Μια τολμηρή στροφή που αναδεικνύει τη νέα στρατηγική των πολυεθνικών στον χώρο της ομορφιάς παίρνει σάρκα και οστά, καθώς o κολοσσός της ομορφιάς, η Estee Lauder, επιχειρεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη μείωση κόστους και την ανάπτυξη.
Με φόντο τις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών και την άνοδο του ψηφιακού εμπορίου, η εταιρεία ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο αναδιάρθρωσης.
Νέο κύμα απολύσεων και αναθεώρηση στόχων για την Estee Lauder
Η εταιρεία ανακοίνωσε σχέδιο περικοπής έως και 3.000 επιπλέον θέσεων εργασίας παγκοσμίως, αυξάνοντας τον συνολικό αριθμό απολύσεων σε 9.000 έως 10.000.
Όπως εξηγεί το Reuters, το μέγεθος αυτό αντιστοιχεί περίπου στο 17,5% του εργατικού δυναμικού της, το οποίο ήταν 57.000 υπάλληλοι στα μέσα του 2025.
Παράλληλα, στοχεύει σε εξοικονόμηση κόστους έως 1,2 δισ. δολαρίων.
Περισσότερο από το 70% των νέων περικοπών θα προέλθει από θέσεις σε πολυκαταστήματα, υποδεικνύοντας τη σαφή μετατόπιση της εταιρείας προς πιο σύγχρονα κανάλια πώλησης.
Στροφή σε ψηφιακά κανάλια και νέες συνεργασίες
Η Estee Lauder, ιδιοκτήτρια των brands Clinique και M.A.C, ενισχύει την παρουσία της σε πλατφόρμες όπως Amazon και TikTok, καθώς και σε εξειδικευμένα δίκτυα λιανικής όπως είναι της Sephora και της Ulta Beauty.
Ταυτόχρονα, βρίσκονται σε εξέλιξη συζητήσεις για πιθανή συγχώνευση με την Puig, γεγονός που ενδέχεται να επηρεάσει περαιτέρω τη δομή του ανθρώπινου δυναμικού.
Η στρατηγική “Beauty Reimagined” αποδίδει
Υπό την ηγεσία του CEO Στεφάν ντε Λα Φαβερί, η στρατηγική “Beauty Reimagined” αρχίζει να δείχνει αποτελέσματα.
Η έμφαση σε premium προϊόντα και η βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας ενίσχυσαν τις πωλήσεις σε αγορές πολυτελείας, όπως είναι η Κίνα και η Ευρώπη.
Οι τριμηνιαίες πωλήσεις έφτασαν τα 3,71 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν στα 88 σεντς, επίσης πάνω από τις προβλέψεις.
Αισιοδοξία με επιφυλάξεις
Η εταιρεία αναθεώρησε ανοδικά την ετήσια πρόβλεψη κερδών, εκτιμώντας πλέον κέρδη ανά μετοχή μεταξύ 2,35 και 2,45 δολαρίων.
Ωστόσο, προειδοποιεί ότι οι προβλέψεις αυτές βασίζονται σε σταθερές γεωπολιτικές συνθήκες, χωρίς νέες αναταράξεις ή επιδείνωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Η αγορά αντέδρασε θετικά, με τη μετοχή να καταγράφει άνοδο περίπου 11% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, δείχνοντας ότι οι επενδυτές βλέπουν προοπτικές στην επιθετική στρατηγική μετασχηματισμού της εταιρείας.
