Ελλάδα και ανταγωνιστές: Πώς κινείται η τουριστική κίνηση σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία

Ισχυρότερη εικόνα από τους βασικούς μεσογειακούς ανταγωνιστές της εμφανίζει μέχρι στιγμής η Ελλάδα το 2026, τουλάχιστον σε όρους εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης. Η Ισπανία εξακολουθεί να καταρρίπτει ρεκόρ αλλά με σαφώς χαμηλότερο ρυθμό ανάπτυξης, η Πορτογαλία κινείται με μικρές αυξήσεις, η Κροατία παραμένει κοντά στα περυσινά επίπεδα, ενώ η Τουρκία βρίσκεται σε αρνητικό έδαφος.

Τα τελευταία διαθέσιμα επίσημα στοιχεία σκιαγραφούν μια τουριστική Μεσόγειο πολλών ταχυτήτων. Η Ελλάδα εμφανίζει τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση μεταξύ των βασικών ανταγωνιστικών προορισμών, χωρίς όμως αυτό να σημαίνει ότι το σύνολο της διαφοράς προέρχεται από τον αεροπορικό τουρισμό.

Στο πρώτο εξάμηνο του 2026 η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση στην Ελλάδα έφθασε τα 13,49 εκατ. ταξιδιώτες, από 11,69 εκατ. την αντίστοιχη περίοδο του 2025, καταγράφοντας αύξηση 15,4%, σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν παράλληλα κατά 14,8%. Μόνο τον Ιούνιο οι αφίξεις ήταν αυξημένες κατά 6,9%, αν και η μέση δαπάνη ανά ταξίδι μειώθηκε κατά 6,2%.

Η εντυπωσιακή αύξηση των ελληνικών αφίξεων έχει, ωστόσο, μια σημαντική ιδιαιτερότητα. Η κίνηση μέσω αεροδρομίων αυξήθηκε κατά 7,3%, ενώ μέσω των οδικών συνοριακών σταθμών εκτινάχθηκε κατά 49,3%. Επομένως, η συνολική επίδοση του +15,4% ενισχύεται αποφασιστικά από τον οδικό τουρισμό από τις γειτονικές βαλκανικές αγορές. Ακόμη και το +7,3% των αεροπορικών αφίξεων, πάντως, παραμένει μια ιδιαίτερα θετική επίδοση.

Σημαντική ώθηση στην ελληνική αγορά δίνουν οι Ευρωπαίοι. Οι ταξιδιώτες από τις χώρες της ΕΕ αυξήθηκαν κατά 19,3% στο εξάμηνο. Οι αφίξεις από τη Γερμανία ενισχύθηκαν κατά 10,4%, από την Ιταλία κατά 17,9% και από το Ηνωμένο Βασίλειο κατά 10,4%. Αντίθετα, η Γαλλία υποχώρησε οριακά κατά 0,4%, ενώ μεγαλύτερη πτώση, κατά 5,4%, καταγράφηκε από τις ΗΠΑ.

Η Ισπανία συνεχίζει τα ρεκόρ, αλλά με χαμηλότερη ταχύτητα

Η μεγαλύτερη τουριστική δύναμη της Μεσογείου εξακολουθεί να κινείται ανοδικά. Η Ισπανία υποδέχθηκε 46,57 εκατ. διεθνείς τουρίστες στο πρώτο εξάμηνο, αύξηση 4,6% έναντι του 2025. Πρόκειται για περίπου δύο εκατομμύρια περισσότερους επισκέπτες μέσα σε έναν χρόνο και για νέο εξαιρετικά υψηλό επίπεδο.

Ωστόσο, τα μηνιαία στοιχεία δείχνουν ότι ο ρυθμός δεν είναι σταθερός. Μετά την εντυπωσιακή άνοδο 9,5% τον Μάιο, ο Ιούνιος έκλεισε με 9,75 εκατ. τουρίστες και αύξηση μόλις 2,9%. Δεν πρόκειται για υποχώρηση της αγοράς, αλλά για σαφή επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι ίδιες αγορές από τις οποίες αντλεί μεγάλο μέρος της πελατείας της και η Ελλάδα. Στο εξάμηνο οι Βρετανοί επισκέπτες στην Ισπανία αυξήθηκαν κατά 4,3%, οι Ιταλοί κατά 8,7% και οι Αμερικανοί κατά 9,5%. Αντίθετα, οι Γερμανοί μειώθηκαν κατά 1,1%. Η τελευταία εξέλιξη έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς την ίδια περίοδο η Ελλάδα καταγράφει από τη Γερμανία αύξηση 10,4%.

Τουρκία: Αρνητικό επτάμηνο παρά τη σταθεροποίηση του Ιουλίου

Σαφώς πιο δύσκολη είναι η εικόνα στην Τουρκία. Τα στοιχεία του υπουργείου Πολιτισμού και Τουρισμού δείχνουν ότι οι ξένοι επισκέπτες έφθασαν τα 27,86 εκατ. στο επτάμηνο Ιανουαρίου-Ιουλίου, μειωμένοι κατά 2,29% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2025. Τον Ιούλιο η χώρα υποδέχθηκε περίπου 7,1 εκατ. ξένους επισκέπτες, με την πτώση να περιορίζεται πάντως στο 0,27%, γεγονός που υποδηλώνει κάποια σταθεροποίηση μετά τις μεγαλύτερες απώλειες των προηγούμενων μηνών.

Ρωσία, Γερμανία και Βρετανία παραμένουν οι τρεις βασικές αγορές της Τουρκίας. Στο επτάμηνο καταγράφηκαν 3,67 εκατ. Ρώσοι, 3,41 εκατ. Γερμανοί και 2,12 εκατ. Βρετανοί επισκέπτες. Η εικόνα της Τουρκίας έχει επηρεαστεί και από τη γεωπολιτική αστάθεια στην ευρύτερη περιοχή, ενώ τα στοιχεία του πρώτου εξαμήνου της TurkStat δείχνουν ότι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών μειώθηκε κατά 2,7%. Παρά τη μείωση της κίνησης, τα τουριστικά έσοδα στο εξάμηνο περιορίστηκαν μόλις κατά 0,1%, καθώς αυξήθηκε η μέση δαπάνη ανά επισκέπτη.

Πορτογαλία: Ήπια αύξηση της κίνησης, +3,6% τα τουριστικά έσοδα στο επτάμηνο

Με χαμηλούς αλλά θετικούς ρυθμούς συνεχίζει να κινείται η τουριστική αγορά της Πορτογαλίας. Σύμφωνα με το Tourism Outlook – July 2026, που δημοσιεύθηκε στις 31 Αυγούστου από το Turismo de Portugal με στοιχεία του Instituto Nacional de Estatística, της Banco de Portugal και των πορτογαλικών αεροδρομίων, τον Ιούλιο τα τουριστικά καταλύματα της χώρας υποδέχθηκαν 3,4 εκατ. επισκέπτες, αριθμός αυξημένος κατά 1% σε σχέση με τον ίδιο μήνα του 2025.

Οι διανυκτερεύσεις κινήθηκαν ελαφρώς καλύτερα, φθάνοντας τα 9,6 εκατ., με ετήσια αύξηση 2,1%. Μεταξύ των σημαντικότερων αγορών προέλευσης, τη μεγαλύτερη αύξηση στις διανυκτερεύσεις παρουσίασαν ο Καναδάς με 6,6%, η Γερμανία με 5,3% και η Ολλανδία με 3,9%. Σε περιφερειακό επίπεδο, τις υψηλότερες επιδόσεις σημείωσαν το Alentejo, με αύξηση διανυκτερεύσεων 7,5%, και η βόρεια Πορτογαλία, με 6,3%.

Στο επτάμηνο Ιανουαρίου–Ιουλίου 2026, η Πορτογαλία υποδέχθηκε συνολικά 18,5 εκατ. επισκέπτες, (+1,8%) οι οποίοι πραγματοποίησαν 46,5 εκατ. διανυκτερεύσεις. Το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει μακράν η σημαντικότερη ξένη αγορά, αντιπροσωπεύοντας το 18,1% των διανυκτερεύσεων, ενώ ακολουθούν η Γερμανία με μερίδιο 11,4% και οι ΗΠΑ με 9,8%.

Ανάλογα συγκρατημένη είναι και η εικόνα των τουριστικών εισπράξεων. Η προκαταρκτική εκτίμηση της Banco de Portugal για τον Ιούλιο δείχνει αύξηση των ταξιδιωτικών και τουριστικών εσόδων κατά 1,5%, στα 3,65 δισ. ευρώ, μετά την αύξηση 2,7% που είχε καταγραφεί τον Ιούνιο.

Στο σύνολο του επταμήνου, τα τουριστικά έσοδα έφθασαν τα 16,52 δισ. ευρώ, έναντι 15,95 δισ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025, σημειώνοντας αύξηση 3,6%.

Κροατία: στάσιμη αγορά με καλύτερη εικόνα τον Ιούλιο

Ούτε η Κροατία παρουσιάζει μέχρι στιγμής εικόνα έντονης ανάπτυξης. Σύμφωνα με το επίσημο σύστημα eVisitor, στο επτάμηνο καταγράφηκαν 12,4 εκατ. αφίξεις και 59,1 εκατ. διανυκτερεύσεις, αυξημένες μόλις κατά 1% σε ετήσια βάση. Τον Ιούλιο η κατάσταση βελτιώθηκε, με τις αφίξεις να αυξάνονται κατά 2,5%, στα 4,7 εκατ., και τις διανυκτερεύσεις κατά 1%, στα 29,6 εκατ.

Τα αναλυτικότερα στοιχεία της κροατικής στατιστικής υπηρεσίας δείχνουν μάλιστα ότι στο πρώτο εξάμηνο οι ξένοι τουρίστες στα εμπορικά καταλύματα μειώθηκαν κατά 1,2%, στα 5,78 εκατ., ενώ οι διανυκτερεύσεις τους υποχώρησαν κατά 0,6%. Ο Ιούνιος ήταν ιδιαίτερα αδύναμος, καθώς οι ξένες αφίξεις μειώθηκαν κατά 8,9% και οι ξένες διανυκτερεύσεις κατά 7,5%.

Χαρακτηριστική ήταν η κάμψη της γερμανικής αγοράς, η οποία αποτελεί τον σημαντικότερο τροφοδότη της Κροατίας. Οι διανυκτερεύσεις Γερμανών μειώθηκαν τον Ιούνιο κατά 28,1%. Αντίθετα, μικρές αυξήσεις σημειώθηκαν από Ιταλία, Σλοβενία, Πολωνία, Τσεχία και Ηνωμένο Βασίλειο.

Η Ελλάδα προς το παρόν κινείται ταχύτερα

Η συνολική εικόνα των επίσημων στοιχείων δεν παραπέμπει σε μια ενιαία μεσογειακή τουριστική έκρηξη. Η Ισπανία αυξάνει τις διεθνείς αφίξεις κατά 4,6%, παραμένοντας βεβαίως σε πολύ υψηλότερα απόλυτα μεγέθη. Η Τουρκία υποχωρεί κατά 2,3% στους ξένους επισκέπτες στο επτάμηνο. Η Κροατία κινείται περίπου στο +1%, ενώ οι ξένες αφίξεις στα εμπορικά καταλύματα ήταν αρνητικές στο εξάμηνο. Η Πορτογαλία εμφανίζει ήπια ανάπτυξη, με τον Ιούνιο ουσιαστικά κοντά στα περυσινά επίπεδα.

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα ξεχωρίζει με +15,4% στη συνολική εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση και +7,3% στις αφίξεις μέσω αεροδρομίων.