Μια διστακτική και «ελαφριά» επιστροφή στην πραγματικότητα επιχειρεί η αγορά στο Ντουμπάι, παρά την πλήρη ανατροπή που έχει πραγματοποιηθεί στην εμπορική και κοινωνική ζωή στις χώρες του Κόλπου λόγω των συγκρούσεων ΗΠΑ-Ισραήλ με Ιράν.
Τι μάθαμε από την είσοδο της Ulta στο Ντουμπάι
Η άφιξη της Ulta Beauty στη Μέση Ανατολή πέρυσι ήταν κάτι παραπάνω από μια γιορτή. Διεθνείς influencers συνέρρευσαν στα εγκαίνια του καταστήματος της Ulta Beauty στο Κουβέιτ τον Νοέμβριο, όπου το μοντέλο Bella Hadid ηγήθηκε της τελετής κοπής της κορδέλας. Δύο ημέρες αργότερα, εμφανίστηκε στο Mall of the Emirates στο Ντουμπάι για να πυροδοτήσει τον ενθουσιασμό για την επωνυμία της Orebella και το τότε επερχόμενο κατάστημα της εταιρείας στα ΗΑΕ που άνοιξε τον Ιανουάριο.
Αλλά το δεύτερο άνοιγμα της Ulta στο Ντουμπάι το Σάββατο ήταν μια πιο ήσυχη εκδήλωση, παρά το γεγονός ότι πραγματοποιήθηκε στο Dubai Mall, τον μεγαλύτερο εμπορικό χώρο της πόλης με πάνω από 1.200 καταστήματα, παγοδρόμιο και ενυδρείο. Αντί για μια διασημότητα του επιπέδου της Hadid, έκοψαν την κορδέλα τα εγκαίνια στελέχη του συνεργάτη franchise της εταιρείας, Alshaya Group, με έδρα το Ντουμπάι. Στην εκδήλωση παρευρέθηκαν τοπικοί influencers και διασημότητες, καθώς τα ταξίδια στην περιοχή του Κόλπου έχουν μειωθεί κατακόρυφα μετά τον πόλεμο.
«Το άνοιγμα αυτού του καταστήματος ήταν κάτι που δεν θα μπορούσε να συμβεί ποτέ», εξήγησε η Rebecca Jobo, πρόεδρος ευεξίας στον Όμιλο Alshaya, σε ένα τοπικό βίντεο του Gulf News σχετικά με την τελετή έναρξης. «Διπλασιάζουμε τις δραστηριότητές μας και τις δραστηριότητές μας στο Ντουμπάι. Αυτή είναι απολύτως η κατάλληλη στιγμή για να ανοίξουμε».
Το κατάστημα άνοιξε στο αρχικά προγραμματισμένο χρονοδιάγραμμα, ακόμη και αφού η διευθύνουσα σύμβουλος της Ulta, Kecia Steelman, σημείωσε στους επενδυτές κατά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων Μαρτίου ότι η εταιρεία «λαμβάνει όλο και περισσότερο υπόψη τις αυξανόμενες παγκόσμιες συγκρούσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τις οικονομικές συνθήκες».
Κόμβος ομορφιάς
Το Ντουμπάι, που θεωρείται εδώ και καιρό ως ένας ασφαλής, κοσμοπολίτικος κόμβος για διεθνείς επιχειρήσεις και ταξίδια, έχει εξελιχθεί σε μια πρωτεύουσα ομορφιάς και αγορών, κατατασσόμενο στους τρεις κορυφαίους παγκόσμιους τουριστικούς προορισμούς, σύμφωνα με την εταιρεία παρακολούθησης κρατήσεων ταξιδιών ForwardKeys.
Ωστόσο, οι κάτοικοι και οι επισκέπτες συγκλονίστηκαν τον Φεβρουάριο από τις επιθέσεις με μη επανδρωμένα αεροσκάφη από το Ιράν που προκάλεσαν ζημιές στο Διεθνές Αεροδρόμιο του Ντουμπάι και στο ξενοδοχείο Burj Al Arab. Μεγάλες διεθνείς αεροπορικές εταιρείες, όπως οι Air France, British Airways, Cathay Pacific, Virgin Atlantic, έχουν ακυρώσει πτήσεις προς το Ντουμπάι και άλλες πόλεις της Μέσης Ανατολής. Η εταιρεία ανάλυσης αεροπορίας Cirium ανέφερε μείωση 56,5% στη χωρητικότητα των αεροπορικών εταιρειών στη Μέση Ανατολή μεταξύ 1ης και 22ας Μαρτίου.
Η Huda Kattan, εκ των ιδρυτριών της Huda Beauty και των αρωμάτων Kayali
Ισχυρό πλήγμα
Για τις διεθνείς εταιρείες ομορφιάς που έχουν πραγματοποιήσει πρόσφατες επενδύσεις στο Ντουμπάι μέσω νέων καταστημάτων, επεκτάσεων επωνυμιών και κέντρων έρευνας και ανάπτυξης, η χρονική στιγμή δεν θα μπορούσε να είναι χειρότερη. Ωστόσο, τα στελέχη ελπίζουν στην ανθεκτικότητα της πόλης, ανεξάρτητα από τις συνεχιζόμενες αναταραχές στο Ιράν, την Τεχεράνη, τη Σαουδική Αραβία και το Κουβέιτ.
«Το Ντουμπάι, ειδικότερα, έχει επιδείξει σταθερά μια ισχυρή ικανότητα διατήρησης της συνέχειας του λιανικού εμπορίου, ακόμη και σε πολύπλοκα περιβάλλοντα», διευκρίνισε στο Fashion Network ο Μάρκο Παρσιέγκλα, διευθύνων σύμβουλος της μάρκας πολυτελών αρωμάτων Amouage με έδρα το Ομάν, η οποία διατηρεί γραφεία και μπουτίκ στο Ντουμπάι.
Το Ντουμπάι, ειδικότερα, ασκεί τεράστιο πολιτιστικό αντίκτυπο χάρη στη δύναμη κορυφαίων παγκόσμιων influencers όπως η Huda και η Mona Kattan, ιδρύτριες των Huda Beauty και Kayali, σε συνδυασμό με μια αναδυόμενη τοπική αγορά ομορφιάς. Το περιεχόμενο του Ντουμπάι έχει κατακλύσει τα Instagram και το TikTok σε όλο τον κόσμο, αφότου η πόλη άνοιξε το υποστηριζόμενο από την κυβέρνηση κέντρο Creators HQ τον Ιανουάριο του 2025 με στόχο την προσέλκυση 10.000 influencers από το εξωτερικό.
Από εδώ και πέρα;
Οι μάρκες ομορφιάς στην περιοχή υιοθετούν μια προσεκτική αλλά αισιόδοξη προσέγγιση. Το Sacra, έκτασης 2.400 τετραγωνικών μέτρων, ένα πολυτελές σπα που επρόκειτο να ανοίξει στα μέσα Μαρτίου ως το μεγαλύτερο premium λουτρό της περιοχής, ανέβαλε τα εγκαίνιά του για αργότερα την άνοιξη.
«Τελικά θα πρέπει να συνεχίσουμε όλα όσα έχουμε σχεδιάσει για την επιχείρησή μας. Δεν μπορούμε απλώς να σταματήσουμε τα σχέδιά μας εξαιτίας αυτού που συμβαίνει τώρα», δήλωσε η ιδρύτρια της Kayali, Mona Kattan. Η μάρκα διοργάνωσε επίσης εορτασμούς για την εορτή του Eid για την ομάδα της και προωθεί την κυκλοφορία των νέων αρωμάτων της σε όλες τις τοποθεσίες παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένης της Sephora Middle East.
