Καθώς εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο παρακολουθούσαν αυτή την εβδομάδα την αποστολή Artemis II και την πτήση γύρω από τη Σελήνη, βρίσκονταν λίγα μόλις λεπτά μακριά από το να δουν αστροναύτες να φτάνουν στη μεγαλύτερη απόσταση που έχει διανύσει ποτέ άνθρωπος από τη Γη. Ξαφνικά όμως, την προσοχή τους τράβηξε ένα άλλο, απρόσμενο θέαμα.
Κάτι αιωρήθηκε μέσα στο σκάφος, πέρασε μπροστά από το κεφάλι ενός αστροναύτη και διέσχισε το livestream της NASA, αφήνοντας όσους βρίσκονταν περίπου 406.771 χιλιόμετρα μακριά με την ίδια απορία: «Τι ήταν αυτό που μόλις είδα… ένα βαζάκι Nutella;».
Την ίδια στιγμή, πίσω στη Γη, σε μια αίθουσα συνεδριάσεων στο Parsippany του Νιου Τζέρσεϊ, στελέχη της μητρικής εταιρείας της Nutella κάθονταν ανυποψίαστα στη συνεδρίαση της επιτροπής λειτουργιών τους. Λίγα λεπτά αργότερα, η συνάντηση διακόπηκε από ένα μήνυμα στο streaming: η Nutella βρισκόταν στο διάστημα.
Όπως αποδείχθηκε, ακόμη και οι ίδιοι οι άνθρωποι που διακινούν τη Nutella σε κάθε γωνιά του πλανήτη αιφνιδιάστηκαν περισσότερο απ’ όλους. Έμαθαν για το πιο διάσημο βαζάκι σοκολατοφουντουκόκρεμας στον γαλαξία μέσω ενός συνδέσμου σε ανάρτηση στα social media: «Πόσα πλήρωσε άραγε η Nutella για αυτή τη διαφήμιση;», αναφέρει η Wall Street Journal.
Η απάντηση: τίποτα. Η εταιρεία δεν είχε ιδέα ότι το προϊόν της βρισκόταν στο σκάφος Orion, ούτε γνωρίζει ποιος αστροναύτης το πήρε μαζί του. Μάλιστα, αρχικά αμφέβαλαν ακόμη και για το αν το βίντεο ήταν αληθινό, καθώς το βαζάκι φαινόταν να περιστρέφεται με τέλειο τρόπο μπροστά στην κάμερα.
Το όνειρο κάθε μαρκετίστα
«Δεν θα μπορούσα να το είχα σκηνοθετήσει καλύτερα», σχολίασε στην Journal ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Ferrero North America, Τσαντ Σταμπς.
Όταν όμως επιβεβαίωσε το υλικό της NASA και είδε το βαζάκι να αιωρείται, κατάλαβε ότι είχε μπροστά του μια μοναδική ευκαιρία. Και ότι η μέχρι τότε πιο βαρετή συνάντηση της εβδομάδας είχε αποκτήσει ξαφνικά ενδιαφέρον.
Από την αίθουσα συνεδριάσεων, τα στελέχη δημιούργησαν μια ομάδα στο Teams για να συντονίσουν την αντίδρασή τους, την οποία ονόμασαν «Nutella Mission Control». Πριν καν προλάβουν οι περισσότεροι Αμερικανοί να δουν το αρχικό βίντεο, ανάρτησαν ένα slow-motion clip με τη μουσική του «2001: A Space Odyssey».
Το σύνθημα: «Η Nutella είναι… εκτός αυτού του κόσμου».
Για όσο καιρό οι άνθρωποι ταξιδεύουν στο διάστημα, παίρνουν μαζί τους και καθημερινά αντικείμενα. Σήμερα όμως, σε έναν κόσμο όπου σχεδόν τα πάντα αποτελούν διαφημιστικό χώρο, το διάστημα έχει καταστεί το πιο πολύτιμο «περιουσιακό στοιχείο» στο μάρκετινγκ — ακριβώς επειδή η διαφήμιση εκεί απαγορεύεται.
Η NASA εφαρμόζει αυστηρή πολιτική κατά της προώθησης εμπορικών προϊόντων, σε σημείο που οι αστροναύτες αποφεύγουν ακόμη και να αναφέρουν ονόματα εταιρειών. Σε συνέντευξη Τύπου, ένας αστροναύτης που ανέφερε ότι θα πάρει μαζί του iPhone για φωτογραφίες, διόρθωσε αμέσως τον εαυτό του: «Έχουμε μικρές, ισχυρές υπολογιστικές συσκευές με εξαιρετικές κάμερες», είπε.
Παρόλα αυτά, τα προϊόντα βρίσκουν τον τρόπο να εμφανίζονται. Σε μια φωτογραφία, ένας αστροναύτης κρατά ξυριστική μηχανή και χρησιμοποιεί το κινητό του ως καθρέφτη, ενώ στο φόντο διακρίνεται και ένα βαζάκι φυστικοβούτυρου.
Nutella από το σουπερ μάρκετ στο διάστημα
Όπως σημειώνει ο ειδικός σε θέματα διαστήματος Ρόμπερτ Πέρλμαν, αυτές οι μικρές, καθημερινές λεπτομέρειες είναι που φέρνουν το κοινό πιο κοντά στις αποστολές. Θυμόμαστε όχι μόνο τους αστροναύτες που ταξίδεψαν γύρω από τη Σελήνη — αλλά και τη Nutella που αιωρήθηκε δίπλα τους.
Εξάλλου, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα δουν ποτέ την αθέατη πλευρά της Σελήνης. Όλοι όμως έχουν δει ένα βαζάκι Nutella.
Η ίδια η Nutella ξεκίνησε τη δεκαετία του 1940, όταν ο Ιταλός ζαχαροπλάστης Πιέτρο Φερέρο, εν μέσω έλλειψης κακάο, συνδύασε σοκολάτα με φουντούκια. Το προϊόν πήρε τη σημερινή του μορφή τη δεκαετία του 1950 και κυκλοφόρησε επίσημα το 1964 — μόλις πέντε χρόνια πριν από την αποστολή Apollo 11.
Από τότε, τα brands ονειρεύονται να φτάσουν στο διάστημα. Όχι για μια απλή διαφήμιση, αλλά για κάτι πιο πολύτιμο: την αυθεντική, απρόσμενη στιγμή που δεν μπορεί να αγοραστεί.
Καθώς το πλήρωμα της Artemis II εξαφανίστηκε προσωρινά πίσω από τη Σελήνη, χάνοντας την επαφή με τη Γη, επέστρεψε αργότερα με ένα μήνυμα:
«Θα επιστρέψουμε. Θα δημιουργήσουμε επιστημονικές βάσεις, θα αναπτύξουμε τεχνολογία, θα εμπνεύσουμε. Αλλά στο τέλος, θα επιλέγουμε πάντα τη Γη. Θα επιλέγουμε ο ένας τον άλλον».
Και, όπως φάνηκε, τουλάχιστον ένας από αυτούς θα επιλέγει και τη Nutella.
