πωλήσεων να βελτιώνονται τρίμηνο με το τρίμηνο, η δυναμική είναι πραγματική – εύθραυστη, αλλά πραγματική. Μπορώ να σας εγγυηθώ ότι θα βασιστούμε σε αυτήν», πρόσθεσε ο de Meo.
Αντιμέτωπη με αδύναμες πωλήσεις από τότε που τα μαξιμαλιστικά στυλ του πρώην σχεδιαστή-σταρ της Gucci, Alessandro Michele, βρέθηκαν εκτός μόδας το 2022, η Kering έχει αντιμετωπίσει αυξημένο έλεγχο από τους επενδυτές λόγω του υψηλού χρέους και της μειωμένης κερδοφορίας της.
Πραγματική αλλά εύθραυστη η ανάπτυξη
Η οικονομική διευθύντρια Armelle Poulou διευκρίνισε στους δημοσιογράφους ότι η Gucci είδε κάποια βελτίωση στο τέλος του περασμένου έτους σε «σχεδόν όλες τις περιοχές», χάρη στα νέα προϊόντα που βγήκαν στην κυκλοφορία και στις πωλήσεις τσαντών.
Αντιμέτωπος με αβέβαιες επιχειρηματικές προοπτικές, ο όμιλος, ο οποίος κατέχει επίσης τις Balenciaga, Bottega Veneta και Yves Saint Laurent, μείωσε πέρυσι το δίκτυο καταστημάτων του κατά 75, ενώ σχεδιάζονται περαιτέρω κλεισίματα. Τα λειτουργικά έξοδα μειώθηκαν κατά 9% κατά τη διάρκεια του έτους.
«Η Kering βρίσκεται μόλις στην αρχή μιας πολυετούς ανάκαμψης και τα αποτελέσματα του οικονομικού έτους 2025 θα πρέπει να είναι αρκετά για να υπενθυμίσουν στους επενδυτές την κατεύθυνση του ταξιδιού», ανέφεραν οι αναλυτές της Deutsche Bank.
Ωστόσο, τα κέρδη υπογράμμισαν τις μεγάλες προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο όμιλος πολυτελείας για να φτάσει τους ανταγωνιστές της, παρόλο που οι μετοχές της έχουν αυξηθεί περίπου 50% από τότε που ανακοινώθηκε ο διορισμός του de Meo τον περασμένο Ιούνιο.
Οι μετοχές της Kering αναμενόταν να αυξηθούν κατά 5%
Τα ετήσια λειτουργικά έσοδα της Kering ανήλθαν σε 1,63 δισεκατομμύρια ευρώ, λιγότερο από το ένα τρίτο του επιπέδου του 2022. Το περιθώριο λειτουργικού κέρδους της μειώθηκε στο 11% σε ολόκληρο τον όμιλο και στο 16% στην Gucci, από 28% και 36% τρία χρόνια νωρίτερα.
Αντιθέτως, η LVMH πέρυσι κατέγραψε περιθώριο κέρδους 22% εν μέσω μιας ευρύτερης επιβράδυνσης της αγοράς ειδών πολυτελείας, με το τμήμα δερμάτινων ειδών και μόδας – όπου δραστηριοποιούνται οι Louis Vuitton και Dior – να φτάνει το 35%.
Η Kering ανακοίνωσε καθαρή ζημία 29 εκατ. ευρώ από συνεχιζόμενες δραστηριότητες για το έτος, λέγοντας ότι αυτό οφείλεται κυρίως στο κόστος αναδιάρθρωσης. Εξαιρώντας αυτά τα έξοδα, τα καθαρά κέρδη ανήλθαν σε 532 εκατ. ευρώ, μειωμένα από 1,2 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024.
Ελπίδες για ανάκαμψη
Οπλισμένος με ένα από τα μεγαλύτερα πακέτα αμοιβών στην εταιρική Γαλλία, που ενδεχομένως να υπερβαίνει τα 20 εκατομμύρια ευρώ ετησίως, ο πρώην επικεφαλής της Renault, Luca de Meo, κινήθηκε γρήγορα για να αντιμετωπίσει τα προβλήματα χρέους του ομίλου και να βελτιστοποιήσει τη δυσκίνητη δομή διακυβέρνησής του.
Τον Οκτώβριο πούλησε την επιχείρηση ομορφιάς της Kering και ορισμένες άδειες χρήσης επωνυμίας στην L’Oréal για 4 δισεκατομμύρια ευρώ, συγκεντρώνοντας μετρητά και εξασφαλίζοντας ροές εσόδων από δικαιώματα, αλλά μειώνοντας μια πιθανή μελλοντική ανάπτυξη.
Ο όμιλος ανακοίνωσε σήμερα ότι το καθαρό χρέος ανέρχεται πλέον σε 8 δισεκατομμύρια ευρώ, καθώς και σε περίπου 5 δισεκατομμύρια ευρώ σε μακροπρόθεσμες υποχρεώσεις μίσθωσης.
Η αναλύτρια της JPMorgan, Chiara Battistini, εξήγησε στο Business of Fashion, ότι οι επενδυτές καλωσορίζουν την εκκαθάριση του ισολογισμού του de Meo, αλλά η επιστροφή στην οικονομική ευρωστία εξαρτάται από ένα πράγμα: τις περισσότερες πωλήσεις.
«Νομίζω ότι το πιο δύσκολο πράγμα είναι να πετύχεις κέρδη», είπε.
Σε εσωτερικό υπόμνημα προς τους διευθυντές το περασμένο φθινόπωρο, ο de Meo ανέφερε ότι οι πωλήσεις δερμάτινων ειδών της Gucci, ή το μερίδιο των ειδών που πωλούνται στην πλήρη τιμή, ήταν πολύ χαμηλότερο από τους ανταγωνιστές της Louis Vuitton και της Hermes.
«Καμία βιομηχανική εταιρεία δεν μπορεί να επιβιώσει παράγοντας 3 για να πουλήσει 1!», ανέφερε ο de Meo στο υπόμνημα.
