Παιχνίδια: Η καλύτερη επίδοση 6ετίας για τον κλάδο στις ΗΠΑ

Κατά 25% αυξήθηκαν οι πωλήσεις παιχνιδιών για ενήλικες άνω των 18 ετών το πρώτο εξάμηνο του 2026, καθιστώντας την ομάδα αυτή τη μεγαλύτερη συμβολή στην άνοδο του κλάδου. «Σε δημογραφικό επίπεδο, η ανάπτυξη της βιομηχανίας παιχνιδιών συνεχίζει να τροφοδοτείται ολοένα και περισσότερο από τους μεγαλύτερους σε ηλικία καταναλωτές», σύμφωνα με την Circana.

Εν τω μεταξύ, οι αγορές παιχνιδιών για παιδιά ηλικίας 12 έως 17 ετών αυξήθηκαν κατά 33% σε ετήσια βάση. Συνολικά, οι έφηβοι και οι ενήλικες δημιούργησαν σχεδόν το 60% των κερδών σε δολάρια του κλάδου κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026.

Τα παιχνίδια που θέλουν και οι γυναίκες

«Βλέπουμε τα παιχνίδια να λειτουργούν ολοένα και περισσότερο ως χόμπι, οικοσυστήματα θαυμαστών και κοινωνικές εμπειρίες αντί για παραδοσιακά παιδικά προϊόντα», διευκρίνισε η Kristen McLean, αντιπρόεδρος client insights της Circana στο Retail Dive. «Αυτό διευρύνει τη βάση των καταναλωτών και δημιουργεί νέες ευκαιρίες για κατασκευαστές και λιανοπωλητές που κατανοούν πώς να προσελκύσουν συλλέκτες, ενθουσιώδεις ανθρώπους, δωρητές και αυτοαγοραστές».

Ενώ οι ενήλικες τροφοδοτούν συνολικά τις πωλήσεις παιχνιδιών, η τάση αυτή τη στιγμή καθοδηγείται από τις γυναίκες.

Δεν είναι τυχαίο που σε μια άλλη πρόσφατη έκθεση της Circana, η ερευνητική εταιρεία διαπίστωσε ότι οι γυναίκες οδήγησαν σε περισσότερο από το ήμισυ της ανάπτυξης του κλάδου μεταξύ Ιανουαρίου και Απριλίου.

Κερρδισμένοι Mattel και Hasbro

Οι κολοσσοί των παιχνιδιών Mattel και Hasbro έχουν επωφεληθεί από την άνθηση των πωλήσεων παιχνιδιών.

Τον περασμένο μήνα, τα καθαρά έσοδα της Hasbro για το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 16% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 1,1 δισ. δολάρια.

Η Mattel αυτόν τον μήνα ανακοίνωσε αύξηση 10% στις καθαρές πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου, φτάνοντας τα 1,1 δισ. δολάρια.

Η εταιρεία ανέφερε καθαρή ζημία 18 εκατομμυρίων δολαρίων, σε σύγκριση με καθαρά κέρδη 53 εκατ. δολαρίων το αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους.