Η αμερικανική αλυσίδα καταστημάτων Target ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι μειώνει τις τιμές σε πάνω από 3.000 προϊόντα σε διάφορες κατηγορίες, όπως ρούχα, είδη σπιτιού και καθημερινά αγαθά. Οι τελευταίες μειώσεις τιμών στοχεύουν στην ενίσχυση της ζήτησης, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από άλλους λιανοπωλητές εν όψει της άνοιξης.
Υπό τη νέα ηγεσία του CEO Μάικλ Φίντελκε, η Target υλοποιεί ένα σχέδιο αναστροφής πορείας, ενώ ταυτόχρονα αντιμετωπίζει τη συνεχιζόμενη μακροοικονομική αβεβαιότητα που έχει επηρεάσει πολλές εταιρείες καταναλωτικών αγαθών.
Michael Fiddelke
Ο ανταγωνισμός της Target με Walmart και Kroger
Η Target, συγκεκριμένα, έχει μείνει πίσω σε σχέση με άλλους λιανοπωλητές, όπως η Walmart, λόγω μειωμένων καταναλωτικών δαπανών για τα ακριβότερα προϊόντα της. Παράλληλα, τόσο η Walmart όσο και η αμερικανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ Kroger έχουν επίσης μειώσει τις τιμές σε βασικά αγαθά, όπως τρόφιμα, για να προσελκύσουν καταναλωτές που αναζητούν καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής.
Οι μετοχές της Target σημείωσαν πτώση έως 1,8% κατά το πρωινό της συνεδρίασης, αν και η μετοχή έχει αυξηθεί σχεδόν 24% φέτος, μετά από πτώση άνω του 28% το 2025. Ο δείκτης τιμής προς κέρδη της εταιρείας για τους επόμενους 12 μήνες ήταν 14,88, σημαντικά χαμηλότερος από της Walmart (42,06) και της Costco Wholesale (46,07), αλλά ελαφρώς υψηλότερος από της Kroger (13,60).
Προσαρμογή στις ανάγκες των καταναλωτών
Με τους Αμερικανούς να δυσκολεύονται να καλύψουν βασικά αγαθά λόγω πληθωρισμού και καθυστερημένων επιδομάτων τροφίμων, εταιρείες όπως η Procter & Gamble, η Coca-Cola και η PepsiCo έχουν επίσης μειώσει τις τιμές εισόδου σε ορισμένα προϊόντα για να προστατεύσουν το μερίδιο αγοράς τους.
Η Target έχει ξεκινήσει την εφαρμογή των νέων τιμών τόσο στα καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Για παράδειγμα, το στοματικό διάλυμα Listerine Alcohol-Free Extra Mild κοστίζει πλέον 4,99 δολάρια αντί για 5,99 δολάρια, ενώ η παιδική φλις ένδυση (Toddler Fleece) έχει μειωθεί στα 10 δολάρια από 12. Οι μειώσεις θα συνεχιστούν καθ’ όλη τη διάρκεια της άνοιξης σε προϊόντα όπως βασικά είδη μωρών, ποτά και επιλεγμένα τρόφιμα.
Προοπτικές και επενδύσεις
Η εταιρεία είχε προηγουμένως μειώσει τις τιμές χιλιάδων προϊόντων πριν την εορταστική περίοδο, για να προσελκύσει καταναλωτές που αναζητούν αξία. Ο αναλυτής Zak Stambor της eMarketer σημείωσε τονίζει ότι οι καταναλωτές πιέζονται από το κόστος, ειδικά στα καύσιμα, και ότι οι μειώσεις της Target είναι θετικό βήμα, αλλά μπορεί να μην επαρκούν για να επαναφέρουν τους πελάτες που έχουν στραφεί στους ανταγωνιστές.
Ο CEO Φίντελκε δήλωσε ότι η εταιρεία θα επενδύσει φέτος πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια, με 1 δισεκατομμύριο για νέα καταστήματα και ανακαινίσεις και 1 δισεκατομμύριο για βελτίωση της εμπειρίας των πελατών. Η Target προβλέπει ότι οι ετήσιες πωλήσεις και τα κέρδη της θα ξεπεράσουν τις εκτιμήσεις, μετά από υπέρβαση των στόχων κερδών του εορταστικού τριμήνου.
