Την Temu κατηγόρησε η διαδικτυακή πλατφόρμα fast fashion Shein για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων «σε βιομηχανική κλίμακα», ενώ η Temu αντέτεινε ότι η Shein χρησιμοποιεί τις δικαστικές διαμάχες για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό, καθώς ξεκίνησε δίκη στο Ανώτατο Δικαστήριο του Λονδίνου τη Δευτέρα.
Η υπόθεση αποτελεί μέρος μιας παγκόσμιας νομικής διαμάχης μεταξύ των ταχέως αναπτυσσόμενων αντιπάλων, με πιθανές επιπτώσεις στις πρακτικές των πλατφορμών, τις σχέσεις με τους προμηθευτές και την επιβολή των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας σε ολόκληρο το παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Shein εναντίον Temu – και το αντίστροφο
Η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu χρησιμοποίησε χιλιάδες φωτογραφίες της για να διαφημίσει αντίγραφα ρούχων της δικής της own brand στον ιστότοπό της, για να «αξιοποιήσει» έναν πιο καθιερωμένο ανταγωνιστή.
«Αυτή ήταν μια προσπάθεια να κλέψουν την εύνοια ενός υπάρχοντος συμμετέχοντα στην αγορά και η Temu προσπάθησε να αποκτήσει, λέμε, ένα αθέμιτο πλεονέκτημα», υποστήριξε ο δικηγόρος της Shein, Benet Brandreth, με την Temu να αρνείται τους ισχυρισμούς.
Ο Brandreth πρόσθεσε στο δικαστήριο ότι η Temu απέσυρε την υπεράσπισή της στις αξιώσεις της Shein για πνευματικά δικαιώματα σχετικά με σχεδόν 2.300 φωτογραφίες που τραβήχτηκαν από υπαλλήλους της Shein, παρομοιάζοντάς την με «τον κατηγορούμενο που περιμένει να δει αν θα εμφανιστούν οι μάρτυρες, μόνο και μόνο για να δηλώσει ένοχος».
Η δίμηνη δίκη στο Λονδίνο είναι η τελευταία νομική μάχη μεταξύ των δύο αντιπάλων, οι οποίοι έχουν επίσης μηνύσει ο ένας τον άλλον στις ΗΠΑ
Αντιδράσεις
Η Temu, ιδιοκτησίας της PDD Holdings, υπέβαλε ανταγωγή, ζητώντας αποζημίωση αφού αναγκάστηκε να αφαιρέσει χιλιάδες καταχωρίσεις προϊόντων όταν η Shein έλαβε ασφαλιστικά μέτρα.
Ισχυρίζεται επίσης ότι η Shein παραβίασε τον νόμο περί ανταγωνισμού δεσμεύοντας προμηθευτές ταχείας μόδας με αποκλειστικές συμφωνίες. Αυτό το μέρος της υπόθεσης πρόκειται να εκδικαστεί τον επόμενο χρόνο.
Οι δικηγόροι της Temu υποστηρίζουν ότι η αγωγή της Shein δεν αποτελεί νόμιμη προσπάθεια να σταματήσει η παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά έχει σχεδιαστεί για να εξασφαλίσει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Τι συμβαίνει στο Λονδίνο
Όπως σημειώνετι το Reuters, η δίμηνη δίκη στο Λονδίνο είναι η τελευταία νομική μάχη μεταξύ των δύο αντιπάλων, οι οποίοι έχουν επίσης μηνύσει ο ένας τον άλλον στις ΗΠΑ, και έρχεται εν μέσω εντεινόμενου κανονιστικού ελέγχου.
Οι Shein και Temu έχουν επεκταθεί ραγδαία στις διεθνείς αγορές με ρούχα, αξεσουάρ και gadgets χαμηλού κόστους. Ωστόσο, η άρση της απαλλαγής των ΗΠΑ από τους τελωνειακούς δασμούς για τα δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου χαμηλής αξίας πέρυσι – με την Ευρωπαϊκή Ένωση να πρόκειται να ακολουθήσει τον Ιούλιο – θα μπορούσε να επηρεάσει αρνητικά την ανάπτυξη.
