Τη δική της ευρωπαϊκή έκδοση για ηλεκτρονικές αγορές Joybuy λανσάρει η κινεζική JD.com, ακολουθώντας το μοτίβο που την καθιέρωσε στην ασιατική αγορά, καθώς επιδιώκει να ανταγωνιστεί την Amazon και να μειώσει την εξάρτησή της από μια εγχώρια αγορά που γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική.
Ο κολοσσός αξίας 40 δισ. δολαρίων που ιδρύθηκε από τον δισεκατομμυριούχο της τεχνολογίας Ρίτσαρντ Λιου, άρχισε να πωλεί περισσότερα από 100.000 προϊόντα, από επώνυμες μάρκες όπως η Apple και η Samsung έως είδη παντοπωλείου, σε έξι ευρωπαϊκές χώρες: Βέλγιο, Γαλλία, Γερμανία, Λουξεμβούργο, Ολλανδία, Βρετανία.
Η υπηρεσία, η οποία λειτουργεί υπό την επωνυμία «Joybuy», υπόσχεται να παραδίδει τα προϊόντα μέσα σε λίγες ώρες
Πρόκειται για τη μεγαλύτερη επέκταση που έχει πραγματοποιήσει ποτέ η JD.com στο εξωτερικό, σηματοδοτώντας την κλιμάκωση των φιλοδοξιών της να ανταγωνιστεί την Amazon, η οποία έχει ένα ισχυρό μερίδιο στις ευρωπαϊκές αγορές ηλεκτρονικών αγορών.
Δεν είναι η πρώτη φορά όμως για τη JD.com – προηγουμένως είχε προσπαθήσει να εδραιωθεί στην Ευρώπη ιδρύοντας μια μικρότερη επιχείρηση με την ονομασία Ochama το 2022, αλλά η προσπάθεια αυτή δεν κατάφερε να σημειώσει πρόοδο.
Η Κίνα στις ηλεκτρονικές αγορές
Αυτό συμβαίνει επίσης σε μια περίοδο επιβράδυνσης της οικονομικής ανάπτυξης στην Κίνα, όπου οι retailers βρίσκονται σε έντονο ανταγωνισμό για ηλεκτρονικές αγορές, καθώς οι γρήγορες παραδόσεις έχουν γίνει ο κανόνας στις πυκνοκατοικημένες πόλεις της χώρας.
Η εταιρεία έχει εμπλακεί στους λεγόμενους «πολέμους παράδοσης φαγητού» της Κίνας, όπου τόσο η ίδια όσο και ο άλλος γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Alibaba, προσφέρουν εκπτώσεις σε μια προσπάθεια να αποσπάσουν μερίδιο αγοράς από τον ηγέτη της αγοράς, τη Meituan.
Το timing δεν είναι τυχαίο, καθώς η JD.com ανακοίνωσε αυτό το μήνα τις πρώτες ζημίες της για το τρίμηνο σε σχεδόν τέσσερα χρόνια και οι μετοχές της έχουν χάσει σχεδόν το ένα τρίτο της αξίας τους τον τελευταίο χρόνο.
Η ευρωπαϊκή ευκαιρία
Όπως πολλές άλλες κινεζικές επιχειρήσεις, έτσι και η JD.com έχει στραφεί στις αγορές του εξωτερικού. Δεν είναι τυχαίο πως πέρυσι εξαγόρασε τον γερμανικό retailer ηλεκτρονικών ειδών Ceconomy έναντι 2,2 δισ. ευρώ.
Ενώ έχει διερευνήσει και την περίπτωση των Currys και Argos, καταθέτοντας προσφορές χωρίς να επιτευχθεί συμφωνία σε καμία από τις δύο περιπτώσεις.
«Οι κινεζικές εταιρείες επεκτείνονται στο εξωτερικό επειδή η ανάπτυξη στην εγχώρια αγορά έχει σταματήσει», διευκρίνισε στους Financial Times ο Ed Sander, αναλυτής του ψηφιακού λιανικού εμπορίου της Κίνας με έδρα την Ολλανδία.
«Όταν άνοιξε το Ochama, απλά δεν είχε απήχηση… και κατέληξε να είναι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα για την ασιατική διασπορά», είπε αναφερόμενος στην επιχείρηση στην Ολλανδία.
Οι ευρωπαϊκές δραστηριότητές της θα ακολουθήσουν το μοντέλο που τροφοδότησε την ανάπτυξή της στην Κίνα, δημιουργώντας σχέσεις με παγκόσμιες εταιρείες καταναλωτικών αγαθών για την αγορά αποθεμάτων και στη συνέχεια τη φιλοξενία των αποθεμάτων στα δικά της αποθηκευτικά κέντρα.
Η JD.com έχει υποσχεθεί παράδοση την ίδια ημέρα σε 40 εκατομμύρια καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλία, το Βέλγιο, το Λουξεμβούργο και τις Κάτω Χώρες, υπό την προϋπόθεση ότι οι παραγγελίες υποβάλλονται πριν από τις 11 π.μ. και υπερβαίνουν ένα ελάχιστο όριο τιμής.
Η είσοδος της JD.com στην Ευρώπη θα βοηθήσει τις κινεζικές μάρκες να επεκταθούν παγκοσμίως
Τι ζητάει στην Ευρώπη;
«Αν μπορείς να βρεις τα πάντα, από μια τηλεόραση 100 ιντσών μέχρι νερό ή οτιδήποτε άλλο, και η παράδοση γίνεται σε λιγότερο από 12 ώρες, ενώ οι τιμές είναι καλές, τότε νομίζω ότι ταράζουμε τα νερά του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου», πρόσθεσε ο Μάθιου Νομπς, διευθύνων σύμβουλος της JD.com στο Ηνωμένο Βασίλειο και πρώην στέλεχος των Lidl και Holland and Barrett.
Η εταιρεία έχει εξασφαλίσει περισσότερες από 60 αποθήκες, συνολικής έκτασης 300.000 τετραγωνικών μέτρων, καθώς και πάνω από 49.000 θυρίδες σε ολόκληρη την ευρωπαϊκή ήπειρο.
Επίσης, έχει εισαγάγει μέρος της δικής της τεχνολογίας αυτοματοποιημένων αποθηκών από την Κίνα, χρησιμοποιώντας εκατοντάδες ρομπότ για τη συλλογή των προϊόντων.
Στην ερώτηση «τι ζητά η JD.com στην Ευρώπη» την απάντηση δίνει η Sandy Ran Xu, διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας, επισημαίνοντας στους αναλυτές αυτό το μήνα ότι η είσοδός της στην Ευρώπη θα βοηθήσει τις κινεζικές μάρκες να επεκταθούν παγκοσμίως, ενώ “στοχεύουμε επίσης να φέρουμε περισσότερες ευρωπαϊκές μάρκες υψηλής ποιότητας στην κινεζική αγορά”».
Φωτιά στον ανταγωνισμό
Η είσοδος της Joybuy στην Ευρώπη θα εντείνει τον ανταγωνισμό για την Amazon, η οποία ήδη αντιμετωπίζει την ταχεία ανάπτυξη των Temu και Shein, αλλά και για τις ηλεκτρονικές αγορές εν γένει. Οι λιανοπωλητές υποσκελίζουν την Amazon αποστέλλοντας παραγγελίες απευθείας από κινεζικά εργοστάσια στα σπίτια των δυτικών καταναλωτών.
Ενδεικτικό της διείσδυσης είναι ότι το 91% των 4,6 δισ. μικρών δεμάτων που εισήλθαν στην ΕΕ το 2024 προέρχονταν από την Κίνα.
Ενώ μόνο πέρυσι εισήχθησαν στα κράτη μέλη της ΕΕ συνολικά 5,8 δισεκατομμύρια δέματα αξίας έως 150 ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 26% σε ετήσια βάση.
Η απότομη αύξηση του όγκου των δεμάτων – που ισοδυναμεί με περίπου ένα δέμα ανά πολίτη της ΕΕ ανά μήνα – οφείλεται κυρίως στους κινεζικούς κολοσσούς του ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως οι AliExpress, Shein και Temu, που μετά την πλάτη που «γύρισαν» οι ΗΠΑ, είδαν σημαντικό παράθυρο ευκαιρίας επί ευρωπαϊκού εδάφους.
Και οι νέοι κανόνες
Σύμφωνα με τους νέους κανόνες, θα επιβάλλεται τελωνειακός δασμός 3 ευρώ σε όλα τα είδη που εισέρχονται στην Ένωση και η αξία τους δεν υπερβαίνει τα 150 ευρώ.
Η ΕΕ ανακοίνωσε ότι το τέλος των 3 ευρώ θα τεθεί σε ισχύ τον Ιούλιο με στόχο να θέσει τέλος στον αθέμιτο ανταγωνισμό για τους λιανοπωλητές της ΕΕ, οι οποίοι έχουν υποστεί ζημίες από τα φθηνά προϊόντα που εισάγονται στην Ευρώπη από κινεζικούς γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ο φόρος θα επιβάλλεται σε όλα τα εμπορεύματα που εισέρχονται στην ΕΕ για τα οποία οι πωλητές εκτός ΕΕ είναι εγγεγραμμένοι στο ενιαίο κατάστημα εισαγωγών IOSS της ΕΕ για πληρωμή ΦΠΑ, καλύπτοντας το 93% των ροών ηλεκτρονικού εμπορίου προς τις ευρωπαϊκές χώρες.
