Domino’s: Μια πρώτη νίκη στον «πόλεμο της πίτσας»

Ξεπέρασε τις εκτιμήσεις της Wall Street η Domino’s για τις πωλήσεις ίδιων καταστημάτων στις ΗΠΑ το τέταρτο τρίμηνο, φανερώνοντας μια πρώτη νίκη στον «πόλεμο της πίτσας» που μαίνεται μεταξύ των αλυσίδων.

Κλειδί για την εξέλιξη αυτή, οι προσφορές που βασίζονται στην αξία και τα νέα είδη μενού που τροφοδότησαν τη ζήτηση, στέλνοντας τις μετοχές της αλυσίδας πίτσας σε άνοδο περίπου 5% στις προσυνεδριακές συναλλαγές.

Οι καταναλωτές, ιδίως από νοικοκυριά με χαμηλότερο εισόδημα, επιλέγουν ολοένα και περισσότερο τα σπιτικά γεύματα αντί για το φαγητό έξω, καθώς περιορίζουν τον προϋπολογισμό τους εν μέσω αυξανόμενων τιμών σε είδη πρώτης ανάγκης, όπως τα παντοπωλεία και άλλα είδη διατροφής.

Η Domino’s και τα χαμηλά εισοδήματα

Ακριβώς για αυτό το λόγο, η Domino’s λάνσαρε περισσότερες προσφορές, συμπεριλαμβανομένης της επανακυκλοφορίας της «Καλύτερης Προσφοράς Ποτέ» στα 9,99 δολάρια, καθώς και την εισαγωγή φρέσκων γεύσεων και νέων στοιχείων στο μενού, όπως πίτσα με γεμιστή ζύμη και παρμεζάνα.

Το κόλπο λειτούργησε και έτσι στο τέταρτο τρίμηνο, οι πωλήσεις ίδιων καταστημάτων στα Domino’s στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 3,7%, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 3,47%, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.

«Η Domino’s συνεχίζει να κλέβει μερίδιο στην κατηγορία της πίτσας στις ΗΠΑ», δήλωσε στο Reuters ο Ari Felhandler, αναλυτής της Morningstar.

Η εταιρεία βρίσκεται σε καλή θέση για να κερδίσει τους καταναλωτές με το μενού αξίας της, την ψηφιακή ανάπτυξη και την ταχύτερη παράδοση, πρόσθεσε.

Η Domino’s ωφελήθηκε επίσης από τη συνεργασία της με εταιρείες online delivery φαγητού όπως η DoorDash κάτι που βοήθησε την αλυσίδα πιτσαριών να επεκτείνει την εμβέλειά της.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Russell Weiner εξήγησε μάλιστα πως η Domino’s αναμένει να αυξήσει σημαντικά το μερίδιο αγοράς της στην κατηγορία πίτσας σε εστιατόρια γρήγορης εξυπηρέτησης στις ΗΠΑ φέτος.

Εν τω μεταξύ, οι διεθνείς πωλήσεις μεταξύ καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 0,7%, χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις για αύξηση 1,03% λόγω της χαμηλής ζήτησης και του έντονου ανταγωνισμού σε περιοχές όπως η Αυστραλία και η Ιαπωνία.

Ο ανταγωνισμός

Ανταγωνιστικές fast food αλυσίδες όπως ο γίγαντας των burger McDonald’s και η Yum Brands, μητρική εταιρεία της Taco Bell, έχουν επίσης λανσάρει γεύματα αξίας, εντείνοντας τον ανταγωνισμό για την προσέλκυση πελατών που έχουν περιορισμένο προϋπολογισμό εν μέσω χαμηλής παγκόσμιας ζήτησης.

Από την άλλη πλευρά, αλυσίδες εστιατορίων υψηλότερης κατηγορίας, όπως η Chipotle Mexican Grill, είδαν μείωση των πωλήσεων.

Τα τριμηνιαία, αραιωμένα κέρδη ανά μετοχή της Domino’s, ύψους 5,35 δολαρίων, αυξήθηκαν από 4,89 δολάρια πριν από ένα χρόνο, αλλά ήταν χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις των 5,37 δολαρίων.