Δίχως τέλος είναι οι αγωγές και οι μηνύσεις του αμερικανικού κολοσσού καλλυντικών Estée Lauder Companies προς πρώην συνεργάτες και άσπονδους φίλους.
Μετά τη μήνυση προς τη Walmart του περασμένου Φεβρουαρίου, έκανε τώρα αγωγή κατά της αρωματοποιού Jo Malone και του βρετανικού βραχίονα της Zara, κατηγορώντας τους για παράνομη χρήση του ονόματός της.
Η Malone μηνύεται τώρα από την Estée Lauder για παραβίαση σύμβασης, παραβίαση εμπορικού σήματος και «παράνομη χρήση εμπορικού σήματος»
Η συνεργασία Estée Lauder – Jo Malone
Η Βρετανίδα επιχειρηματίας Jo Malone πούλησε τα δικαιώματα της επώνυμης μάρκας και του ονόματος του αρώματός της στην Estée Lauder Companies το 1999 και παραιτήθηκε από τη θέση της ως δημιουργικής διευθύντριας το 2006. Ήταν δεσμευμένη με περιοριστικό συμβόλαιο μη ανταγωνισμού για πέντε χρόνια και με απαγόρευση χρήσης του ονόματος «Jo Malone» για εμπορικούς σκοπούς.
Όπως τονίζουν και οι Financial Times, η Malone μηνύεται τώρα από την Estée Lauder για παραβίαση σύμβασης, παραβίαση εμπορικού σήματος και «παράνομη χρήση εμπορικού σήματος» — ένας όρος στο αγγλικό δίκαιο που αναφέρεται στην παραπλάνηση των καταναλωτών ώστε να πιστεύουν ότι τα αγαθά ή οι υπηρεσίες συνδέονται με άλλη επιχείρηση.
Η Malone, η οποία μεγάλωσε σε ένα δημοτικό κτήμα στο Μπάρνχερστ, στο νοτιοανατολικό Λονδίνο και τώρα ζει στο Ντουμπάι , έχει δηλώσει ότι μετάνιωσε που υπέγραψε χωρίς να υπογράψει το όνομά της και το αποκάλεσε «το μεγαλύτερο λάθος της ζωής μου» σε αρκετές συνεντεύξεις.
Μετά τη λήξη της ρήτρας μη ανταγωνισμού το 2011, η Malone ίδρυσε μια νέα μάρκα αρωμάτων, την Jo Loves, που πέρυσι λάνσαρε μια νέα, οικονομική συνεργασία αρωμάτων με την αλυσίδα λιανικής πώλησης Zara. Η συσκευασία του αρώματος περιλαμβάνει την επιγραφή «Μια δημιουργία της Jo Malone CBE, ιδρύτριας της Jo Loves».
Και εκεί εντοπίστηκε το πρόβλημα: η χρήση της λέξης «Jo Malone» στις συσκευασίες των Zara αποτέλεσε τη βάση της αγωγής της Estée Lauder, η οποία κατατέθηκε αργά την Τετάρτη.
Δεν είναι μόνο η Jo Malone
Η Malone δεν είναι η πρώτη ιδρύτρια που πούλησε τα δικαιώματα του ονόματός της. Η μακιγιέζ Bobbi Brown πούλησε επίσης την επώνυμη μάρκα της στην Estée Lauder και έκτοτε ίδρυσε την «Jones Road», ενώ η σχεδιάστρια τσαντών Kate Spade άλλαξε νόμιμα το όνομά της σε Kate Valentine για να ευθυγραμμιστεί με τη νέα της μάρκα, αφού έχασε τα δικαιώματα του ονόματος σε μια πώληση στην Liz Claiborne το 2007.
Η Estée Lauder Companies σημείωσε στους FT ότι η εταιρεία είχε επενδύσει σημαντικά στο συγκεκριμένο brand τα τελευταία 25 χρόνια για να το επεκτείνει διεθνώς.
«Όταν η κα Jo Malone πούλησε την επωνυμία στην Estée Lauder Companies το 1999, συμφώνησε να διευκρινίσει τους συμβατικούς όρους που περιελάμβαναν την αποχή από τη χρήση του ονόματος Jo Malone σε ορισμένα εμπορικά πλαίσια, συμπεριλαμβανομένης της εμπορίας αρωμάτων», σύμφωνα με την εταιρεία.
«Αποδέχτηκε αποζημίωση στο πλαίσιο αυτής της συμφωνίας και για πολλά χρόνια τήρησε τους όρους της. Η χρήση του ονόματος “Jo Malone” από την κα Malone σε σχέση με πρόσφατες εμπορικές δραστηριότητες υπερβαίνει τη νομική αυτή συμφωνία και υπονομεύει τη μοναδική αξία της επωνυμίας Jo Malone London».
Ο εκπρόσωπος πρόσθεσε: «Σεβόμαστε το δικαίωμα της κας Malone να αναζητά νέες ευκαιρίες. Ωστόσο, οι νομικά δεσμευτικές συμβατικές υποχρεώσεις δεν μπορούν να αγνοηθούν και όταν παραβιάζονται αυτοί οι όροι, θα προστατεύσουμε το εμπορικό σήμα στο οποίο έχουμε επενδύσει και χτίσει εδώ και δεκαετίες».
