Chanel: Γιατί όλοι θέλουν να αγοράσουν προϊόντα της;

Ούτε η Miu Miu ούτε η Saint Laurent προσέλκυσαν το ενδιαφέρον όσο η Chanel κατά το πρώτο τρίμηνο της χρονιάς.

Αναδείχθηκε στο brand με τη μεγαλύτερη ζήτηση παγκοσμίως από τον Ιανουάριο έως τον Μάρτιο, όπως επισήμανε ο δείκτης Lyst για το πρώτο τρίμηνο του 2026.

Η Chanel και οι ανακατατάξεις

Έτσι, η Chanel ήταν η πιο δημοφιλής μάρκα και επίσης μια νέα είσοδος στην κορυφή των 20. Η Saint Laurent έπεσε μία θέση στο νούμερο δύο, με τη Dior να είναι μια άλλη νέα είσοδος στο νούμερο τρία και τη Miu Miu να πέφτει δύο θέσεις στην τέταρτη θέση.

Πίσω τους, η Gucci ανέβηκε τέσσερις θέσεις στην πέμπτη, ενώ οι Ralph Lauren, Prada και Coach έπεσαν δύο θέσεις η καθεμία, καταλαμβάνοντας την έκτη, έβδομη και όγδοη θέση, αντίστοιχα. Εν τω μεταξύ, η COS της H&M έπεσε επτά θέσεις και κατέλαβε την ένατη θέση, ενώ η Burberry υποχώρησε κατά μία θέση και κατέλαβε τη δέκατη θέση.

Στις υπόλοιπες θέσεις της πρώτης εικοσάδας περιλαμβάνονται οι The Row, Versace, Moncler, Chloé, Bottega Veneta, Loewe, Stone Island, Massimo Dutti της Inditex, Fendi και Celine (άλλη μια νέα είσοδος).

Όλα τα βλέμματα στη Chanel

Εστιάζοντας σε συγκεκριμένα brands, η Lyst ανέφερε ότι η Chanel σημείωσε «έντονη ζήτηση από τους καταναλωτές και κορυφαία πολιτιστική προβολή. Τα νέα σχέδια του Matthieu Blazy -ανάμεσά τους και οι γόβες Chanel και η τσάντα Maxi Flap, που εμφανίζονται επίσης στη λίστα των πιο δημοφιλών προϊόντων αυτού του τριμήνου- πυροδότησαν ένα ψηφιακό κύμα ενθουσιασμού, που εξαπλώθηκε από τους trendsetters του στενού κύκλου προς τα έξω, όταν κυκλοφόρησαν τον Μάρτιο».

Η Gucci επέστρεψε στην πρώτη πεντάδα για πρώτη φορά από το 4ο τρίμηνο του 2022. Η «πολυδιάστατη νέα κατεύθυνση της Demna προκάλεσε εκρηκτική φήμη στα κοινωνικά μέσα, αυξάνοντας την προβολή πέρα από τους κύκλους της μόδας. Τα πρώτα σημάδια δείχνουν ότι οι αγοραστές στο Lyst αρχίζουν να ανταποκρίνονται· η ζήτηση αυξήθηκε κατά 12% σε ημερήσια βάση μετά την επίδειξη».

Και η Versace κέρδισε έδαφος «με αύξηση της ζήτησης κατά 17% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, καθώς οι πελάτες ανταποκρίνονται στο ντεμπούτο και την αποχώρηση του Dario Vitale».

Οι απρόσμενοι παίκτες

Στην κατηγορία «Brands Moving Fast», η Lyst ανέδειξε δύο μάρκες υψηλής ποιότητας και μία μάρκα της αγοράς.

Η Zara ήταν η «μάρκα που ξεχώρισε» το τρίμηνο, μετά από μια δυναμική εκστρατεία μάρκετινγκ. Η εμφάνιση του Bad Bunny στο Super Bowl, η ανακοίνωση της συνεργασίας με τον John Galliano που έγινε viral, καθώς και οι συνεργασίες με τους Soshiotsuki, Aaron Levine και Willy Chavarria ανέβασαν κατακόρυφα τη δημοτικότητα της μάρκας.

Εν τω μεταξύ, η ζήτηση για τη Vivienne Westwood αυξήθηκε κατακόρυφα το πρώτο τρίμηνο χάρη στις ενδυματολογικές επιλογές της Margot Robbie και της Charli XCX κατά τη διάρκεια της περιοδείας προώθησης της ταινίας «Wuthering Heights».

Η ζήτηση για κορσέ φορέματα αυξήθηκε κατά 86% και για νυφικά κατά 79%». Το φόρεμα «Long Fond Gown» της μάρκας ήταν το πιο δημοφιλές προϊόν της, με αύξηση 890% στις αναζητήσεις σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Και η Calvin Klein συμπλήρωσε τη λίστα Moving Fast, καθώς είδε «ανανεωμένη πολιτιστική συνάφεια από την προβολή της μάρκας στην ταινία “Love Story” της Disney. Οι αναζητήσεις για την Calvin Klein αυξήθηκαν κατά 43% μετά την προβολή της ταινίας».

Τα best seller της Lyst

Όσον αφορά τα πιο δημοφιλή προϊόντα, το σακάκι με όρθιο γιακά της Saint Laurent ήταν πρώτο, ακολουθούμενο από τα γόβα της Chanel. Το κινέζικου στυλ αθλητικό μπουφάν της Adidas ήταν τρίτο, μπροστά από τις μπαλαρίνες της Celine, όπως η Ève Triomphe Ballerina.

Ακολούθησε το φόρεμα της Vivienne Westwood, μπροστά από την τσάντα Maxi-Flap της Chanel και τα γυαλιά ηλίου Butterfly της Saint Laurent.

Η τσάντα tote της Trader Joe’s βρισκόταν στην όγδοη θέση, μπροστά από τα πάνινα παπούτσια Village PM 1PM και το καπέλο Tropic 504 της Kangol.