Η εύθραυστη ανάκαμψη της ζήτησης που παρατηρείται στις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων παγκοσμίως κινδυνεύει να ανακοπεί λόγω του ενδεχομένου περαιτέρω αυξήσεων των τιμών, ως αποτέλεσμα της ραγδαίας ανόδου του κόστους της ενέργειας και των πρώτων υλών εξαιτίας της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή που έχει προκαλέσει μια πρωτοφανή πετρελαϊκή κρίση.
24 εταιρείες έχουν αποσύρει ή μειώσει τις οικονομικές τους προβλέψεις, 35 έχουν προειδοποιήσει για αυξήσεις τιμών και άλλες 36 έχουν προειδοποιήσει για οικονομικές επιπτώσεις
Την Παρασκευή, ο αμερικανικός κολοσσός καταναλωτικών προϊόντων Procter & Gamble, προειδοποίησε για απώλεια περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στα κέρδη του οικονομικού έτους 2027, καθώς οι υψηλότερες τιμές του αργού πετρελαίου πλήττουν τους τομείς της συσκευασίας, των πλαστικών υλικών και της εφοδιαστικής.
O αμερικανικός κολοσσός καταναλωτικών προϊόντων Procter & Gamble, προειδοποίησε για απώλεια περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στα κέρδη του οικονομικού έτους 2027
Η προειδοποίηση αποτελεί σαφή ένδειξη ότι η πετρελαϊκή κρίση ασκεί πίεση στις εταιρείες να αυξήσουν τις τιμές παγκοσμίως, προκειμένου να αντιμετωπίσουν τα αυξανόμενα κόστη σε όλες τις εφοδιαστικές αλυσίδες τους, τα οποία έχουν πλέον αρχίσει να συμπιέζουν τα περιθώρια κέρδους.
Από την ανάλυση του Reuters σχετικά με τις δηλώσεις των εταιρειών από την έναρξη του πολέμου προκύπτει ότι 24 εταιρείες έχουν αποσύρει ή μειώσει τις οικονομικές τους προβλέψεις, 35 έχουν προειδοποιήσει για αυξήσεις τιμών και άλλες 36 έχουν προειδοποιήσει για οικονομικές επιπτώσεις.
«Ο πληθωρισμός στους τομείς των τροφίμων, της ενέργειας, της υγειονομικής περίθαλψης και σε πολλούς άλλους τομείς δαπανών έχει επιβαρύνει τους καταναλωτές και τον τρόπο με τον οποίο αξιολογούν την αξία. Τα πρόσφατα γεωπολιτικά γεγονότα έχουν ανεβάσει αυτό το ζήτημα σε ένα νέο επίπεδο ανησυχίας», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της P&G, Andre Schulten, κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα αποτελέσματα.
Τα αποτελέσματα της περασμένης εβδομάδας από τον ελβετικό κολοσσό Nestlé και τον γαλλικό όμιλο γαλακτοκομικών προϊόντων Danone έδειξαν αύξηση του όγκου πωλήσεων το πρώτο τρίμηνο μετά από μια παρατεταμένη στασιμότητα, προσφέροντας κάποια ανακούφιση στους επενδυτές που παρακολουθούν στενά τα σημάδια ανάκαμψης της ζήτησης μετά από χρόνια αυξήσεων των τιμών.
Ωστόσο, οι αναλυτές προειδοποίησαν ότι η ανάκαμψη θα μπορούσε να είναι βραχύβια εάν οι εταιρείες αυξήσουν ξανά τις τιμές για να αντισταθμίσουν τα υψηλότερα κόστη, καθώς αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει τους καταναλωτές που δίνουν προσοχή στην τιμή να στραφούν σε ιδιωτικές μάρκες.
«Αυτή τη φορά, οι εταιρείες βασικών καταναλωτικών αγαθών θα προσπαθήσουν να μετακυλήσουν τα επιπλέον κόστη, αλλά ενδέχεται να αντιμετωπίσουν δυσκολίες», δήλωσε στο Reuters ο επικεφαλής αγορών της AJ Bell, Dan Coatsworth.
Stress test με τις τιμές
Ο αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της Danone, Juergen Esser, δήλωσε ότι η βραχυπρόθεσμη αντιστάθμιση κινδύνου συμβάλλει στην άμβλυνση των βραχυπρόθεσμων πιέσεων στο κόστος, ενώ η εταιρεία έχει επιταχύνει το ρυθμό των προγραμμάτων παραγωγικότητας για να αντιμετωπίσει τη μεταβλητότητα.
Ο Kris Licht, Διευθύνων Σύμβουλος της Reckitt, της εταιρείας που παράγει το Dettol, δήλωσε ότι η σύγκρουση έχει ήδη πλήξει τις δραστηριότητές της στη Μέση Ανατολή, υπονομεύοντας την αρχικά θετική πορεία της χρονιάς.
Αν και η εταιρεία εξακολουθεί να παρατηρεί ανθεκτική ζήτηση στις βασικές κατηγορίες προϊόντων της, η προοπτική για το δεύτερο εξάμηνο παραμένει περιορισμένη, ανέφερε ο Licht.
Μεγάλοι παίκτες του κλάδου καταναλωτικών προϊόντων, όπως η Unilever, η Coca‑Cola, η Kimberly‑Clark, κατασκευάστρια των προϊόντων Kleenex, και η Mondelez, ιδιοκτήτρια της Cadbury, δεν έχουν ακόμη περιγράψει τον αντίκτυπο των υψηλότερων τιμών ενέργειας στις δραστηριότητές τους. Θα ανακοινώσουν τα τριμηνιαία τους αποτελέσματα αυτή την εβδομάδα.
Στροφή σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Η Reckitt δήλωσε ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές εγκαταλείπουν τα επώνυμα προϊόντα υγείας και υγιεινής υπέρ των εναλλακτικών προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας και προειδοποίησε για πτώση των περιθωρίων κέρδους του πρώτου εξαμήνου λόγω των υψηλότερων τιμών των πρώτων υλών.
Η Keurig Dr Pepper δήλωσε ότι οι πελάτες της προτιμούν φθηνότερα προϊόντα εντός των επώνυμων σειρών αντί να τα εγκαταλείπουν εντελώς, γεγονός που ωθεί την εταιρεία να στηριχθεί περισσότερο στις προσφορές.
Οι προειδοποιήσεις αντανακλούν μια γενική τάση που παρατηρήθηκε στις τηλεδιασκέψεις για τα οικονομικά αποτελέσματα αυτού του τριμήνου, με εταιρείες από διάφορους κλάδους να επισημαίνουν την αύξηση του κόστους μεταφοράς και των πρώτων υλών, τις πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και τη μειωμένη προβλεψιμότητα λόγω της σύγκρουσης που διαρκεί σχεδόν δύο μήνες.
«Οι εταιρείες αναγκάζονται όλο και περισσότερο να κάνουν τη δύσκολη επιλογή μεταξύ του να υπερασπιστούν τις τιμές ή να αφήσουν τους όγκους να κάνουν τη δουλειά. Αυτή η αντιπαράθεση θα γίνει ακόμη πιο δύσκολη αν το κόστος της ενέργειας συνεχίσει να αυξάνεται καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους», δήλωσε ο Zavier Wong, αναλυτής αγοράς στην eToro, μια πλατφόρμα συναλλαγών με έδρα το Ισραήλ.
Η άνοδος των τιμών του πετρελαίου και του φυσικού αερίου έχει ωθήσει προς τα πάνω τα ποσοστά πληθωρισμού στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ, πυροδοτώντας ανησυχίες ότι οι υψηλότερες τιμές θα μπορούσαν να πιέσουν τα νοικοκυριά, ακριβώς τη στιγμή που οι καταναλωτές άρχιζαν να σταθεροποιούνται μετά την κρίση του κόστους διαβίωσης που ακολούθησε την πανδημία.
«Οι εταιρείες που βρίσκονται στην καλύτερη θέση για να αντέξουν αυτή την κατάσταση είναι εκείνες που έλαβαν νωρίς αποφάσεις αντιστάθμισης κινδύνου και ανήκουν σε κατηγορίες όπου οι καταναλωτές δεν έχουν εύκολη διέξοδο», δήλωσε ο Wong.
![Άμυνα: Οι παγκόσμιες στρατιωτικές δαπάνες αγγίζουν τα 3 τρισ. δολάρια – Τι δαπανά η Ελλάδα [χάρτης]](https://www.ot.gr/wp-content/uploads/2026/01/PUMA.png)
