Την Sephora, θυγατρική του ομίλου LVMH, άρχισε να διερευνά η Ιταλία για «υπονομευτικό» μάρκετινγκ προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας που απευθύνεται σε νεαρά κορίτσια.
Η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού ισχυρίζεται ότι η εταιρεία λιανικής πώλησης και η Benefit Cosmetics ενθαρρύνουν τις συγκεκριμένες αγορές μέσω παραπλανητικών αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πίσω από τα reels της Sephora
Οι ιταλικές ρυθμιστικές αρχές διεξάγουν έρευνα κατά της αλυσίδας καλλυντικών Sephora, η οποία ανήκει στον όμιλο LVMH, καθώς και κατά της μάρκας Benefit Cosmetics του ίδιου ομίλου, λόγω καταγγελιών ότι οι διαφημιστικές τους πρακτικές φέρεται να έχουν τροφοδοτήσει την «cosmeticorexia», δηλαδή την ανθυγιεινή εμμονή με την περιποίηση του δέρματος μεταξύ των νεαρών κοριτσιών.
Σε ανακοίνωση που εξέδωσε την Παρασκευή, η ιταλική αρχή ανταγωνισμού και αγοράς ανέφερε ότι διερευνά τις εταιρείες Sephora και Benefit για υποψίες «αθέμιτων εμπορικών πρακτικών» σχετικά με την προώθηση προϊόντων περιποίησης του δέρματος, όπως μάσκες προσώπου, οροί και αντιγηραντικές κρέμες, σε κορίτσια ηλικίας μόλις 10 έως 12 ετών.
Η πρακτική cosmeticorexia
Αυτές οι διαφημιστικές εκστρατείες διεξήχθησαν κυρίως μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ανέφερε η ρυθμιστική αρχή, οδηγώντας νεαρά κορίτσια να αγοράζουν «υπερβολικά» τέτοια προϊόντα, δημιουργώντας μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών, τα περίφημα Sephora Kids.
Πρόσθεσε ότι αυτό το είδος συμπεριφοράς αποτελεί «μέρος του φαινομένου που είναι γνωστό ως κοσμετορεξία». Η έρευνα αυτή είναι η πρώτη που διεξάγουν οι ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές σχετικά με την εν λόγω πρακτική.
Tο Εθνικό Ινστιτούτο Υγείας μιλά για ένα φαινόμενο που χαρακτηρίζεται ως μια «πολιτισμικά ενισχυμένη» εμμονή
«Οι εταιρείες φέρεται να έχουν υιοθετήσει μια ιδιαίτερα ύπουλη στρατηγική μάρκετινγκ, στην οποία εμπλέκονται πολύ νεαρές μικρο-επιρροές, οι οποίες ενθαρρύνουν τους νέους, και ιδίως τις ευάλωτες ομάδες, να αγοράζουν καλλυντικά με μανία», αναφέρεται στην ανακοίνωση.
Η ρυθμιστική αρχή πρόσθεσε ότι ο λιανοπωλητής και η μάρκα δεν είχαν διευκρινίσει ούτε προειδοποιήσει ότι τα προϊόντα αυτά δεν είχαν δοκιμαστεί ούτε προορίζονταν για χρήση από ανηλίκους.
«Οι εταιρείες δεν ανέφεραν σωστά ότι τα καλλυντικά που πωλούνταν από τις Sephora και Benefit Cosmetics δεν προορίζονταν για παιδιά και εφήβους και, αντίθετα, ενθάρρυναν την αγορά τους μέσω συγκεκαλυμμένων στρατηγικών μάρκετινγκ, στις οποίες συμμετείχαν νέοι micro-influencers», τονίζουν και οι Financial Times.
Η ρυθμιστική αρχή ανέφερε ότι «η άγνοια, η συχνή και συνδυασμένη χρήση ενός ευρέος φάσματος καλλυντικών από ανηλίκους θα μπορούσε να έχει δυνητικά επιβλαβείς επιπτώσεις στην υγεία τους».
Στο πλαίσιο της έρευνας, η ρυθμιστική αρχή ανέφερε ότι οι υπάλληλοί της, καθώς και η ειδική μονάδα αντιμονοπωλιακής πολιτικής της ιταλικής Guardia di Finanza, της οικονομικής αστυνομίας, διενήργησαν επιθεωρήσεις σε διάφορες εγκαταστάσεις της Sephora Italy, της LVMH Perfumes and Cosmetics Italy και της LVMH Italy.
Από τους διαδρόμους στα Sephora στα hauls στα social media
Εφαρμογές όπως το TikTok και το Instagram είναι γεμάτες με βίντεο νεαρών κοριτσιών και εφήβων που συμβουλεύουν τις συνομήλικές τους σχετικά με περίπλοκες ρουτίνες περιποίησης του δέρματος, ειδικά μέσω μιας δημοφιλούς σειράς περιεχομένου που ονομάζεται «Get Ready with Me» – GRWM.
Οι γονείς έχουν κρούσει τον κώδωνα του κινδύνου για αυτή την τάση, ενώ η πρόσφατη ιατρική βιβλιογραφία έχει αναγνωρίσει το φαινόμενο της «cosmeticorexia», γνωστό και ως «dermorexia», όπως επισημαίνουν και οι FT.
Δεν είναι τυχαίο, πως το Εθνικό Ινστιτούτο Υγείας μιλά για ένα φαινόμενο που χαρακτηρίζεται ως μια «πολιτισμικά ενισχυμένη» εμμονή, η οποία συχνά οδηγεί σε πολύπλοκες και περιττές ρουτίνες που μπορεί να οδηγήσουν σε σωματικές και ψυχολογικές επιπτώσεις.
Η cosmeticorexia επηρεάζει όλο και περισσότερο εφήβους και παιδιά ηλικίας κάτω των 10–12 ετών, υπό την επίδραση των influencers και του περιεχομένου «haul»
Η cosmeticorexia
Η cosmeticorexia είναι μια εμμονή με την επίτευξη «άψογης» επιδερμίδας, η οποία οδηγεί σε καταναγκαστική, υπερβολική ή πρόωρη χρήση προϊόντων περιποίησης του δέρματος, συχνά υπό την επήρεια των τάσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Συνήθως αφορά νέους που χρησιμοποιούν προϊόντα για ενήλικες, όπως οροί αντιγήρανσης και οξέα, γεγονός που εγείρει ανησυχίες σχετικά με τη βλάβη του φραγμού του δέρματος και την εμμονική συμπεριφορά.
Η τάση αυτή επηρεάζει όλο και περισσότερο εφήβους και παιδιά ηλικίας κάτω των 10–12 ετών, υπό την επίδραση των influencers και του περιεχομένου «haul», όπως σημειώνει το Reuters.
Οι δερματολόγοι προειδοποιούν ότι αυτό μπορεί να προκαλέσει αλλεργικές αντιδράσεις, ερεθισμούς και βλάβη στο δερματικό φράγμα λόγω της χρήσης συστατικών που δεν είναι κατάλληλα για το νεανικό δέρμα, σύμφωνα και με άρθρο του Worldcrunch.
Γιατί όμως ένα 10χρονο κορίτσι να θέλει να αγοράει μια αντιρυτιδική κρέμα; Οδηγείται από τον φόβο της γήρανσης, το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Tik Tok, και την πίεση για τέλεια εμφάνιση, εξηγεί το Highxtar.
