Κίνα: Ανακάμπτει η ζήτηση για ευρωπαϊκά brands – Τι βλέπουν οι αναλυτές [γραφήματα]

Πιο αισιόδοξες για την αγορά της Κίνας γίνονται οι μεγαλύτερες εταιρείες ειδών πολυτελείας της Ευρώπης, καθώς οι δαπάνες αρχίσουν σιγά σιγά να ανακάμπτουν.

Η εγχώρια κατανάλωση των νοικοκυριών στην Κίνα σταθεροποιείται και αρχίζει μάλιστα να ανεβαίνει σε ορισμένες κατηγορίες, όπως τα υψηλής ποιότητας καλλυντικά, βελτιώνοντας έτσι το κλίμα για την Κίνα στον κλάδο των ειδών πολυτελείας, σύμφωνα με τους αναλυτές του Bloomberg Intelligence, Simbarashe Gumbo και Laurent Douillet.

Πάντως, η συγκεκριμένη αγορά εξακολουθεί να βρίσκεται υπό σημαντική πίεση. Οι πωλήσεις των 25 μεγαλύτερων brands ειδών πολυτελείας στην Κίνα κατέγραψαν πτώση μεγαλύτερη του 10% τον Ιούλιο, καθώς η χώρα προσπαθεί να αναχαιτίσει τις εκροές κεφαλαίων και να φορολογήσει τον υπεράκτιο πλούτο, περιορίζοντας τις δαπάνες των πλουσιότερων πολιτών της.

Ωστόσο, οι εκτιμήσεις για την κερδοφορία παραπέμπουν τώρα μια βελτίωση των επιδόσεων, όσο προχωράει το έτος.

Για παράδειγμα, η Kering SA, ιδιοκτήτρια της Gucci, αναμένεται να επιστρέψει σε τροχιά αύξησης των πωλήσεων στην ευρύτερη περιοχή που περιλαμβάνει την Κίνα μέχρι το τέταρτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με τη μέση εκτίμηση των αναλυτών, αναφέρει το Bloomberg.

Η ανάπτυξη στην περιοχή αναμένεται να επιταχυνθεί για την Hermes International SCA, ενώ οι απώλειες εκτιμάται ότι θα επιβραδυνθούν για την εταιρεία κοσμημάτων Pandora A/S.

Θετικές προοπτικές βλέπουν τα πολυτελή brands

Για την Kering, η Κίνα αποτελεί «την κύρια πηγή πίεσης σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό της, αν και οι τάσεις βελτιώθηκαν αισθητά κατά τη διάρκεια του τριμήνου», έγραψε σε σημείωμά του ο αναλυτής της TD Cowen, Oliver Chen. Η χώρα αποτελεί «κορυφαία στρατηγική προτεραιότητα» για την Kering, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος CEO Luca de Meo κατά την πρόσφατη ενημέρωση των αναλυτών για τα οικονομικά αποτελέσματα.

Η Burberry Group Plc, γνωστή για τις καπαρντίνες της, κατέγραψε άλμα 9% στις λιανικές πωλήσεις στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας κατά το πιο πρόσφατο τρίμηνο, υποστηριζόμενη από τη ζήτηση της γενιάς Gen Z.

«Αν και το λειτουργικό περιβάλλον στην Κίνα παραμένει μεικτό, οι ενέργειές μας οδηγούν σε υπεραπόδοση», δήλωσε η οικονομική διευθύντρια Kate Ferry κατά την ενημέρωση των αναλυτών, επικαλούμενη νέες τοπικές διαφημιστικές καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένου ενός ντοκιμαντέρ που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το περιοδικό Chinese National Geography.

«Αυτό που βλέπουμε στην Κίνα είναι στην πραγματικότητα πολύ θετικό», δήλωσε ο CEO Joshua Schulman στην ίδια ενημέρωση. «Είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι που βλέπουμε τα προϊόντα και το μάρκετινγκ μας να συνεχίζουν να έχουν απήχηση σε μία από τις μεγαλύτερες και σημαντικότερες αγορές μας».

Όσον αφορά την LVMH SE, τη μεγαλύτερη εταιρεία ειδών πολυτελείας στον κόσμο, η Κίνα «φαίνεται να σταθεροποιείται μετά από αρκετά τρίμηνα επιδείνωσης», σύμφωνα με τον Chen. Η εταιρεία υπογράμμισε τη βελτίωση των τάσεων για το κονιάκ και την αλυσίδα ομορφιάς Sephora στη χώρα κατά την τελευταία της ενημέρωση για τα εταιρικά αποτελέσματα.

Μικρότεροι παίκτες του κλάδου, όπως η Moncler SpA, είναι επίσης καλά τοποθετημένοι στην αγορά. Ο αναλυτής της Citi, Thomas Chauvet, αύξησε την τιμή-στόχο για την εταιρεία κατασκευής μπουφάν, αναφέροντας ότι τα ανεκμετάλλευτα τμήματα της αγοράς στις ΗΠΑ και την Κίνα δημιουργούν μακροπρόθεσμες ευκαιρίες ανάπτυξης για την εταιρεία.

Ποιος τραβάει το άρμα της ανάκαμψης

Συνολικά, «η Richemont επωφελείται από τον τουρισμό στο Χονγκ Κονγκ και το Μακάο, η Kering παρουσιάζει ενθαρρυντική σταδιακή βελτίωση, η LVMH συνεχίζει να σταθεροποιείται και η Hermes παραμένει ο πιο συνεπής παίκτης στην περιοχή», δήλωσε ο Chen.

Αυτή η τόνωση των δαπανών καθοδηγείται κυρίως από καταναλωτές υψηλής οικονομικής επιφάνειας, ακολουθώντας μια ανάκαμψη τύπου «Κ», με το βασικό ερώτημα να επικεντρώνεται στο αν η βελτίωση του κλίματος μπορεί να επεκταθεί και πέρα από τους εύπορους αγοραστές.

Κίνα: Σε θολά νερά η ανάκαμψη της κατανάλωσης

Η δοκιμαστική ανάκαμψη στην Κίνα θα αποτελέσει μελλοντικό σημείο αναφοράς, καθώς ο κλάδος έρχεται αντιμέτωπος με προκλήσεις σε πολλαπλά μέτωπα.

Οι πληθωριστικές πιέσεις περιορίζουν τους προϋπολογισμούς για προαιρετικές δαπάνες παγκοσμίως, την ίδια ώρα που ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή πλήττει τη ζήτηση σε μεγάλα εμπορικά κέντρα όπως το Ντουμπάι και περιορίζει τις τουριστικές ροές προς την Ευρώπη.

«Χωρίς μια πιο ουσιαστική βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και ισχυρότερες ροές εισαγωγών προς την Κίνα, η πορεία προς την επαναεπιτάχυνση της αγοράς παραμένει αβέβαιη», δήλωσε ο αναλυτής της Deutsche Bank, Do-Hyun Yoo.