Πατάει το πόδι της στην ευρωπαϊκή αγορά η μάρκα ομορφιάς Rhode της Hailey Rhode Bieber, ενισχύοντας την παγκόσμια διανομή της μέσα από τα Sephora online και στα περισσότερα καταστήματα της αλυσίδας συμφερόντων του ομίλου LVMH.
Η αρχή θα γίνει σε όλη την Ευρώπη από τον ερχόμενο Σεπτέμβριο, μετά τις πρώτες της απόπειρες στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο πέρυσι.
Η αξία της Rhode
Η Rhode δημιουργήθηκε από το μοντέλο και influencer Hailey Bieber μόλις πριν από τρία χρόνια, με τις πωλήσεις της να αγγίζουν τα 212 εκατομμύρια δολάρια για το έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου, με μόλις 10 προϊόντα και αποκλειστικά μέσω διαδικτυακών πωλήσεων απευθείας στους καταναλωτές (DTC).
Το virality του beauty brand και η διείσδυσή του στα νεανικά κοινά, οδήγησε μια άλλη υπολογίσιμη δύναμη στην ομορφιά, την Elf Beauty, να προχωρήσει τον Ιούνιο στην εξαγορά της Rhode έναντι του ποσού του 1 δισ. δολαρίων.
Η Rhode σημειώνει ραγδαία ανάπτυξη, με ετήσιο ρυθμό αύξησης περίπου 70% και εκτιμώμενες καθαρές πωλήσεις ύψους 260–265 εκατομμυρίων δολαρίων για το οικονομικό έτος 2026.
O CEO της Elf Beauty, Tarang Amin, με τη δημιουργό της Rhode, Hailey Bieber
Η σύμπραξη με τη Sephora
«Είμαι πολύ ενθουσιασμένη που συνεχίζουμε τη συνεργασία μας με τη Sephora καθώς λανσάρουμε το λιανικό εμπόριο στην Ευρώπη, φέρνοντας τη Rhode σε περισσότερους πελάτες μας σε φυσική και πραγματική μορφή», επισήμανε η Hailey Rhode Bieber, ιδρύτρια της Rhode, chief creative officer και επικεφαλής καινοτομίας και στρατηγικός σύμβουλος της Elf Beauty.
«Έχουμε λάβει σοβαρά υπόψη το πώς και πού αναπτυσσόμαστε και πιστεύουμε στη δύναμη της δημιουργίας χώρων που μπορούν να φέρουν τους ανθρώπους κοντά, και η Sephora υπήρξε ένας τόσο σημαντικός συνεργάτης που μας βοήθησε να μεταφράσουμε το όραμά μας σε φυσικούς χώρους».
Η Sephora περιγράφει την κυκλοφορία της επιλεγμένης σειράς προϊόντων περιποίησης της Rhode στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο ως τη μεγαλύτερη κυκλοφορία της μάρκας της μέχρι σήμερα σε κάθε αγορά. Αξιοποιώντας το δίκτυο λιανικής της Sephora και την εστίαση της Rhode στην εμπλοκή της κοινότητας, η μάρκα στοχεύει να προσεγγίσει νέα δημογραφικά στοιχεία και να επεκτείνει την πελατειακή της βάση.
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε να επεκτείνουμε την παρουσία μας στη λιανική πώληση με τη Sephora σε όλη την Ευρώπη, βασιζόμενοι στη δυναμική που έχουμε δει στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο», δήλωσε η συνιδρύτρια, πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της Rhode, Lauren Ratner. «Το περασμένο καλοκαίρι, η μεταφορά του κόσμου της Rhode στη Μαγιόρκα με το καλοκαιρινό μας κλαμπ Rhode ήταν μια σημαντική στιγμή για εμάς. Μας έδωσε την ευκαιρία να συνδεθούμε πιο βαθιά με την ευρωπαϊκή μας κοινότητα και να τους επιτρέψουμε να βιώσουν την επωνυμία στην πραγματική ζωή. Καθώς κοιτάμε μπροστά, επικεντρωνόμαστε στη συνέχιση της στοχαστικής ανάπτυξης σε όλη την Ευρώπη, δημιουργώντας εμπειρίες που μοιάζουν αληθινές με τη Rhode και έχουν απήχηση στους πελάτες μας όπου κι αν βρίσκονται».
Τι έρχεται στην Ελλάδα
Από τον Σεπτέμβριο, τα προϊόντα της Rhode θα κυκλοφορήσουν σε όλα τα καταστήματα Sephora στο Βέλγιο, τη Βουλγαρία, την Κροατία, την Τσεχική Δημοκρατία , τη Δανία, τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ελλάδα, την Ιταλία, το Λουξεμβούργο, το Μονακό, την Πολωνία, την Πορτογαλία, τη Ρουμανία, τη Σερβία, την Ισπανία (συμπεριλαμβανομένων των Καναρίων Νήσων), τη Σουηδία, την Ελβετία και την Τουρκία.
Οι αγοραστές θα μπορούν να περιηγηθούν σε προϊόντα που κυμαίνονται από τα απαραίτητα προϊόντα περιποίησης δέρματος της Rhode μέχρι τη viral σειρά χειλιών «Peptide».
«Η εισαγωγή της Rhode στη Sephora Europe αποτελεί βασικό ορόσημο στην παγκόσμια επέκτασή μας», πρόσθεσε στο Fashion Network ο Διευθύνων Σύμβουλος της Rhode, Νικ Βλάχος. «Πιστεύουμε ότι η δύναμη της Sephora στην εμπλοκή των καταναλωτών την καθιστά τον ιδανικό συνεργάτη καθώς επεκτεινόμαστε διεθνώς και φέρνουμε τη Rhode στη ζωή ενός ευρύτερου κοινού στην Ευρώπη».
