Σε μια περίοδο που οι ψηφιακές πλατφόρμες αναζητούν σταθερό έδαφος μέσα σε ένα ασταθές παγκόσμιο εμπορικό περιβάλλον, η Pinterest βρίσκεται αντιμέτωπη με μια σύνθετη εξίσωση: περισσότερους χρήστες, υψηλότερα έσοδα, αλλά σημαντική πίεση στην κερδοφορία.
Pinterest: Άνοδος εσόδων, πτώση κερδών
Οι πρόσφατες οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας αποτυπώνουν μια εικόνα ανάπτυξης που όμως δεν συνοδεύεται από την αναμενόμενη δυναμική στα καθαρά κέρδη.
Στο τέταρτο τρίμηνο, τα έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε 1,3 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 14,3% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Σε ετήσια βάση, τα συνολικά έσοδα έφτασαν τα 4,2 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 15,8%.
Ωστόσο, η εικόνα διαφοροποιείται όταν εξεταστούν τα καθαρά κέρδη. Το τέταρτο τρίμηνο κατέγραψαν πτώση 85% και διαμορφώθηκαν στα 277 εκατ. δολάρια. Σε επίπεδο έτους, η μείωση άγγιξε το 77,6%, με τα καθαρά κέρδη να περιορίζονται στα 416,9 εκατ. δολάρια.
Η αντίφαση αυτή φανερώνει ότι η αύξηση των εσόδων δεν ήταν αρκετή για να απορροφήσει τις πιέσεις που δέχθηκε η εταιρεία.
Οι δασμοί και η διαφημιστική «συστολή»
Καθοριστικό ρόλο διαδραμάτισαν οι εμπορικοί δασμοί, οι οποίοι επηρέασαν δυσανάλογα τους μεγάλους λιανεμπόρους — βασικούς διαφημιζόμενους της πλατφόρμας. Όπως εξήγησε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Bill Ready, οι μεγάλοι παίκτες της αγοράς περιόρισαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες προκειμένου να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους τους.
Η Pinterest είχε δώσει ιδιαίτερη έμφαση σε συνεργασίες με μεγάλες αλυσίδες λιανικής, επιδιώκοντας να προσφέρει στους χρήστες μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων και να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων. Η στρατηγική αυτή οδήγησε σε εντυπωσιακή αύξηση της διαφημιστικής δραστηριότητας — τα πληρωμένα clicks προς διαφημιζόμενους έχουν πενταπλασιαστεί την τελευταία τριετία.
Ωστόσο, η ίδια επιλογή κατέστησε την εταιρεία πιο ευάλωτη όταν οι συγκεκριμένοι πελάτες περιόρισαν τα budgets τους.
Ρεκόρ χρηστών, αλλά όχι επαρκές για την Pinterest
Σε επίπεδο κοινού, η εικόνα παραμένει θετική. Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες παγκοσμίως αυξήθηκαν κατά 12% και ανήλθαν σε 619 εκατομμύρια. Η ενίσχυση της δέσμευσης (engagement) επιβεβαιώνει ότι η πλατφόρμα εξακολουθεί να προσελκύει και να διατηρεί ενδιαφέρον.
Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες παγκοσμίως αυξήθηκαν κατά 12% και ανήλθαν σε 619 εκατομμύρια
Παρά ταύτα, η διοίκηση δηλώνει ότι δεν είναι ικανοποιημένη από τον ρυθμό αύξησης των εσόδων στο τέταρτο τρίμηνο και επιταχύνει τις κινήσεις για να καλύψει το χαμένο έδαφος.
Στροφή σε μικρομεσαίους και διεθνείς διαφημιζόμενους
Η επόμενη φάση της στρατηγικής της Pinterest εστιάζει στη διεύρυνση της βάσης διαφημιζομένων. Η εταιρεία επιδιώκει να αυξήσει τη συνεργασία με μεσαίες και μικρές επιχειρήσεις, καθώς και με διεθνείς πελάτες, μειώνοντας την εξάρτηση από τους μεγάλους λιανεμπόρους.
Πρόκειται για μια συνολικότερη αναδιάρθρωση της εμπορικής στρατηγικής και του τρόπου προσέγγισης της αγοράς.
Επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη και αναδιάρθρωση
Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει δυναμικά στην τεχνητή νοημοσύνη. Το προηγούμενο διάστημα παρουσίασε νέες λειτουργίες εξατομίκευσης, όπως θεματικές «προτεινόμενες συλλογές» που δημιουργούνται με τη βοήθεια AI, καθώς και εργαλεία που συνδέουν τους χρήστες με διαθέσιμα προϊόντα σε πολλαπλούς λιανοπωλητές.
Υπενθυμίζεται ότι πριν από δύο εβδομάδες, η Pinterest απέλυσε δύο μηχανικούς επειδή παρακολουθούσαν ποιοι εργαζόμενοι έχασαν τη δουλειά τους σε μια πρόσφατη σειρά απολύσεων.
Η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα περικοπές θέσεων εργασίας, με τον κ. Ready να δηλώνει σε ένα email ότι «διπλασιάζει την προσπάθεια για μια προσέγγιση με έμφαση στην τεχνητή νοημοσύνη», σύμφωνα με υπάλληλο που δημοσίευσε μέρος του μηνύματος στο LinkedIn, εξηγεί το BBC.
Η Pinterest εισέρχεται έτσι σε μια περίοδο μετασχηματισμού, επιχειρώντας να ισορροπήσει ανάμεσα στην ανάπτυξη, την κερδοφορία και τη στρατηγική αναδιάρθρωση σε ένα περιβάλλον αυξημένων εμπορικών πιέσεων.
