Να μεταφέρει το πολυαναμενόμενο Prime Day σχεδιάζει η Amazon, μετακινώντας το από τον Ιούλιο όπως κάθε χρόνο το αργότερο μέχρι τα τέλη Ιουνίου.
Όπως ανέφερε το Bloomberg News η συγκεκριμένη απόφαση σηματοδοτεί μια σπάνια αλλαγή στο σχεδιασμό του εκπτωτικού γεγονότος που συμπληρώνει φέτος 11 χρόνια ζωής, με μοναδικό αστερίσκο την αναγκαστική ακύρωσή του λόγω της πανδημίας.
Τα δύο τρίτα των ειδών που αγοράστηκαν το 2025, κοστίζουν λιγότερο από 20 δολάρια με το μέσο νοικοκυριό να δαπανά 156 δολάρια
Το χρυσωρυχείο της Amazon
Η Prime Day χαρακτηρίζεται από μεγάλες εκπτώσεις σε κατηγορίες που κυμαίνονται από ρούχα και ηλεκτρονικά είδη, και η καλοκαιρινή της περίοδος συμπίπτει με την περίοδο αγορών για την επιστροφή στο σχολείο, με γονείς και μαθητές να περιμένουν να επωφεληθούν από τις προσφορές.
Ενδεικτικό του αποτυπώματός της είναι ότι πέρυσι, η εκδήλωση παρατάθηκε σε τέσσερις ημέρες από τις συνηθισμένες δύο και οδήγησε σε διαδικτυακές δαπάνες ύψους 24,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε όλους τους λιανοπωλητές των ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 30% σε σχέση με ένα χρόνο πριν, σύμφωνα με στοιχεία της Adobe Analytics.
Πρόκειται για δαπάνη που οδήγησε σε αύξηση της τάξης του 30,3% συνολικά στις online πωλήσεις, ξεπερνώντας την εκτίμησή της για ανάπτυξη 28,4% για την περίοδο που έληξε στις 11 Ιουλίου.
Είναι μια αισιόδοξη εξέλιξη για τον κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και για ανταγωνιστές όπως η Walmart Inc. και η Target Corp., οι οποίοι διοργάνωσαν τις δικές τους αντίστοιχες εκπτώσεις.
Τα «πειράματα»
Η περσινή επέκταση της διάρκειας της Amazon Prime Day, από δύο ημέρες σε τέσσερις, βασίστηκε σε μια προσπάθεια να δώσει στους αγοραστές περισσότερο χρόνο για να περιηγηθούν στις εκατομμύρια εκπτώσεις που προσφέρονται στο ηλεκτρονικό της κατάστημα. Ωστόσο, υπήρχε και ένα μειονέκτημα στη στρατηγική, που οδήγησε και στο -41% της πρώτης ημέρας.
Οι αγοραστές -που είχαν ήδη γίνει επιφυλακτικοί λόγω του εμπορικού πολέμου του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ- έκαναν πίσω, φορτώνοντας τα καλάθια αγορών τους χωρίς να πατήσουν αμέσως το κουμπί αγοράς.
Και αντί να δαπανήσουν πολλά χρήματα σε ακριβά ηλεκτρονικά είδη ή είδη πολυτελείας, πολλοί αγοραστές χρησιμοποίησαν την προσφορά για να προμηθευτούν είδη πρώτης ανάγκης για το σπίτι, όπως απορρυπαντικά πιάτων και χάρτινα πιάτα.
Τα δύο τρίτα των ειδών που αγοράστηκαν, κοστίζουν λιγότερο από 20 δολάρια με το μέσο νοικοκυριό να δαπανά 156 δολάρια, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Numerator, η οποία συγκέντρωσε δεδομένα από ένα δείγμα περισσότερων από 50.000 νοικοκυριών.
Η Amazon έχει επίσης να αντιμετωπίσει ανταγωνιστικές προσφορές από λιανοπωλητές όπως η Walmart και η Target
Οι στόχοι της Amazon
Ωστόσο, η Prime Day δεν αφορά απλώς το πόσα προϊόντα πουλάει η Amazon. Αρχικά, η όλη ιδέα ξεκίνησε σε μια προσπάθεια να εγγραφούν περισσότεροι συνδρομητές Prime, οι οποίοι πληρώνουν 139 δολάρια ετησίως για εκπτώσεις αποστολής και άλλα προνόμια.
Τώρα όμως οι μεγαλύτερης διάρκειας προσφορές έδωσαν στην εταιρεία την ευκαιρία να πουλήσει περισσότερες διαφημίσεις σε εμπόρους και προμηθευτές, κάτι που αποδεικνύεται ένας -επιπλέον- σημαντικός παράγοντας κέρδους για την Amazon.
«Η 4ήμερη φέτος Prime Day εντάσσεται σε μια ευρύτερη διαφημιστική στρατηγική», συμπλήρωσε ο Jared Belsky, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ Acadia, της οποίας οι πελάτες περιλαμβάνουν τις Monster Energy, Orkin και Takis. «Η Prime Day δεν είναι πλέον απλώς ένα χορηγούμενο παιχνίδι διαφημίσεων αναζήτησης. Αλλά για μία από τις μεγαλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ».
Σε μια αντίστοιχη ιδέα, η σκέψη για χρονική μετατόπιση φέτος θα μεταφέρει επίσης τις πωλήσεις της Prime Day στο δεύτερο τρίμηνο της Amazon, το οποίο συνήθως λήγει στις 30 Ιουνίου.
Ωστόσο, η Amazon έχει επίσης να αντιμετωπίσει ανταγωνιστικές προσφορές από λιανοπωλητές όπως η Walmart και η Target καθώς αυτές οι εταιρείες επενδύουν στην ψηφιακή εκπλήρωση παραγγελιών και στις δυνατότητες παράδοσης την ίδια ημέρα.
Η συμβολή του ηλεκτρονικού εμπορίου στις πωλήσεις της Walmart στις ΗΠΑ σχεδόν διπλασιάστηκε στο πιο πρόσφατο τρίμηνο που ανακοινώθηκε και η εταιρεία δήλωσε ότι οι πελάτες που χρησιμοποιούν την επιλογή παράδοσης σε διάστημα μικρότερο των τριών ωρών αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 60% για το οικονομικό έτος 2026.
