LVMH, Kering, Hermès: Η εβδομάδα που θα κρίνει την πολυτέλεια

Μπροστά στις γεωπολιτικές εξελίξεις βρίσκονται LVMH, Kering, Hermès με τα αποτελέσματά τους να αποτυπώνουν τις εκτιμήσεις των επενδυτών, την ανάκαμψη του τομέα των πολυτελών αγαθών που παραμένει, παραδόξως, σε καλό δρόμο, αλλά και τη σκληρή πραγματικότητα.

«Ενώ η αυξημένη γεωπολιτική αβεβαιότητα είναι πιθανό να επηρεάσει αρνητικά το κλίμα στο εγγύς μέλλον, δεν έχουμε δει ακόμη κανένα στοιχείο επιβράδυνσης της ζήτησης, ειδικά στην Ασία», έγραψε η αναλύτρια της UBS Zuzanna Pusz στις 30 Μαρτίου, επισημαίνοντας πως οι καταναλωτικοί τομείς συνήθως υποαποδίδουν κατά τη διάρκεια περιόδων κρίσεων που σχετίζονται με το πετρέλαιο και την ενέργεια.

«Συνεχίζουμε να προβλέπουμε μια ανάκαμψη στον τομέα των πολυτελών αγαθών, η οποία θα προέλθει από τη δημιουργικότητα στα προϊόντα και πιο ελκυστικές τιμές, που θα οδηγήσουν σε ανανεωμένο ενδιαφέρον από τους καταναλωτές πολυτελών αγαθών», τόνιζε η αναλύτρια της HSBC Anne-Laure Bismuth στο Business of Fashion επίσης στις 30 Μαρτίου.

Η σύγχυση στην ηγεσία της LVMH αντικατοπτρίζεται στο μήνυμα της μάρκας προς τους καταναλωτές

Το πλήγμα στην LVMH

Οι εξελίξεις όμως δεν έπεισαν τους επενδυτές. Η τιμή της μετοχής της LVMH σημείωσε την χειρότερη έναρξη έτους που έχει καταγραφεί ποτέ, σύμφωνα με το Bloomberg. Η αξία της μειώθηκε κατά 28% το πρώτο τρίμηνο — περισσότερο από ό,τι κατά τη διάρκεια της χρηματοπιστωτικής κρίσης του 2009 ή της αρχικής έξαρσης της Covid-19 το 2020.

Σύμφωνα με την UBS, οι πωλήσεις του ομίλου αναμένεται να αυξηθούν κατά 1%, ενώ ο βασικός τομέας της μόδας και των δερμάτινων ειδών θα σημειώσει πτώση 2%.

Μια αποτυχία να επιτευχθούν οι στόχοι θα μπορούσε να δημιουργήσει ανησυχίες σχετικά με την πορεία της ανανέωσης της Dior: ενώ η ανανέωση της εικόνας από τον καλλιτεχνικό διευθυντή Jonathan Anderson έχει προσελκύσει ξανά το ενδιαφέρον νεότερων αγοραστών για τη μάρκα, η εμπορική ανάπτυξη δεν έχει ακόμη αποκτήσει εμφανή δυναμική.

Οι επενδυτές θα επιδιώξουν επίσης να αποκτήσουν σαφή εικόνα σχετικά με τη στρατηγική της Louis Vuitton, καθώς και για το ποιος είναι υπεύθυνος. Επισήμως, ο Pietro Beccari παραμένει Διευθύνων Σύμβουλος, ενώ παράλληλα εποπτεύει τον Όμιλο Μόδας της LVMH. Ωστόσο, το Business of Fashion αναφέρει ότι ο Damien Bertrand, ο πρώην επικεφαλής της Loro Piana που ανέλαβε τη θέση του αναπληρωτή Διευθύνοντος Συμβούλου της Vuitton τον περασμένο Ιούνιο (και εντάχθηκε στην εκτελεστική επιτροπή της LVMH), λειτουργεί ήδη ως ο τελικός υπεύθυνος για κάθε είδους σημαντικές αποφάσεις.

Η σύγχυση στην ηγεσία της LVMH αντικατοπτρίζεται στο μήνυμα της μάρκας προς τους καταναλωτές. Τα προϊόντα και η εικόνα της Vuitton έχουν γίνει όλο και πιο κατακερματισμένα και αποκομμένα από τους ιστορικούς πυλώνες του οίκου: τα ταξίδια, το γαλλικό στοιχείο, το μονόγραμμα και την καινοτομία.

Πέρα από τον χώρο της μόδας, οι «μοχλοί ανάπτυξης» παραμένουν περιορισμένοι για τα πάνω από 75 εμπορικά σήματα του ομίλου, τα οποία διακινούν προϊόντα που κυμαίνονται από το κονιάκ Hennessy και τα κοσμήματα Bulgari έως τα καλλυντικά Sephora. Η ανάκαμψη της Κίνας παραμένει εύθραυστη. Η Μέση Ανατολή είχε οριστεί ως κορυφαία προτεραιότητα για το έτος: οι προοπτικές της περιοχής είναι πλέον αβέβαιες.

Ο γρίφος της Kering

Οι πωλήσεις του ομίλου αναμένεται να επιστρέψουν σε μέτρια ανάπτυξη (αύξηση 2%), με την Gucci να παραμένει στο κόκκινο (μείωση 5%).

Οι επενδυτές θα είναι ανυπόμονοι να μάθουν ποια ήταν η ανταπόκριση στις πρώτες συλλογές της Gucci από τον Demna: Η συλλογή του Σεπτεμβρίου, La Famiglia, έχει πλέον κυκλοφορήσει πλήρως στα καταστήματα, ενώ ορισμένα είδη από το ντεμπούτο του στις πασαρέλες τον Φεβρουάριο διατέθηκαν με τη μέθοδο «see-now-buy-now».

Αλλού, ο όμιλος έχει αναδιοργανώσει την αναφορά των τμημάτων του και δεν θα παρουσιάζει πλέον ξεχωριστά τα τμήματα BV, YSL και «Άλλοι Οίκοι», όπου κυριαρχεί η Balenciaga. Αυτό αναμένεται να επαναφέρει σταδιακά το ενδιαφέρον στις πρωτοβουλίες σε επίπεδο ομίλου, αντί για την παρακολούθηση της ελκυστικότητας και της δυναμικής κάθε μάρκας ξεχωριστά.

Η ενημέρωση της αγοράς ην ερχόμενη Τρίτη δεν αναμένεται να περιλαμβάνει σημαντικές ανακοινώσεις, καθώς η εταιρεία σχεδιάζει να παρουσιάσει αναλυτικά τα μελλοντικά της σχέδια υπό τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο Luca de Meo, σε μια ολοήμερη εκδήλωση στρατηγικής που θα πραγματοποιηθεί στη Φλωρεντία την επόμενη Πέμπτη.

Ανοδικά η Hermès;

Οι πωλήσεις του γαλλικού κολοσσού αναμένεται να αυξηθούν κατά 7% — με την ανάπτυξη να επιβραδύνεται ελαφρώς μετά από μια πολυετή άνοδο.

Ενώ «η ανάπτυξη δεν είναι τόσο ισχυρή όσο θα ελπίζαμε… η Hermès παραμένει η πιο ανθεκτική εταιρεία στην κάλυψή μας στον τομέα των πολυτελών προϊόντων, όταν το μακροοικονομικό περιβάλλον γίνεται πιο δύσκολο», διευκρίνισε ο Bismuth της HSBC.

Η εξασθένιση της ζήτησης στη μεταπώληση των Birkin και Kelly, καθώς και οι κριτικές για τις πρακτικές πωλήσεων της Hermès από πελάτες, έχουν ρίξει μια ελαφριά σκιά στην εικόνα της μάρκας τους τελευταίους μήνες — δημιουργώντας το φάσμα ότι, ενώ συνεχίζει να ξεπερνά τον ευρύτερο κλάδο, η Hermès ενδέχεται να αντιμετωπίσει μεγαλύτερες δυσκολίες στο να ξεπεράσει τα δικά της υψηλά πρότυπα όσον αφορά την ελκυστικότητα και την ανάπτυξη.

Αυτό δεν φαίνεται να επηρεάζει τις πωλήσεις προς το παρόν — τουλάχιστον όχι στην κατηγορία των δερμάτινων ειδών, που αποτελεί τον κύριο τομέα της εταιρείας. «Η ζήτηση εξακολουθεί να υπερβαίνει την προσφορά για τις πιο εμβληματικές τσάντες της, χωρίς καμία αλλαγή σε αυτό το μέτωπο», σύμφωνα με την HSBC.