Μια νέα σελίδα γράφεται στον πόλεμο ΜΜΕ και τεχνολογικών κολοσσών: η οικογενειακή αυτοκρατορία του Jay Penske, με ιστορικά brands όπως το Rolling Stone και το Billboard, αποφάσισε να τα βάλει με τον γίγαντα της αναζήτησης.
Στην καρδιά της διαμάχης;
Οι περιβόητες «AI Overviews» της Google – οι σύντομες περιλήψεις που εμφανίζονται στην κορυφή των αναζητήσεων και που, σύμφωνα με τους εκδότες, τους στερούν αναγνώστες και χρήματα.
Η πρώτη μεγάλη αμερικανική αγωγή κατά της Google
Το Google AI Overview αξιοποιεί τεχνολογίες μηχανικής μάθησης και επεξεργασίας φυσικής γλώσσας (NLP) για να συγκεντρώνει και να συνοψίζει δεδομένα από πολλαπλές πηγές.
Αντί να εμφανίζει απλώς μια λίστα από μπλε συνδέσμους, προσφέρει μια περιεκτική απάντηση στο ερώτημα της αναζήτησης, συνοδευόμενη συχνά από επιπλέον συνδέσμους για περαιτέρω διερεύνηση.
Με αυτόν τον τρόπο, η Google επεξεργάζεται περιεχόμενο από αξιόπιστες πηγές, συνδυάζει τις πιο σχετικές πληροφορίες και τις παρουσιάζει σε μορφή σύντομης παραγράφου ή λίστας, ακριβώς κάτω από το πλαίσιο αναζήτησης.
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Reuters, η Penske Media κατέθεσε αγωγή σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στην Ουάσιγκτον, σηματοδοτώντας την πρώτη επίσημη δικαστική πρόκληση από μεγάλο αμερικανικό εκδότη απέναντι στην Alphabet.
Ο ισχυρισμός της είναι ότι η Google χρησιμοποιεί άρθρα χωρίς άδεια, συνδέει την ορατότητα στις αναζητήσεις με την υποχρεωτική ένταξη σε AI περιλήψεις και εκμεταλλεύεται τη δεσπόζουσα θέση της.
Η ζημιά στους εκδότες
Η εταιρεία υποστηρίζει ότι περίπου 20% των αναζητήσεων που οδηγούν στα sites της πλέον εμφανίζουν AI Overviews, με αποτέλεσμα τη δραματική πτώση εσόδων από συνεργατικά links – πάνω από ένα τρίτο σε σχέση με το αποκορύφωμα τους το 2024.
«Έχουμε την ευθύνη να υπερασπιστούμε το μέλλον της ψηφιακής δημοσιογραφίας», τόνισε ο Jay Penske.
Η θέση της Google
Από την πλευρά της, η Google απάντησε πως οι AI Overviews προσφέρουν «καλύτερη εμπειρία στους χρήστες» και διευρύνουν την επισκεψιμότητα στις περισσότερες ιστοσελίδες.
Εκπρόσωπος της εταιρείας χαρακτήρισε «αβάσιμες» τις κατηγορίες και δεσμεύτηκε να υπερασπιστεί το προϊόν της στα δικαστήρια.
Ένα ευρύτερο πεδίο μάχης
Η υπόθεση Penske έρχεται μετά από παρόμοιες κινήσεις –όπως η αγωγή της Chegg– αλλά και τη δυσαρέσκεια οργανισμών όπως η News/Media Alliance, που εκπροσωπεί περισσότερους από 2.200 εκδότες.
Ενώ ανταγωνιστές της Google, όπως η OpenAI, έχουν ήδη προχωρήσει σε συμφωνίες αδειοδότησης με εκδοτικά συγκροτήματα, η Google εμφανίζεται πιο διστακτική να μπει σε τέτοιες συμφωνίες, αξιοποιώντας την ισχύ της στο 90% της αγοράς αναζητήσεων στις ΗΠΑ.
