Ο Τζέιμς Ντάισον, ιδρυτής της Dyson, έχει χτίσει μια αυτοκρατορία γύρω από την ιδέα ότι ακόμη και τα πιο συνηθισμένα αντικείμενα του σπιτιού μπορούν να επανασχεδιαστούν από την αρχή. Από τις ηλεκτρικές σκούπες και τα πιστολάκια μαλλιών μέχρι τους καθαριστές αέρα, η εταιρεία του έχει συνδέσει το όνομά της με προϊόντα υψηλής τεχνολογίας και υψηλής τιμής. Τώρα, ο 79χρονος Βρετανός εφευρέτης επιχειρεί να μεταφέρει αυτή τη φιλοσοφία σε έναν νέο χώρο: τη στοματική υγιεινή.
Η Dyson παρουσίασε την CameraJet, μια οδοντόβουρτσα που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη και μια μικροσκοπική κάμερα για να καθαρίζει τα δόντια και ταυτόχρονα να κάνει κάτι που μέχρι σήμερα απαιτούσε ξεχωριστό νήμα ή μεσοδόντιο καθαρισμό, αναφέρει η Wall Street Journal.
Η συσκευή, που θα πωλείται προς 499 δολάρια, αναλύει 28 εικόνες το δευτερόλεπτο και εντοπίζει τα κενά ανάμεσα στα δόντια. Όταν εντοπίζει ένα τέτοιο σημείο, ενεργοποιεί μια στοχευμένη δέσμη στοματικού διαλύματος, με στόχο να απομακρύνει υπολείμματα από τα δυσπρόσιτα σημεία.
Η ανάπτυξη της CameraJet χρειάστηκε έξι χρόνια και αποτέλεσε μια σημαντική τεχνολογική αλλαγή για τη Dyson. Η εταιρεία, που έχει γίνει γνωστή κυρίως για την αξιοποίηση της δύναμης του αέρα, χρειάστηκε αυτή τη φορά να ασχοληθεί με τη διαχείριση υγρών. Οι μηχανικοί της ανέπτυξαν έναν ειδικό μηχανισμό αντλίας και μια δεξαμενή που λειτουργεί ανεξάρτητα από τη γωνία στην οποία κρατά ο χρήστης την οδοντόβουρτσα.
Η ιδέα προέκυψε, μεταξύ άλλων, από την προσωπική εμπειρία του ίδιου του Ντάισον, ο οποίος έχει δηλώσει ότι φοβάται τις επισκέψεις στον οδοντίατρο και ότι, παρά το γεγονός πως χρησιμοποιεί τακτικά οδοντικό νήμα, ο καθαρισμός από τον οδοντίατρο εξακολουθεί να είναι δυσάρεστος. Η νέα συσκευή φιλοδοξεί να μειώσει ακριβώς αυτή την ανάγκη.
Η CameraJet θα κυκλοφορήσει σε μπλε και ροζ εκδόσεις και θα διατίθεται από τον Σεπτέμβριο μέσω μεγάλων αλυσίδων λιανικής και ηλεκτρονικών καταστημάτων. Μαζί της η Dyson προωθεί και μια ειδική οδοντόκρεμα χωρίς αφρό.
Η Dyson «δοκιμάζει τα νερά» της στοματικής φροντίδας
Η είσοδος της εταιρείας στη στοματική φροντίδα είναι αξιοσημείωτη, όχι μόνο λόγω της τιμής του προϊόντος, αλλά και επειδή ο Ντάισον δεν αντιμετωπίζει τις νέες επιχειρηματικές κινήσεις του με τον τρόπο που θα περίμενε κανείς από έναν όμιλο αυτού του μεγέθους. Η Dyson είχε έσοδα περίπου 8,3 δισ. δολάρια πέρυσι, όμως ο ιδρυτής της παραδέχεται ότι δεν γνωρίζει πόσο μεγάλη είναι η αγορά της στοματικής φροντίδας ούτε πόσες συσκευές θα πουληθούν.
Η προσέγγισή του είναι χαρακτηριστικά ανεξάρτητη. Ο Ντάισον ξεκίνησε την επιχειρηματική του πορεία σχεδιάζοντας προϊόντα για άλλες εταιρείες και έγινε γνωστός όταν προσπάθησε να βελτιώσει την ηλεκτρική σκούπα. Για να τελειοποιήσει το σύστημα κυκλωνικής αναρρόφησης χωρίς σακούλα, δημιούργησε περισσότερα από 5.000 πρωτότυπα, ενώ χρειάστηκε να δανειστεί χρήματα και να αναλάβει σημαντικό προσωπικό ρίσκο.
Από τότε, η Dyson έχει γνωρίσει τεράστια ανάπτυξη, αλλά ο Ντάισον δεν φοβήθηκε ποτέ να εγκαταλείψει αποτυχημένες ιδέες. Η εταιρεία προσπάθησε να κατασκευάσει ηλεκτρικό αυτοκίνητο, σχέδιο που εγκαταλείφθηκε το 2019 επειδή κρίθηκε εμπορικά μη βιώσιμο. Αντίστοιχη ήταν η τύχη ενός ιδιαίτερα ακριβού πλυντηρίου ρούχων.
Αυτό το ιστορικό εξηγεί και τη στάση του απέναντι στην CameraJet. Ο Ντάισον δεν αποκλείει το ενδεχόμενο να σταματήσει την παραγωγή της εάν αποδειχθεί ότι δεν έχει εμπορική επιτυχία. Για τον ίδιο, η καινοτομία προϋποθέτει την αποδοχή του ρίσκου και της αποτυχίας.
Το μεγάλο ερώτημα, επομένως, δεν είναι μόνο αν μια οδοντόβουρτσα των 499 δολαρίων μπορεί να γίνει μαζικό προϊόν. Είναι αν οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν τόσο υψηλό τίμημα για μια τεχνολογία που υπόσχεται να συνδυάσει σε μία συσκευή το βούρτσισμα και τον καθαρισμό ανάμεσα στα δόντια. Η Dyson έχει ήδη αποδείξει ότι μπορεί να πείσει το κοινό να πληρώνει ακριβά για καθημερινές συσκευές. Τώρα επιχειρεί να κάνει το ίδιο και με κάτι που χρησιμοποιούμε δύο φορές την ημέρα.
